抖音长白山圣地冰雪旅游节活动思路沟通案

归心圣地·玩转冰雪C o m m u n i c a t i o np l a n o f a c t i v i t y i d e a s 抖 音 长 白 山 圣 地 冰 雪 旅 游 节 活 动 思 路 沟 通 案 TiktokChangbaiMountainholyland ice and snow tourism festivalactivity ideas communication case 几个问题，引出本案 一、从无到有的创新与创造 一个拥有独特气质城市的精神内核的重塑 二、主题文化的极致演绎 长白山对于当下中国文旅城市提出的三大创新价值 北纬42゜独特的冬季冰雪文化 三、目的地型文旅度假城市的精准定位 提炼独特的城市特色,有机集合了休闲旅游度假产品、休闲旅游度假基础设施（吃、住、行、游、购、娱等旅游要素）。并整合本地多业态现有成熟资源，联动地产品牌、餐饮品牌、文娱品牌、文旅景区。 目的地型文旅城市不再仅是旅游景区 文旅特色城市必须面对的一个前置命题： 是不断进化构建成的特色概念空间 旅游 【世界旅游组织（1980）】旅游定义：人们出于非移民及和平的目的或者出于导致实现经济、社会、文化及精神等方面的个人发展及促进人与人之间的了解与合作等目的而作的旅行。 度假 休闲 是人们对闲暇时间的利用方式；是从文化环境和物质环境的外在压力中解脱出来的一种相对自由的生活。 度假旅游是利用假日外出以度假和休闲为主要目的和内容的，进行令精神和身体放松的康体休闲方式。 休闲旅游度假目的地 是一个地理及空间的概念，有机集合了休闲旅游度假产品、休闲旅游度假基础设施（吃、住、行、游、购、娱等旅游要素）。客源地的旅游者（旅游主体）因为休闲旅游度假的需要被吸引到目的地，作一定时间的停留，从事参观游览、休闲度假活动。 首尔旁的小法国村 由16栋法国建筑组成法国主题公园，设计概念为“花、星星和小王子”《来自星星的你》在这拍摄 以特色资源、文化打造的主题性旅居小镇/城市已成为世界发展趋势也是不断进化构建成的特色概念空间 先构建城市独特概念，再造IP 对本案来说，长白山，绝佳地理属性禀赋，一线“神山、圣水、奇林、仙果”等盛誉的胜地资源，北纬42゜独特的冬季冰雪文化资源在此之上如何进行价值构建？ 重塑构建目的地型文旅度假小镇首个城市文旅IP长白山新氧圣地 首个城市文旅IP新 氧 圣 地 中国最早的地理学著作《山海经》将长白山称之为不咸山，即神仙山，《松漠纪闻》均有长白山是白衣大士居所的记载。皇帝们则在附近建成望祭殿，常对长白山顶礼膜拜，保佑国运昌隆。所以满清王朝树立柳条边，封禁长白山区为圣地。长白山这里有瀑布、温泉、峡谷、地下森林、火山熔岩、高山草甸、地下河、原始森林、植被覆盖率达90%以上，森林氧吧是长白山最好的代名词。焕新长白山基因，为长白山注入年轻的城市文化，以融合多种业态为目的，打造多种业态的复合型生活之城。打造长白山首个城市文旅王牌IP文旅品牌的形象，将赋予长白山未来多维度精彩生活的城市愿景。 概念IP以季节划分冬 季 冰 雪 特 色在 此 节 点 提 炼 出 新 氧 圣 地 的将长白山新氧圣地在圣诞节节点将//整合并联动抖音IP打造现象级长白山冬季营销事件 归心圣地·玩转冰雪抖音长白山圣地冰雪旅游节 新氧圣地定制IP抖音IP // 目标战略 革新打法矩阵抱团活动营造①依托短视频平台打造IP人设长期运营反哺线下②多重创意拍摄模式，助力轻松打造火爆IP①与繁多且杂乱的当地商户自媒体组成矩阵长效运营②摄像团队多角度跟进①根据时事热点持续更新创意话题活动②活动节点记录线下盛况 线上/线下活动到底怎么做 先说线上 独家线上资源——XX平台 XX互动规模化效应 视频时代下的通用平台 — — X X互 动 不 只 是 内 容 平 台 ， 更 是 新 时 代 下 的 基 础 