未知身份2025：Blue city蓝城兄弟2025全年规划通案

ANNUAL PLANNING 摘要： 后人类世代，个人的身份认同不再像以前那样稳定、固定、而是变得更加流动、多元化和模糊，这与传统的现代化过程中，身份认同被固化在某种社会角色、职业身份或文化身份等方面的情况不同。 在后现代社会中，个人的身份认同可能会在不同的社会场景、文化环境、社交网络等多个因素的影响下发生变化。 社会身份理论由亨利·塔费尔和约翰·特纳提出，这个理论主要研究我们是如何通过群体来定义自己的身份。简单来说，就是我们通过归属于某个社会群体来找到自己的位置和价值。 社会分类意识逐渐形成，我们会把自己和别人分成不同的群体，比如“我们”和“他们”。这样做可以帮助我们更容易理解和应对复杂的社会环境。 就像我们自然而然地认出“我们是一家人”或“他们是对手”这样的群体。 比如，当你的队伍赢了，是不是感觉自己也赢了？这种认同感让我们感到自豪骄傲。 社会比较逐渐扩散开来，我们常常会把自己的群体和其他群体进行比较，这样可以提升自尊。这有时候会导致我们觉得“我们的群体最棒”，有时候这种比较可以增强群体间的竞争，但也可能引起偏见。 Z世代群体和消费者正在借助自身生活趋势与内容展示自己不同的流动社会身份，他们借助社交平台在社会中表达自己独特的兴趣、价值观和归属感。 人们的行为可能介于人类与非人类（重构现实中的人类）之间，还要消除身份的焦虑，但在现实中，不少人会难以在多重身份中找到自我，产生对身份的焦虑，品牌有机会能引领消费者找到自我与创建安全意识地带，赢得品牌拥护者。 ANNUAL PLANNING 随着互联网的高速发展背景下，人们在网络中基于不同的社交媒体拥有一个或多个网络“化身”,不同的社交媒体建构形成身份聚合的平台,通过主体对媒体频道的自主选择实现自我身份的切换与流动，人类向网络社会大规模迁移,网民身份作为一种新型的身份类别逐渐流行起来.随着越来越多的网民热衷以多重的身份进行社交活动,身份的流动性在互联网社会已经呈现出更加鲜明的态势。 这些不同的身份认同可能会相互交叉、重叠、甚至冲突，使得个人的身份认同变得更加复杂和多元化。 李霖，商业战略部VPBLUECITY商业战略部 BLUECITY的用户基于不同流动身份社交产生无数个美好羁绊瞬间，他们呈热烈、鲜活、真诚、美好，而个人的身份认同可能会在不同的场景、文化环境、社交网络等多个因素的影响下发生变化，身份认同不再像以前那样稳定、固化。 在后现代社会中，个人的身份认同可能会在不同的社会场景、文化环境、社交网络等多个因素的影响下发生变化，这种流动性造就了当代社会中个体的身份认同的多样性和变化性，挑战了传统的、固定的身份认同观念。 品牌如何在流动、快节奏的现代社会，社区满足了个体对共同体的需求和想象，为消费者提供“信任”“情感”和“荣誉感”成为未来方向。 陈可亮，商业策略负责人BLUECITY商业战略部 伟大的关系诞生于群像 BLUECITY商业战略部 让 好 产 品 走 进 多 元 社 群 全 球1亿+垂 直 多 元 男 性 用 户 BLUED&FINKA&HEESAY 第五阶段品牌共生、用户自我价值实现「赢得群体青睐」 让 好 产 品 走 进 多 元 社 群 2025全年六大节点IP｜为品牌提供多元营销解决方案 节点营销｜趋势生活｜营销提效｜垂直多元男性深耕 BLUECITY品牌建设三大场景 阵地 打造品牌大事件 深耕高消费男士社区 易被种草的场域高质量种草的内容 乐于跟风的用户 平台三大优势，为品牌缔造全生命周期站内品牌声势 ANNUAL PLANNING 消 费 者 在B L U E C I T Y独 特 的「跟 风」消 费 路 经 看见 用户被动接受品牌触达初步品牌认知树立 商品种草 主动浏览他人分享（42.4%）深入了解产品口碑（52.0%）社区内与人互动交流（43.0） 购买 