2025蛇年“山海奇幻游“主题元旦景区文化国潮 山海经文娱周年庆典活动策划方案

文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量——习近平 政 策 背 景:到2 0 3 5年 我 国 将 建 成 文 化 强 国 中华文化源远流长,拥有深厚的底蕴,这是国潮文化流行和国潮品牌崛起的思想动力和源泉近年来党和国家高度重视文化和中国品牌的建设。 自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”同时在“十四五”规划中,明确提出,要在2035年建成文化强国的发展目标。 当代人喜欢什么年味？ Whatdo the target customers like 【文化传承的年味】【天马行空的创意】【奇妙有趣的互动】【看点百分的表演】 作为中国年俗文化、年轻国潮文化的重要源头，《山海经》绘制了447座山、258条河流，描述了300多种异兽精怪，诞生了100多位神话人物，是先秦典籍中包含了历史、神话、宗教、天文、地理、民俗、民族、物产、医药等多种资料的小百科全书，也是最古老的地理人文志。 瑞兽迎新春神龙纳福年 抓住Z时代人群的审美点，某某古村在2024年新春之际，将《山海奇幻游》的浪漫神想打造东方幻境惊艳全国。它寄托了中国人千年来对美好生活的期盼和向往，这样的文化寓意，非常符合在万象更新的时节大家以更自信的姿态迎接新年、以中国传统情怀共享中国潮年的共鸣。 我们需要做什么？ 不能一味追求复古、原生，而忽略Z时代当代人对春节的追求与向往 “旧瓶”要酿“新酒” 在千年文化底蕴中，加入新的元素、新的体验， 围绕《山海经》中国年俗文化一主旋律 融合「古韵-民俗-潮流-艺术」四大线索 探索千古传奇，与某某古村，共赴山海，山海神兽化作对新年大众的美好祝愿，以东方之美迎接新春到来。 山海神兽降临千年古村 我们需要为某某古村的春节造一个IP形象： 某某古村民俗文化旅游节 中国传统文化+国潮年轻文化+民俗传承之地 奇幻东方之美，始于山海，寻找一个新的传统文化IP，赋能某某古村旅游新形象。 爆点活动1 山海奇幻灯会 “上古瑞兽齐聚千年古村，江西首次引入“山海经”IP资源，提取上古神话中形象，以中国传统神话《山海经》为蓝本，融非遗艺术灯彩、沉浸式国风体验、线上线下趣味互动于一体，打造一场文化大美的新春灯会 爆点活动5灯火阑珊板龙灯爆点活动2 大年初一，一夜鱼龙舞，神龙献瑞祥万物，华夏龙腾日月新，全息裸眼3D特效，在某某古村打造龙跃啸天大秀。将某某古村建筑与神龙360度全方位融入一体场景，带来浸没式震撼视觉盛宴，也将这神龙祥瑞之光为人们带来好运！ 爆点活动3 各路山海经国风仙子精灵巡游某某古村群，设置不同国风民俗体验在古村各点位设置不同的才艺展示，穿插古风演艺，与观众互动。国潮秀场，国风集会瑞兽迎新年 爆点活动4 神龙、花仙、书生（黄庭坚）、江右商帮、洛神、伶伦等，打造山海经传说与江西神话级人物的NPC，从古代穿越而来，他们驻足在不同古村点位，与市民游客热情互动，赠送好礼，传递喜气。 爆点活动5 上古瑞兽，春节空降，携手乌镇戏剧节原班人马，上演巨型山海经木偶戏，南昌首演奇幻山海经。神龙纳福，瑞兽贺岁！ 爆点活动6 灯火阑珊鱼龙舞 1.鱼灯夜游身穿汉服某某古村大小姐们手举鱼灯，穿巷而来，吸引游客参与2.河灯祈福大小姐来到某街，与各路英雄会面，带领游客共放花灯，祈福新年 焕醒本地客群的“游玩欲望”强化外地游客的“记忆印象”打造国风浪漫的“年俗文化” 追溯中国古老年俗文化的脉络，传承中国传统文化，以千年韵味的国风浪漫，唤起年轻人对传统的文化关注、向往和热爱，共迎和和美美中国年。