设 施 和 超 级a p p XX洞察 精准辐射受众圈层信息触达行之有效 内 容 层 面 抖音是年轻人表达自我的聚焦置地长白山借助短视频对抖音用户种草 关注旅行类用户超过1.8亿18-30岁的年轻人占比超过65% 旅行、城市特色推介原生短视频四种类型 XX策略 XX创新 以独一无二的服务满 足 消 费 者 独 特 的 需 求 充分挖掘用户场景深入消费者的生活方式领域 有 态 度 有 价 值 的 品 牌在 消 费 者 心 中 会 更 有 分 量 线上活动背景 打造具有IP效应及长白山基因的营销事件抢占圣诞节冬季旅行制高点 旅游，本身就是他们的基因之一 旅游网红地标 旅 游 打 卡 越 来 越 成 为 国 民 到 达 一 个 城 市 最 主 流 的 旅 行 方 式 之 一 网红城市因抖音而红年轻人选择和抖音一起旅行线上创意刺激线下行动 跨界联手，抢占冬季圣诞节旅游黄金周制高点 共建独占圣诞节的的超人气冰雪旅行IP在圣诞节节点，抖音联合长白山 整合了最具抖音特色的合作模式，吸引用户关注和参与原创内容，引导用户记录长白山美好冬季冰雪生活 双线联动，打造冰雪季热门事件，打通冰雪旅行闭环 圣诞节期间独占硬广内 容 聚 合 直 链 活 动 官 网长尾P R持续传播 “圣 地 新 物 种”互 动H 5头部达人实拍示范邀 请 用 户 一 起 记 录 美 好 长 白 山 激发用户潜在需求 满足用户深度需求 贯穿整个圣诞节冰雪季，借势造势线上下线联动 线上活动亮点 占尽天时地利人和的冬季长白山成为圣诞节营销热点 刷爆朋友圈的互动加持 抖 音 打 造 现 象 级 互 动H 5 抖音围绕“长白山新物种人格”这一关键词创意，努力捕捉用户隐藏的真实冬季旅行需求，让用户在潜移默化中感受长白山冬季冰雪旅行的魅力。 高互动 H5以创意视频为主体，用户通过滑动、按住等操作方式获得专属于自己的物种卡片。 高画质 创意视频以真人+拼贴动画的拍摄方式制作，营造出圣地物种的神秘感及代入感。 高分享 每位参与互动者都会获得一张圣地物种卡片，以风趣幽默的文案和精致的画面激发用户分享。 活动亮点 专属定制的内容共创 专属线路定制 定 制 十 条 长 白 山 冬 季 冰 雪 旅 行 专 属 线 路 激情白山度假滑雪游 以白山域内度假滑雪项目为主要内容，包括长白山国际度假区滑雪场、长白山鲁能胜地滑雪场、白山市四季冰雪乐园、龙头山滑雪场等，让游客尽情享受高端度假滑雪体验。 诗画白山赏雪摄影游 以白山域内适合冰雪摄影的打卡点为主要内容，包括露水河雾凇、松岭雪村、八里坡文化园等，让游客尽享一场冰雪视觉盛宴。 温暖白山康养度假游 以白山域内温泉度假项目为主要内容，包括仙人桥温泉旅游度假区、龙润温泉、汉拿山温泉等，为游客提供一个可以在嬉雪后调养身心的康养度假胜地。 爱在白山嬉雪亲子游 以白山域内冰雪娱乐项目为主要内容，包括长白山鲁能胜地、千年崖城、爱仁小镇等，适合全家、亲子出行，满足各阶段人群需要。 年味白山民俗体验游 以白山域内民俗风情项目为主要内容，包括松岭雪村、锦江木屋村、果园朝鲜族民俗村等，让游客感受白山独特的关东民俗和边境风情。10条精品线路，串珠成链，游客在白山体验冬季酣畅淋漓的滑雪、娱雪乐趣的同时，还可以畅游冬季长白山的雾凇林海，在冬季不冻的河流上欣赏美不胜收的雾凇树挂。 活动亮点 专属定制的内容共创 线上房交会/冰雪节/文旅节全景云游云上虚拟导游白小山全程带你游 “云上数字生活”虚拟导游 游客在进入抖音长白山圣地冰雪旅游节时，就会与“云上数字生活”虚拟导游——可爱的“白小山”不期而遇，带您云看房。“白小山”此次与大家初次见面，网友可以自主选择各式各样不同的“白小山”形象头像，作为您的云逛展专属虚拟身份。 VR场景地图 通过抖音长白山全域手绘地图，结合现场自然特色，将场地的面貌与规划形象的体现出来，极大地提高了游客的观赏兴致。