香飘飘食品股份有限公司2025年调研报告总结：
1. **奶茶新品销售反馈**
公司推出的“原叶现泡轻乳茶”和“原叶现泡奶茶”两款新品，通过“原叶现泡”工艺开创新品类，目前在线上线下部分区域试销，销售反馈良好，但处于探测阶段，需持续观察。
2. **奶茶产品礼品装占比**
在销售旺季，礼品装销量占比较高，公司把握礼品消费市场机会，同时培育日常消费习惯，拓宽消费场景，推动产品动销。
3. **2025年成本端展望**
公司实行财年锁价模式，利用规模及现金流优势管控原材料采购价格，密切关注2025年原材料价格走势，并通过包材更新、精益生产等方式优化成本。
4. **兰芳园冻柠茶后续规划**
冻柠茶试销展现市场机会，2025年将优化产品定位，聚焦销售机会更大的城市，建设样板市场，寻找成功模式。
5. **2025年新品规划**
奶茶板块持续推动健康化、年轻化升级；即饮板块Meco如鲜果茶将每年迭代新口味，并计划推出餐饮和零食渠道定制产品。
6. **线上渠道规划**
线上渠道占比相对较小，作为品牌推广和新品试销窗口，通过收集消费者反馈优化产品。
7. **终端网点拓展计划**
短期内聚焦现有门店深耕，筛选适配经销商和渠道资源，集中资源带动销售；未来逐步提升即饮终端网点覆盖率。
8. **即饮业务盈亏平衡点**
即饮业务仍处投入阶段，通过打造样板市场和经销商验证模式，费用投放动态调整，未来模式成熟后盈亏平衡点将逐渐清晰。
9. **收并购计划**
暂无明确收并购计划，但保持开放心态，寻求业务协同标的，并购标的选择将非常慎重。
10. **2024年经营情况**
受外部消费环境影响，奶茶业务巩固基本盘并推进产品升级；即饮业务展现良好势头，主要得益于Meco果茶稳定增长、团队协同、渠道开拓和费用投放精准化。
