许萌 关于营地教育产品创新的思考

夏山营地教育创始人萌叔在研报中分享了关于营地教育产品创新的思考。首先，他指出当前市场存在红利，创新者有机会获得成功，并分析了推动产品创新的内外因素。

创新的外因

1. 客户辨识度提升：产品同质化严重，需要通过创新提升辨识度。
2. 颜值经济：视觉设计需符合当下审美，如产品氛围海报和概念海报的精细化设计。
3. 营会规模增长：规模化运营倒逼团队组织架构、数字化导师管理及运营/服务/传播融合的改进。

产品创新

1. 从拼盘到主题化：关注课表设计，从拼盘式产品转向有足够支撑的主题产品。
2. 从安全到体验+教育：从单纯关注身体安全扩展到心理和身体安全，并强调体验性与教育性的结合。
3. 差异化竞争：通过设计独特产品（如针对小学生的荒漠课程）或改进同类产品（如军事营的差异化定价与设计），提升竞争力。

关键数据

• 夏山已服务超过5万名孩子，探索8个国家、40多个城市。
• 获得华人文化基金投资，并与新加坡、英国机构成立合资公司。

研究结论
创新依赖于组织的人才密度和厚度，营地教育需通过产品、视觉和运营创新实现差异化竞争，抓住市场红利。