同时，结合VR全景技的全景方位技术——电子沙盘，让用户在VR地图的相应位置点击即可进入相应场景，便于游客快速获取想要的信息，“想看哪里点哪里”，方便快捷！还可用作路线规划及导引，大大提升了用户体验。 VR虚拟漫游 通过VR全景展示，游客无需亲临现场，也可身临其境般的走进抖音长白山的现场，采用720°无死角实景展示，将线下场地布置1比1还原至线上，同时，VR全景展示中的语音解说、图文嵌入等功能，可以帮助游客更好的了解活动特色。再加入生动有趣的互动营销功能，则将为体验带来更深入的互动乐趣，快速实现圈粉转化。 VR全场导览 VR智能导览服务是VR云游体验的另一大亮点功能设计，通过周边服务导览，满足游客基本云游需求的同时，给予参与者智能推荐参考，只需点击相应服务功能按钮，一系列服务站点立刻一目了然。 专属定制的内容共创 专属网红达人 X X互 动 签 约 达 人 演 绎 长 白 山 圣 地 冰 雪 之 旅 「从内容关注人通过人走进生活」 「从美好内容走进美好生活」帮助用户更好的连接人内容和服务 华中地区3000+达人 东北地区1500+达人 「 抖 音 美 好 生 活 大 生 态 」 创作者品牌/商家生 态 伙 伴 丰 富 内 容 生 态完 善 连 接 能 力开 发 生 态 合 作 感受生活体验生活丰富生活 独 家 资 源 投 放流 量 政 策 倾 斜 专属定制的内容共创 专属抖音挑战赛（长线活动） 头部达人领衔示范，号召用户们共同记录——长白山圣地冰雪旅游节的美好生活 #向往的生活在长白山##长白山圣地新物种等你来发现##圣地冰雪旅行挑战赛##抖音长白山圣地冰雪旅游节##你知道新氧圣地在哪吗？##抖音长白山圣地冰雪旅游节怎么玩##圣诞节来长白山玩雪吧##北纬42度的白色圣地##长白山线上房交会发现了新物种# 2.多维度多角度的传播资源 王牌硬广保驾护航 社媒传播推波助澜 联 合 头 部 微 信 公 众 号 及 资 讯 平 台 发 声 独占抖音圣诞节黄金硬广 内容聚合的二次传播神器 超出常规的推广周期 圣地冰雪旅游节成圣诞节期间最热门活动 圣地冰雪旅行挑战赛周期延长 后续长尾传播周期延长 2.深度造势发声 #抖音长白山圣地冰雪旅游节1+N权益 长白山新氧圣地打造城市特色体验 #千名抖音达人云游长白山 #整合本地资源多业态联动 套票+赠票双模式，在发售抖音长白山圣地冰雪旅游节门票同时，享有活动合作各业态代金券、增票、参与地产销售中心导流活动等多品牌、多业态的多重联合会员权益，享一票抵N票的专属礼遇。 各大网红线下帮商家主播、探店、带货。线上全程现场直播，线下落地活动打造长白山特色冰雪体验，形成集全城之力共创的宣传效果。 宣传前推，借势流量，创造热点话题，云剪辑短视频多人转发，提前预热活动，线上立体化营销模式，联合流量达人共同引爆城市热情。 整合本地多业态现有成熟资源，联动地产品牌、餐饮品牌、文娱品牌、文旅景区等等，在活动开始前邀请抖音达人前往抖音长白山圣地冰雪旅游节合作业态打卡预热。 再谈线下 活动概况 活动主题：“归心圣地·玩转冰雪”——抖音长白山圣地冰雪旅游节活动时间：2022年12月24/25/26日活动地点：长白山旅游区活动内容：归心圣地（房交会及文旅区域）圣地趣玩（戏雪区域）玩味冰雪（休闲区域） 长白山圣 地 冰 雪奇妙游线 下 打 造全景式冰 雪 营 地 来 长 白 山 感 受冰 雪 里 的 极 光 圣 诞三大核心区主题联动新氧圣地 玩 味 冰 雪 （餐饮业态摊位/特色小吃）（非遗手工艺/文娱品牌/土特产品纪念品）（圣地冰雪奇妙游特展） （三日演艺活动）（房交会展位）（文旅十大旅游线路推荐/旅行社/酒店/地产民宿） — —表 演 日— —趣 玩 日— —竞 赛 日 篝火盛典启幕无人机编队秀山体灯光秀点亮长白山云马祥和飞天山体MAPPING秀极光盛宴篝火晚会丰富演艺 （三日演艺活动）（房交会展位）（文旅十