女性内衣市场 消费趋势研究

女性内衣市场消费趋势研究 艺恩出品2025年 研究背景： 我国女性数量庞大，劳动参与率高于世界均值48.67%（2023年），且与男性职场收入差距持续缩小，并积极投身社会经济活动，以超过4.68亿的大规模的消费群体撑起10万亿元的消费市场。同时，随着近年来女性意识的觉醒，女性“悦己”意识提升，在除了传统的扮演家庭采购主理人的身份之外，女性开始为了“悦己”消费。围绕女性日常消费、工作生活及自我提升等所形成的“她经济”，正在我国蓬勃发展。“她经济”已经成为拉动中国消费持续增长的主力军。 不同城际、代际的女性展现出的行为特点、行为偏好及背后的消费观，持续影响着我国消费市场的未来发展。 研究范围： 包括女性必选的刚需消费、女性主导的悦己消费、女性参与的家庭消费所涉及的行业 数据来源： 目 录 C O N T E N T S 女性内衣市场概况01 女性内衣消费者关注点02 女性内衣营销力洞察03 01 女性内衣市场概况 全球内衣市场规模突破千亿美元，近年来维持持续增长态势 •2024年全国内衣零售额预计将达到1416亿美元，中国市场将达449亿美元； •近年来女性消费能力不断提高、消费者认知及健康、悦己需求加深，推动内衣市场规模持续增长。 女性内衣购买频次集中3-6个月，单价在101-105元区间 •从消费频次看，有41.7%的女性选择每3-6个月购买一次，为女性最多消费频次； •从偏好单价看，51-200元是消费者普遍消费分布区间； •从单次购买件数看，70%左右女性购买件数分布在2-3件区间。 女性内衣单次购买件数占比 女性内衣定义及分类 •内衣被称为人体的“第二层皮肤”，主要包括文胸、内裤、家居服、保暖内衣等细分品类； •其中文胸品类占整体女性内衣比重达50%，为本次报告后续研究对象；文胸在社媒声量中讨论度占内衣行业的34%。 女性内衣行业社媒声量增长显著，全年热度分布均衡 •女性内衣行业声量持续上升，2024年实现声量增长114%，互动量增长38%；•2024年4月内衣峰会、展会召开，行业声量达到近两年高峰。 「女性内衣」相关内容社媒讨论热度趋势 维多利亚的秘密声量top1，国产新兴品牌跻身前列且平均互动高 •ubras、蕉内、内外、奶糖派等新兴内衣品牌凭借出色品牌定位及特性发展迅速，跻身行业top10。 02 女性内衣消费者关注点 关注点&热门内容：女性内衣产品的质舒适性、功能、面料、款式是消费者核心关注点，用户需求衍生寻求解决方案 关注点1-面料内衣面料刺激、使用后皮肤过敏、不适是用户高频提及痛点 「内衣」面料卖点 冰丝、莫代尔是内衣市场热门面料，真丝、绒面进入大众视野 真丝 冰丝 面料特点：柔软细腻，透气性好，具有抗菌舒适的内杯垫，能保持干爽舒适 面料特点： 具有极佳的透气性和吸湿排汗功能，适合夏季或运动时穿着 绒面 莫代尔 面料特点： 面料特点： 手感细腻滑糯，保暖性强，吸湿性好，穿着轻盈 由天然纤维制成，柔软光滑，吸湿性能优，耐洗涤 关注点2-穿着体验/舒适性不同胸型女性需求多元化，小胸空杯、大胸下垂不舒适为核心痛点 「内衣」舒适性卖点 为满足舒适性需求，主打无尺码/无感等卖点的内衣产品进入市场 关注点2-穿着体验/舒适性代表品牌：Ubras X无尺码内衣、内外X无钢圈内衣 以柔软支撑取代硬钢圈设计，打造自然贴身的穿着 以无尺码内衣著称，强调舒适与自由的穿着体验 相关互动量69万+ 相关作品量6,266 相关作品量3,242 相关互动量15万+ 产品系列：小奶皮系列 产品系列：零敏系列、云朵系列 价格： 价格： 119起 149起 用户评价： 用户评价： “懒人福音，再也不用纠结尺码了”“穿着舒服，完全不勒” “承托性很不错，副乳包裹得很好”“穿了一整天下来也没有勒痕” 关注点3：功能女性内衣个性化、场景化功能的要求提升，用户的内衣体验关注 更加细化 •用户的痛点细化，针对女性内衣的功能提出更加个人化的要求，胸型、身材及不同场景下的内衣体验都被关注到。