传媒行业快评报告：元旦档创造良好开局，影片后续稳定力充足

元旦档创造良好开局，影片后续稳定力充足 ——传媒行业快评报告 ⚫元旦档票房超3亿元，创造良好开局。元旦档相较于国庆档、春节档等大型档期来说，时间较短，影响力较弱，但是作为新年的开端，仍是备受市场关注的重点档期，氛围契合的中小体量电影在其中挑起大梁。根据灯塔数据，2025年元旦档期（一月一日）收获票房3.06亿元，同比去年元旦当天票房微幅下滑7.77%。从跨年表现来看，元旦前夕（十二月三十一日）收获票房3.84亿元，日均票房均超过3亿元，总票房共计6.90亿元，这一跨越新旧的档期为今年电影市场创造了良好开局。 ⚫元旦假期未调休，观影热情受影响。从细分数据来看，观影总场次47.89万场，同比上涨4.68%；观影总人次745.82万，同比下滑7.54%；平均票价保持平稳，为41元。综合来看，票房微幅下滑的主要原因还是在于此次元旦假期位于星期三，并未调休和周末连接形成档期效应，观众观影热情有所影响，观影人次有所下降。 以IP为桨，扬AI之帆数字营销新篇章：AI驱动下的业态革新银幕春秋：线下光影与线上风云 ⚫头部影片势能显著，后续稳定力较足。从整体表现来看，元旦档票房由头部、腰部影片支撑，头部势能显著，票房集中度较为明显。从单个电影表现来看，《误杀3》以1.02亿元，占比33.5%的票房登顶元旦档，该片延续《误杀》系列IP的风格，以悬疑犯罪片类型聚焦“拐卖儿童”社会问题引起市场关注；《小小的我》表现紧随其后，聚焦残障人士的生活，并由易烊千玺主演，话题热度不减，收获0.93亿元，占比30.5%，位居第二；《“骗骗”喜欢你》由《孤注一掷》中有过合作的金晨和孙阳再度搭档，大鹏担任监制，作为档期内唯一一部爱情喜剧，符合跨年轻松欢乐氛围，表现突出，收获0.43亿元，占比14.1%，位居第三。从元旦档上映影片的口碑及潜力来看，影片后续稳定力较足，预计本周末将会延续档期效应，观影热情将会有所激发。 ⚫投资建议：元旦档期给2025年电影市场创造良好开局，后续春节档汇聚了多个领域的重磅IP，多类型覆盖全领域观众，看好档期表现，深度赋能开年影视产业发展。建议关注优质影片核心制作方、出品方及影视院线相关头部公司。 分析师:李中港执业证书编号：S0270524020001电话：02032255208邮箱：lizg@wlzq.com.cn ⚫风险因素：电影口碑、质量不及预期；影片延期风险；电影声誉相关风险。3261 强于大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10％以上；同步大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10％至-10％之间；弱于大市：未来6个月内行业指数相对大盘跌幅10％以上。 买入：未来6个月内公司相对大盘涨幅15％以上；增持：未来6个月内公司相对大盘涨幅5％至15％；观望：未来6个月内公司相对大盘涨幅-5％至5％；卖出：未来6个月内公司相对大盘跌幅5％以上。基准指数：沪深300指数 我们在此提醒您，不同证券研究机构采用不同的评级术语及评级标准。我们采用的是相对评级体系，表示投资的相对比重建议；投资者买入或者卖出证券的决定取决于个人的实际情况，比如当前的持仓结构以及其他需要考虑的因素。投资者应阅读整篇报告，以获取比较完整的观点与信息，不应仅仅依靠投资评级来推断结论。 本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并登记为证券分析师，以勤勉的执业态度，独立、客观地出具本报告。本报告清晰准确地反映了本人的研究观点。本人不曾因，不因，也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接收到任何形式的补偿。 [Tale_ReliefInfo]免责条款 万联证券股份有限公司（以下简称“本公司”）是一家覆盖证券经纪、投资银行、投资管理和证券咨询等多项业务的全国性综合类证券公司。本公司具有中国证监会许可的证券投资咨询业务资格。 本报告仅供本公司的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议。本报告中的信息或所表述的意见并未考虑到个别投资者的具体投资目的、财务状况以及特定需求。客户应自主作出投资决策并自行承担投资风险。本公司不对任何人因使用本报告中的内容所导致的损失负任何责任。在法律许可情况下，本公司或其关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券头寸并进行交易，还可能为这些公司提供或争取提供投资银行、财务顾问或类似的金融服务。 市场有风险，投资需谨慎。本报告是基于本公司认为可靠且已公开的信息撰写，本公司力求但不保证这些信息的准确性及完整性，也不保证文中的观点或陈述不会发生任何变更。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。分析师任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。 本报告的版权仅为本公司所有，未经书面许可任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、刊登、发表和引用。未经我方许可而引用、刊发或转载的引起法律后果和造成我公司经济损失的概由对方承担，我公司保留追究的权利。