看到好物后直接购买（34.9%）社区看到达人分享生活后直接购买同款（37.4%） 分享 种草后向他人分享（38.0%）在其他社媒与人分享讨论（30.4%）非常愿意将商品推荐给别人（46.1） 数据来源：艾瑞咨询「2024男性兴趣社交数据报告」 他们在各个行业品类里拥有着高于互联网总体水平的消费力 BLUECITY高净值多元男性生活消费场景决策地 站 内 多 元 高 消 费 男 性人 群 渗 透策 略 品牌触达 品牌树立 打造网状品牌场域持续收割兴趣用户 BLUECITY全面推出博主种草文化协助品牌主更贴近多元人群语言渗透｜影响多元高消费男性消费趋势 平台全程赋能洞悉用户诉求至匹配的博主产出群体喜爱优质内容 粉丝受众画像数据分析官方运营1v1推荐kol 协助品牌找到精准消费者人群 博主内容风格目标人群偏好分析产品呈现内容与场景 博主流量自然分发品牌流量+官方流量扶持广告流量加速放大转化目标 ANNUAL PLANNING OI I C趋势打法+品牌2024年度营销案例奖提名🏆-杜蕾斯 OIIC 品牌定制主题 「熄灯！丝滑⼊场！」 平台精准多元洞察赋能 利用站内双平台站内进行品牌定制主题活动「熄灯！丝滑入场」，打造流量更集中站内节点热议曝光，赋予产品情绪价值。 O目标：协助杜蕾斯益生元润滑液产品赢得多元高消费男性群体喜爱。 I阻碍：消费者对于“益生元”理解难度较高，如何将产品买点转译成用户关心的卖点，将卖点融入到用户多元的生活场景中。 将产品与多元男性喜爱的小说作者结合，以用户喜爱的性张力人物形象风格紧扣「孽子」黑夜王国的主题产品主题海报,在地球1小时节点邀约用户关灯丝滑入场共创还原白先勇先生原著中的“黑夜王国”现代版的夜晚欲望狩猎世界,利用节点创造用户熟知的氛围场景。 I洞察：洞察群体DAU活跃度时段最高的夜晚品牌机会沟通场景 KOL全面加入话题进行内容种草产品卖点阐述，与主题结合优质内容产出引导站内创作趋势与用户跟风转化，将品牌与产品更强记忆点植入用户的心智中，赢得多元男性消费者喜爱。 C方案：解决方案平台洞察赋能品牌，结合多元男性生活阅读场景「孽子」中阐述的黑夜王国+产品的丝滑+用户喜好的视觉+品牌的调性进行了视觉融合,选定蓝黑色调,去营造神秘夜晚派对氛围,流动丝滑的质感表现了杜蕾斯益生元润滑液产品的「丝滑」功能点。 KOL种草触达：57w+双平台话题互动：15w+ 双平台话题参与量：2.7w+双平台话题浏览量：66w+ AIPL打法+跟风商业闭环链路B L U C I T Y案 例 打 法 示 例 AIPL打法 平 台 全 生 命 周 期多 元 赋 能品 牌 协 助 品 牌 进 行 人 群 渗 透 看见品牌方——倾向品牌方——购买品牌方——-忠与品牌方 建⽴品牌群体情感重复购买品牌公⺠ 持 续 维 护品牌 针对垂 直多 元男 性生 意 品牌 沟通 与 价 值全 年 赋能 品牌生 意 增长 建 立 双平 台站内垂 直多 元男 性品牌影 响力 BLUECITY营销产品体系：洞察+赋能+广告+内容+数据 年轻群体正在生活与互联网重构自己的第二身份，如辣弟风、体育生、大厂员工、户外爱好者等，不同的身份、兴趣、标签成为他们将想法商品化的一种新方式，不仅如此，第二身份能够协助年轻群体快速找到适配自身的社群并赢得关注。 创建一个线上身份的叙事，将有助于他们在社群模块中展示所扮演的角色，有助于分解不同的生活方式、态度、价值观和兴趣组成，多重身份难以捕捉又具有包容性，年轻群体正在借助“不同身份”在不同的群体或社群中将自己形象化，赢得社群认同感。 ANNUAL PLANNING TALK FUTURE 「他们的多重身份」 乌托邦中年轻人的正反面 青年节特别企划BLUECITY商业战略部 ANNUAL PLANNINGANNUAL PLANNING TALK FUTURE 2025ANNUAL PLANING BLUECITY｜流动身份 青年节特别企划 是社会中坚力量，也是「他」自己 我们将邀请建筑、文娱、艺术、科研等行业中，BLUECITY社交矩阵不同的多元男性用户青年代表人物。