TikTok用户转战小红书: 跨越语言与文化的社交迁徙

事件起源与背景

美国联邦最高法院于2025年1月17日维持了TikTok“不卖就禁”法案，导致TikTok将于1月19日正式退出美国市场。这一禁令促使大量TikTok用户转向小红书，并自称“TikTok refugees”，使小红书在美国网络中迅速走红，登顶美国苹果应用商店下载榜。

TikTok refugees的社交迁徙

1. “TikTok refugee”话题热度：根据艺恩智库统计，“TikTok refugee”的讨论度从1月13日开始攀升，1月15日达到顶峰，话题浏览量超过8亿，声量超过9万，互动量超过151万。
2. “交猫/狗税”破冰行为：Refugees通过分享宠物照片（如猫、狗）与小红书原住民建立联系，这一行为被称为“缴猫/狗税”，成为破冰的纽带。随着交流加深，“动物税”内容逐渐丰富，包括马、驴、海龟、仓鼠等，总声量超过1.5万，互动量超过101.1万。
3. 真实生活分享与文化融入：Refugees主要以图文形式分享生活日常，通过问答拉近与用户距离。在小红书友好包容的氛围下，他们开始分享生活、了解网络热梗，并打破中美信息差。

小红书用户的欢迎与交流

1. 共情与接纳：小红书用户对Refugees表现出强烈共情，评论区热情解答中文网络梗，分享日常，开友好玩笑，跨越语言和文化差异。
2. 海外博主“出口转内销”：英语教学博主和海外内容分享博主迅速反应，推出针对Refugees的中文教学和平台使用指南，成为他们的“收容所”。

品牌的参与和营销

1. 品牌下场玩梗接流量：品牌通过在Refugees笔记下玩梗、刷脸、互相评论引流等方式参与热潮，其中@饿了么官方账号通过抽奖吸引互动。
2. 强网感品牌“先声夺人”：商业投放笔记接近百条，互动量超9万，预估阅读量超140万。品牌合作多为与外国博主结合热门话题展开，如三九胃泰x@京城小雷胃药、OUT-OF-OFFICEx@ Pooh s Toys、诚实一口x@吕依凌Olivia等。

社会反响与思考

1. 赛博“地球村”的理想：部分网友将这次交流视为“地球村”概念的具象化，重新相信世界的美好。
2. 流量回落与理性回归：随着热潮回落，部分网友呼吁保持中文主体性，担忧国家安全和优质内容流失。文化差异、观点冲突、语言壁垒等问题逐渐显现。
3. 未来展望：小红书需要思考如何持续运营留下的用户，平衡流量分发、信息审核、内容生态等问题。