运动场景及哺乳场景对女性内衣的专业性提出更高要求；季节性穿戴体验也追求更加精细化的功能。 使用效果 场景有限 支撑不足 功能单一 ”压胸，谁说胸型好的，我副乳都压出来了，平时没有的“ ”平常喜欢骑行，每次文胸湿透闷上好几个小时，真是太难受了，真的需要一件排汗内衣“ 关注点3：功能改善胸型、调整外观是主要的功能诉求，透气性需求增速快 •用户对于功能主要适配于不同胸型的精细化需求，小胸更加期待聚拢、显大的功能；大胸对于显小、收副乳、防下垂及防震的需求度更高。同时内衣对于外观调整的重要性提升，显瘦、美背的声量增速快 显大 防震 关注点3：功能无痕、聚拢型内衣最受青睐，舒适、塑形主导功能消费 •调整型内衣声量增速最快，用户期待通过内衣调整胸型，改善体态。•Ubras无痕内衣，蕉内聚拢内衣及有棵树调整内衣是热门内衣单品。 有棵树调整型文胸 ubras小奶皮无痕内衣 蕉内3D聚拢内衣 小奶皮甄选新西兰进口奶源，提取氨基酸牛奶液，多重浸润，每一根纤维都被牛奶液包裹。超柔滑，软弹，柔弱无物。 专为B-D杯研发的调整型文胸，W型半包围结构，垂坠肉肉网上提；夹层地围减少跑调晃颤感；加宽肩带，分担大胸压力 蕉内蕉蕉杯，轻塑聚拢，中力支撑。不压胸、不闷汗，外扩不显假。 声量：8,378 声量：5,987 声量：7,409 关注点3：功能女性内衣需求场景持续拓宽，场景功能细化，季节/特殊阶段及外出 场景是主要需求场景 •各需求场景功能细化，日常生活更重视使用体验；特殊阶段，舒适是主要功能诉求；外出通勤场景更加关注舒适、便捷及无痕；在重要场合凸显风格及隐形是重点。 关注点3：功能嫚熙推出专业哺乳内衣聚焦哺乳场景，满足孕期妈妈真实需求； likeuu关注发育期少女需求，适应发育期身形变化 女性内衣特殊功能场景品牌动作 嫚熙-哺乳内衣 likeuu-发育期内衣 声量：1.2w 声量：9,892 2018年起，英国孕婴行业知名品牌嫚熙，连续五年保持着品类销量、增速的双冠记录。嫚熙在原有的孕妇服装线的基础上切入细分哺乳内衣赛道，依托强产品力支撑开发多个系列的哺乳内衣产品。 Likeuu是ubras旗下的青少年衣物品牌，专注于发育期女童内衣。自适应发育期身形变化，采用2倍高弹的弹弹纱面料，由Uair科技纱线织造，云朵般柔软包裹胸部，不束缚发育。不仅舒弹，还是持续舒弹。久穿久洗不易松垮变形，有效支撑胸部。 除了考虑孕期妈妈对于内衣材质亲肤透气、开口方式便于单手操作、兼顾承托效果与不压迫乳房等需求外，关注孕期妈妈对于美的追求，提升女性在孕期的情感体验。 关注点4：外观女性内衣外观需求大幅提升，毫无美感且无用的设计，大罩杯内衣 缺乏设计感是女性内衣在外观/款式上的主要痛点 关注点4：外观【简约】、【性感】是用户最为青睐的内衣风格，内衣品牌趋向多 元化，满足用户对于内衣风格的需求 女性内衣品牌动作 好奇蜜斯 里性 HER SENSE 好奇蜜斯主打强设计感内衣，以简洁的刺绣图案搭配蕾丝表达性感、可爱的甜辣风格。 