2024年2月图书零售市场销售分析

2024年2月图书零售市场呈现同比和环比下降趋势，主要受春节假期影响。整体市场销售数量和码洋分别下降12.09%和12.35%，其中线下市场降幅大于整体市场，为首次出现线下市场同比降幅大于整体市场的现象。

各细分市场均呈同比回落，社会科学书降幅最大（-18.01%），科技生活书次之（-14.69%），文化教育书居中（-10.69%），少儿读物（-9.09%）和文学艺术书（-8.36%）降幅较小。线上市场表现优于线下和整体市场，销售数量和码洋降幅分别为10.66%和10.05%，少儿读物份额占比最高（26.71%），线上市场少儿读物和文学艺术书份额互换，进一步强化了少儿读物的市场主导地位。

线下市场同比降幅大于整体市场，销售数量和码洋分别下降13.37%和16.45%，文化教育书份额最大（39.49%），社会科学书份额同比缩小近10个百分点。线上市场动销图书32.03万种，同比下降13.69%，少儿读物份额占比最高（31.44%），新书动销率42.25%，低于线下市场。线下、线上市场动销品种数量均下降，售书均价差隔年加大21个百分点。