2024年中国燃气具行业分析及2025年机会预测报告：变中有机，借海扬帆奋者先

• 购买动机分析：

• 66%的消费者购买动机为换购，主要原因是：
  • 家里原有产品损坏（27%）
  • 家里原有产品使用年限已到（19%）
  • 家里原有产品不能满足需求（11%）
  • 新产品有更好的新功能吸引（9%）
• 34%的消费者购买动机为新购或增购，主要原因是：
  • 新居装修需要购买新家电（8%）
  • 房屋局部改造需要购买新家电（19%）
  • 原来家里没有/部分区域没有，新增一台（7%）

• 产品价值感：

• 83%的消费者愿意为使用周期更长的产品支付更高的价格
• 73%的亚太消费者和68%的全球消费者更愿意购买成分和制作流程清晰的产品
• 70%的亚太消费者和64%的全球消费者愿意购买物超所值的创新产品
• 50%的亚太消费者和44%的全球消费者愿意在抗老美妆产品中花费更多

• 技术与产品升级方向：

• 深挖消费者需求，打造革新产品，如复合膜净水器、水槽洗碗机、集成洗碗机等
• 升级现有产品功能，如金圭双内胆热水器、防干烧燃气灶等
• 改变产品外观，如集成灶、集成烹饪中心、多头灶等

• 行动建议：

• 2025年目标增长率34%
• 通过技术创新和产品升级抢占用户心智，引领行业升级
• 关注消费者对产品价值感和创新性的需求