家用电器行业专题研究：扫地机“黑五”回顾&CES展望，价位扩宽抢占份额，新品发力带动升级

核心观点

中国扫地机品牌在全球市场占据主导地位，并持续扩大份额，尤其在北美和欧洲市场表现突出。价格带扩宽成为趋势，性价比和高端产品均有增长机遇。机械手和洗地机器人等新品将推动产品结构升级。

关键数据

• 2024Q1-Q3全球智能扫地机市场出货量同比增长12.8%至1469万台，中国厂商占比超过60%。
• 2024Q4中国品牌在北美、欧洲和亚太市场均实现份额增长，其中石头科技在北美市场份额领先，追觅和科沃斯在欧洲市场表现优异。
• 美国亚马逊黑五期间，石头科技在900+美元和300-500美元价位段份额领先，追觅在900+美元价位段表现突出。
• 德国亚马逊黑五期间，石头科技和追觅份额分别为近50%和超30%，石头凭借Qrevo Pro等产品在500-900欧元价位段领先。
• 法国亚马逊黑五期间，石头科技份额表现优于APP下载量，追觅和科沃斯在500-900欧元价位段竞争激烈。

研究结论

• 中国扫地机品牌将在扩宽价格带的基础上迈向精细运营，针对不同市场挖掘增量，延续全球抢份额趋势。
• 机械手和洗地机器人等新品将推动产品结构升级，提升清洁覆盖度和功能实用性。
• 建议关注扫地机板块龙头石头科技与科沃斯。

风险提示

• 政策兑现不及预期。
• 原材料价格及汇率波动。
• 外需改善不及预期。