打造首届年俗文化艺术节，以《山海经》为主题的国风幻境及非遗民俗邂逅千年豫章的深厚文化底蕴，感受zui传统年节风情! 【活动概况】 活动主题：山海奇幻游某某古村第一届年俗文化旅游节活动时间：2024年2月10日-17日/24日（初一到初七/元宵）活动地点：某某古村活动形式：市集，演绎，互动，巡游活动调性：品质/趣味/文化/历史活动玩法：串联景点，以历史英雄带动游客体验 整体活动排期 一 大 主 题N +场 活 动,潮 年 不 断 档 【持续体验】 •《山海经》奇幻主题灯会•奇幻灯光展•国潮“山海”市集•山海有灵神树祈福•青龙巡游•“山海赐福”游园打卡•非遗舞龙舞狮 奔赴奇幻山海在某某古村过福年 奇幻浪漫的灯会——纳福奇幻神物的市集——得福奇幻有灵的神树——祈福奇幻国潮的节目——送福奇幻山海的精灵——赐福......... 某某古村永远是最有年味气息的以《山海经》为蓝本，利用多媒体灯彩艺术的创新，书卷中梦幻的《山海经》宇宙跃然于某某古村，打造了一个绝美又壮观的奇景 仙雾缥缈之间，九洲灜海，奇花异草，移步易景，美轮美奂。《山海经》中耳熟能详的瑞兽，逐一从书卷图鉴之中奔现，与我们邂逅。 走 进 花 灯 的 世 界，我 看 到 长 街 花 灯 明 如 月，也 看 到 华 夏 巍 巍 萦 紫 气，更 看 到 那 个 万 国 来 朝 的 大 唐 盛 世“祥龙昂首，万象启新”，某某古村某田村造盛世之景，也应和了中华儿女的飞天梦和强国梦。和祥龙等神兽合个影，许愿新的一年也能“起飞”。 演艺活动为夜市带来巨大流量，增加某某古村夜经济收入 国 潮 年 货，特 色 美 食，非 遗 文 创、国 潮 山 海 市 集、汇 集 了 不 同 风 格 的 各 类 店 铺、一 站 式 体 验 最 潮 中 国 年推出春节优惠活动推出新品尝新体验打造山海奇幻市集满足新年民俗主题 奇 幻 山 海，神 物 云 集，山 海 奇 市，奇 妙 开 集 ； 山海经瑞兽(貔貅九尾狐凤凰白虎鹿蜀)、春夏秋冬诸神降临某某古村这繁华的人间烟火中，为游客带来一场穿越式巡游情景剧 “山海赐福”游园打卡:在古村群四大主要地段（某南村、某田村、某某村、花田喜事）设置山海经人物与江西传奇人物NPC进行剧情演绎，体验不同民俗文化互动（例如：樟树祈福、黄庭坚写春联，王阳明抽签），完成任务者皆可获得某某古村的“福”卡。集齐福卡便可前往奖品处领取新春礼品一份以及某某古村门票一张。 •锣鼓声声贺新春，五福临门祥瑞至,天下福主及五路福星于街区巡游赐福.大年初五，古村安排迎财纳福五路财神齐聚，与游客互动，近距离互动沾财运。 金龙贺喜，醒狮报春，锣鼓声声传好运。携中国传统舞龙舞狮表演为游客带来新年祝福，龙是古老的图腾，传说龙能行云布雨、消灾降福，象征祥瑞。游客在表演中沾沾“龙气”祝2024龙运当头！ 古村特色年俗——围炉煮年味 •记忆中最不能错过的新年围炉煮茶🍵，藏在某某古村的小院子里🏮大红灯笼🏮高高挂•春节氛围感拉满。红红火火过大年🧧🧧🧧 【大年专题】 •山海奇妙夜&烟花秀•神龙全息投影秀•“千古铁花情”非遗绝技表演•龙灯船巡游•民俗表演 春 序 山 海东 方 幻 境 贯穿“山海奇幻游”主题，打造“山海奇幻夜”突出“某某民俗文化旅游节”IP主线，大年初一通过一场大型晚会，为春节活动拉开序幕。通过“祈佑新年”“瑞兽送福”“国潮生活”三大篇章展开，传递了中国人亘古不变的传统新年祝愿。