呈现一期有意义的青年身份态度主张一系列节点「他，群像」营销策略，品牌有机会能结合此次节点与年轻消费者建立深度链接成为年轻消费者首选品牌。 聚焦男性群像自我认同与他群体力量营销 由不同匹配品牌兴趣领域KOL加入引领站内创作与产品种草趋势 #我的微身份 社区引领年轻趋势官方话题上线 群像青年领袖人物+与年轻人生活、社交、兴趣场景结合为品牌打造优质且高频次抓住人货场场景，走入年轻消费者内心最好时机 主张定制海报 价值观视频 不一样青年价值观 不一样青年态度主张 ——真实⻘年⽤户⽣活全⽹预热宣发揭秘不同的⻘年领袖⼈物与众不同的反差⾝份，看⻅⻘年群像不同AB⾯，节点强烈事件效应与消费者情绪价值共鸣。 捕捉代表⻘年⾯孔不同⾝份与兴趣、爱好「发光⾝份」结合品牌与产品进⾏宣发物料定制，⻘年领袖⼈物为品牌宣发。 站内KOL全面加入青年面孔兴趣号召 打造站内兴趣社交展示 开启站内开屏激励挑战赛 ——集结不同兴趣⻘年 ——看⻅更多多样代表⻘年 根据不同代表⻘年⾯孔设置垂直兴趣展示「发光⾝份」赛道户外、时尚、⼿⼯、旅⾏美妆、穿搭、⽣活分享等中腰部kol加⼊扩⼤站内声势引领站内趋势激活站内UGC有效为品牌产出优质品牌UGC 携⼿品牌设置挑战赛规则根据不同「发光⻘年」展示赛道话题内开启赛道点赞排⾏榜⽤户将有机会由品牌冠名的定制全站开屏创意海报个⼈展示品牌与⽤户携⼿⼀起呈现主张态度赢得更多消费的瞩⽬与⻘睐 致敬：多重身份的发光青年 测一测你的潜在ab面-H5 ——淡蓝新媒体助阵宣发 ——品牌认领不同发光⻘年 节点IP全⽹宣发，将代表⻘年⾯孔与站内发光⻘年进⾏总结宣发聚焦男性群像⾃我⾝份认同与多样性，从“他”到“他们”群像男性⼒量价值，品牌携⼿⽤户展现⻘年价值根据不同的故事线进⾏结合树⽴品牌影响⼒，赢得年轻消费者喜爱 站内发起⽤户趣味问题测试根据不同的品牌加⼊设置问题设置不同兴趣、激发潜在兴趣爱好结果⻚⾯进⾏品牌号召态度植⼊露出进⾏商品推荐、⽤户可选择加⼊由品牌发起的兴趣群组，为品牌赢得⻓效私域运营⽤户选择。 #青年特别企划品牌权益 品牌独家冠名独享 青年态度质感宣传片品牌植入融合品牌理念深度诠释品牌态度 节点品牌海报 青年态度创意海报独家定制融合品牌理念诠释2025青年群像态度精准赛道品牌内容捆绑 品牌定制发光青年节点话题引发共鸣话题与内容为品牌造势品牌借势IP内核话题内容种草全站品牌定制激励挑战赛 独家品牌定制站内话题激励挑战赛品牌用户双向奔赴线上持续互动品牌价值最大化全站ugc打榜获胜者赢得发光青年时尚海报定制全站开屏 官方趣味H5品牌融入结合 官方节点趣味h5品牌结合融入全站用户参与官方测试品牌与用户互动节点病毒式站内传播营销刺激讨论与互动官方认领不同发光兴趣青年用户/品牌私域群沉淀 发光青年独家采访长内容定制 品牌内核沟通视频+图文长内容深度呈现品牌承接平台发力多元男性群体自豪大趋势IP淡蓝新媒体助阵全网宣发聚焦男性群像力量内容态度表达 将 平 凡 浪 漫 化 ANNUAL PLANNING 随着大环境经济下行，不断上涨的生存成本导致年轻人将生活微观幸福化,因为他们无力负担高端商品或奢华体验，Z世代经常感到压力重重,46%的人感到不堪重负,他们选择了了更缓慢的生活方式，以面对生存压力。 拮据的年轻人正在借助犒赏文化拥抱平庸和浪漫化的平凡生活方式寻求满足感，在生活与爱情上不再通过高成本投入获取高情绪瞬间价值，他们开始在日常生活中的瞬间找到美，在平凡的生活群像中找到能激发消费者情绪微光的品牌互动成为品牌的挑战，品牌将需要加大营销和零售举措,以迎合犒赏文化与经济下行时期的用户的消费引导。 ANNUAL PLANNINGANNUAL PLANNING TALK FUTURE 2025ANNUAL