03 女性内衣社媒营销洞察 社媒营销投放概况女性内衣行业整体社媒投放规模上涨，初级达人是种草主力 社媒营销表现以蕉内、ubras为代表的新兴内衣品牌重视社媒种草，奶糖派社媒 种草效率高，以低投放金额创造高互动量 社媒达人偏好抖音达人以选择生活向达人为主，剧情类达人是亮点，头腰部达人 合作较多，整体达人互动效率高 社媒达人偏好女性内衣品牌小红书种草偏好运动健身达人，初、腰部达人合作为 主，腰部达人合作效果突出，多次合作的达人多 社媒热门内容类型从女性内衣的具体需求切入，输出选购攻略/好物分享/知识科普等 实用型内容，同时传递女性生活态度 标题：和女生们分享一个我的小秘密 社媒热门话题2024年女性内衣品牌在社媒上进一步探索“女性力量”，以“女 性力量”作为话题营销的核心，围绕女性公益/女性议题/女性力量上进行营销内容创作 社媒热门话题-女性公益ubras发起乳腺健康关怀话题，聆听不同处境的乳腺癌患者的声音， 并对乳癌患者发起全方位的支持活动 自2021年起，每年十月，ubras都会发起异常关于乳腺癌、女性健康的谈论。今年，ubras携手中国人口福利基金会、中国妇女报发起#做彼此的粉话题活动 制作特别关怀行动 聆听乳腺癌患者的故事 打造支持系统 随着乳腺癌患者越来越呈现年轻化趋势，ubrasCARE联合中国人口福利基金会特别开启「年轻乳癌患者赋能行动」，为年轻乳癌患者打造一个全方位的支持系统。 ubras在视频号开启「CARE TALK」，携手中国人口福利基金会、@中国妇女报，邀请了四位不同处境的「她们」来谈论「乳腺癌」，聊一聊她们是如何从不确定之中找寻到支撑的力量。 与此同时，ubras还将在线下15家门店同步开启「关怀计划」活动，乳腺术后患者，可前往活动门店，参与量体，领取「前开扣可置义乳内衣」一件。 品牌特别制作了ubrasCARE「关怀行动卡牌」和术后CAREBOOK，用疗愈的力量，保持乐观向上。希望大家能够跟随行动，感受当下新的变化，用疗愈的力量忘掉不安和怀疑，在妥善的解决方式下拜托焦虑。 话题声量：793话题互动量：17.6w 社媒热门话题-女性议题爱慕在母亲节期间推出“妈妈出逃计划”，聚焦女性议题下的母亲 角色，在母亲节期间解放母亲身份，让女性回归本我 爱慕在母亲节推出了主题活动“妈妈，请爱慕自己”，并策划了一个“妈妈出逃计划”，让妈妈能够在这个融满爱意的日子里，找到“妈妈”这个身份之外的自己，向社会呼吁妈妈需要在母亲节做一次“出逃”，将妈妈的身份暂时放下，回归自我松弛的状态。 爱慕带着巨型“妈”出逃 三位嘉宾嘉宾率先出逃 联合小红书发起线下活动 爱慕带着巨型“妈”出现在城市的各个角落，向社会呼吁让妈妈关注自我。 爱慕邀请三位嘉宾以妈妈的视角，聊一聊自己爱慕自己的方式，完成三位嘉宾的率先出逃。 线下巨型“妈”快闪活动带动用户偶遇，出发更多UGC，增加社媒声量 @蒋勤勤今天不做女演员，做回蒋勤勤 @田原今天田原决定自己溜出去玩 @马欣把时间留给自己 社媒热门话题-女性力量内外聚焦女性创作者，创立女性创作者平台作为表达、传递女性力 量与智识场域 2024年，内外将视角聚焦女性创作者，发布女性创作者计划《身临她境Inherplace》。将女性创作者计划作为一个平台，把表达权交给正在真实创作中的女性，将女性的智识与生命不断延伸。 邀请艺术家马灵丽作为第一篇章 女性创作者计划发布 内外以线下艺术装置、主题橱窗、一步纪录短片和一篇文章，将马灵丽的艺术作品及创作过程展现。旨在将所有进入马灵丽艺术场雨时，将身与心的在场都成为她艺术的一部分，部分彼此，身临她境。 www.endata.com.cn