除此之外，大年初一特别定制档“非遗打铁花”“龙船灯巡游”、民俗表演等民俗活动。以声势浩大与创新非遗的国潮民俗文化震惊全城 •在龙年即将到来的时刻，以全息投影龙跃啸天的方式，在某某古村（某田村）打造飞龙在天的震撼祥瑞之象。超强的视觉冲击力不仅吸引游客的到来，还将为前期线上宣传助力加分。同时也寓意某某古村群的未来发展祥瑞、兴盛，吉祥如意，蒸蒸日上。 开年初一，白天设置国风民俗表演节目（舞蹈、杂技、舞狮等），驻留游客游玩，与人群一起庆祝福年。（上午+下午场） 晚上以山海经为蓝本，提取河南卫视的山海经奇幻夜节目为设计灵感，融入某某古村千年文化底蕴，打造一场千年韵味的国风浪漫东方之境，与游客共迎和和美美中国年。 《芙蓉池》《纸扇书生》《洛神水赋》《墨舞中秋帖》晚上以山海经为蓝本，提取河南卫视的山海经奇幻夜节目为设计灵感，融入某某古村千年文化底蕴，打造一场千年韵味的国风浪漫东方之境，与游客共迎和和美美中国年。 【春节专题】 福 年民 俗 大 赏 春节档期，持续炒热“山海奇幻游”主题，紧随“某某古村民俗文化旅游节”IP 栩栩如生、吞云吐雾的巨兽不但真的看得见，还摸得到。正月初二至初四，为期三天的《山海经》巨型木偶戏奇幻来袭。演出充分挖掘我国传统文化木偶剧的特点，融入国潮元素，以活泼生动的形式宣传中国经典文化，让现场观众在“观”木偶大戏、“赏”瑞兽巡游、“览”山海奇境的过程中更加了解、喜欢中国传统文化魅力。 春节期间，山海经青龙震撼来袭，6米巨兽“空降”某某古村，带你开启中国神话史诗之旅 在情人节又春节时期，某某古村安排特别定制中国传统文化的汉婚仪式沉浸式情景演绎。巡游路线：游客中心-某街-士大夫第-某街-某街-古驿道-烧烤基地-某南古戏台 《芙蓉池》《纸扇书生》《洛神水赋》《墨舞中秋帖》包含三书六礼(纳彩、问名、纳吉、纳征、请期、迎亲)、催妆、障车、婚轿、拜堂等内容。 【元宵专题】 一夜鱼龙舞 延续春节山海经主题活动的热度，提取山海经龙鱼原型为灵感，鱼跃龙门，元宵 专题添加“一夜鱼龙舞”的预热氛围，打造不一样的龘龘奇妙会 花灯月下猜灯谜，扫描灯谜卡上二维码，关注公众号，跳转元宵花灯猜字谜页面，猜对3个字谜便可获得礼品一份。 互动区域分白天场和晚上场，不同场地开放互动挑战区域不同白天场适合互动性强，活动时闯可以延长，例如手工类，福字等类型活动。晚上场适合体验性强，活动时间可以选择短的，例如射箭、投壶等类型活动。 前期可以千人吃汤圆为造势噱头，凭门票可领取汤圆1碗，限定人数 身穿汉服游客可免费参与元宵非遗花灯制作体验。花灯可选择与龙年、龙鱼主题契合。 PART04氛围美陈 PART05传播规划 前期宣传倒计时海报 提前发布倒计时海报，预告活动内容转发至朋友圈集赞满88个，配文“超想去某某古村看山海经奇幻之境”，凭截图可至服务台领取景区门票2张。 某某古村邀您共赴山海 以某某古村作为地图原型，采用VR全景图形式以答题形式作为互动H5内容，不同打卡点设置有关山海经知识图鉴以及设置地方文化问题，完成回答正确即可获得景区门票2张 前期宣传定制H5集字 每位用户每天可翻牌5次，想要继续翻牌需要转发给好友(转1个好友获得一次翻牌机会)，以“某某古村山海奇幻游”9个字，集齐即可获得景区门票2张 定制国风宣传片营造热点 拍摄制作山海经元宇宙原创宣传片，在传承中国传统文化的同时体现某某古村的文化古韵内涵，营造线上传播热点。 邀约KOL，达人直播 活动前半个月至活动当天，不定期邀约当地自媒体达人进行现场直播，提升项目特色旅游特色宣传。