快手《村游中国·徽州季》招商方案

快手地缘文化×华东区域 1.背景介绍 「艺术赋能县域城市振兴，唤醒古文化新活力」「艺术赋能县域城市振兴，唤醒古文化新活力」 地缘文化出圈新打法——快手携手芭莎艺术、歙县政府，围绕当地秀美风光、千年徽文化，在明星大V、快手达人、艺术家、音乐人、非遗传承人等多方共同组成跨界艺术项目。 项目策略 塑造辐射杭州上海都市圈，极具徽文化魅力的身心灵深度休憩度假目的地 联动歙县政府，充分联动徽文化与当地自然景观特色所营造的氛围，将目光瞄准在希望深度品质游的精英都市人群 在艺术与商业的赋能下，打造歙县名片 人文 艺术 社交 以当地非遗项目为脉络在歙县大地讲述一场文化艺术故事 以徽商精神与理念为基开放热情接纳游客和外来文化交流 艺术展整个空间并非封闭，与大自然相融合，相辅相成构成无界之境 主题概念 强调徽州文化的独特韵味包括其历史、艺术、建筑等方面象征着活动与自然环境的紧密结合以及徽州大地赋予文化的灵感源泉 冬日快充企划 雅”集合文化、艺术、民俗等多个方面精华 整体规划 歙县：一座没有屋顶的徽文化艺术馆 2.创意阐述 在歙县当地选择整体区域，融合歙县徽文化特色在快手联结数位艺术家，打造长期大地艺术展 预热-特邀策展人：芭莎艺术主编、资深媒体人-董浩老师 毕业于中国传媒大学获得传播学硕士学位。董浩关注并探索艺术、科技、设计、营销等领域，尝试将前沿的、有思想性的、富有启发性的观点与生活共生共融，用艺术联结万物，探索未来更多可能性。 曾策划“芭莎艺术之夜”、《指上生花经典永续》非遗特展等多个拥有广泛影响力的展览和项目。对于中国消费文化及时尚趋势有独到的洞察与解读，打造了具有领先优势的头部内容集群和综合协同生态。 预热-活动形式 徽文化大地艺术节 艺术永无止境，没有天花板，传统文化的延伸和拓展是无限的，因此第三季徽文化大地艺术季将由书法诗歌×艺术装置×数字建筑3种形式构成： 书法诗歌→徽墨歙砚 由快手民间艺术家在徽墨与歙砚技艺传承上融合歙县当地人文，以当代年轻人喜闻乐见的诗歌形式进行创作。 民俗艺术→自然风光与民俗特色 由艺术家和村民等人创作的艺术作品，散落在城镇、田野、空屋和废弃建筑，构成大型打卡地标建筑。 数字艺术→徽州工匠与建筑 采用创新数字技术，将徽派建筑、徽州三雕等技艺创新呈现，同时在快手打造一座线上徽派工艺数字艺术展。 预热-书法诗歌区域-内容规划 快手民间艺术家×徽墨歙砚 在普通人的诗作中，我们可以感受这个时代的情绪，听见这片土地的声音。 在快手平台上发起主题诗歌征集活动，诚邀全国各地全国老铁参与创作，在歙县这片充满徽文化气质的土地上传递国人的精气神，致敬普通人朝气蓬勃的生命力。 墨香与诗韵将共同演绎文化的华章，让歙砚的文化光芒更加璀璨夺目。 预热-书法诗歌区域-呈现参考 预热-民俗艺术区域-内容规划 快手民间手艺人×歙县民俗×芭莎艺术艺术家 民间艺术家，一半在快手。 根据歙县场地环境，使用当地自然材料，邀请快手民间手艺人与芭莎艺术艺术家围绕歙县当地民俗进行创作，并将这些装置散落放置在歙县的田间、房屋、建筑上，形成地标事件营销，引发当地人民以及游客进行自传播。 同时，装置的制作过程将通过短视频记录下来，在快手平台进行传播，让更多人看懂徽文化、感受徽文化。 预热-民俗艺术区域-呈现参考 预热-数字艺术区域-内容规划 快手×徽派建筑×芭莎艺术艺术家 以徽派建筑代表元素——马头墙、石窗雕花以及徽州三雕——木雕、石雕、砖雕特色元素为灵感，做徽派造型镜面装置，白天作为空间雕塑反射周围的环境并通过镜面与行人互动；夜幕降临，LED视觉系统启动，逐渐演变为一个炫丽的人工智能数字装置。数字技术与传统工艺融合，展现文化传承脉络。 同时在快手平台以线上虚拟展览的形式让不能到现场的游客也参与到这场徽文化的大地艺术展中。 预热-数字建筑区域-呈现参考 预热-百位快手达人前来探展打卡 *拟邀达人 品牌合作空间 精神对谈空间 品牌露出广告 品牌态度mini诗歌展 TED Talks 根据品牌需求打造专属诗歌区域由书法家/艺术家等创作完成 工匠精神古今传承对谈展现品牌匠人精神 徽文化艺术节现场品牌信息露出 品牌文化传递专场 爆发-秀场地点①：徽州古城-府衙及广场 坐落在歙县徽州古城风景区内，明清时期徽州知府的办公地，徽州府衙堪称徽州文化精华最集中的展示地。 因其各院落之间距离、比例酷似缩小的故宫，被古建专家誉为“徽州故宫”。同时徽州府衙内建有一座非遗展示馆，看秀之余可逛展。 爆发-秀场地点②：徽州古城-古城墙 与西安城墙、南京城墙等城墙共同构成中国明清城墙联合体。 游走在古城墙上，唐砖宋瓦古色古香，山水环绕、粉墙黛瓦，古城美景尽收眼底，从云端秀场到地心秀场，穿城市至山海，立于古城墙，正式打响歙县名片的战略宣言，同时为后续活动合作打开先河！ 爆发-歙县非遗项目（部分） 爆发-秀场氛围 爆发-非遗时尚「快」照 利用现场氛围布置，为到场嘉宾、达人拍摄非遗时尚大片，做系列素材产出，增强徽文化传播度 爆发-秀场亮点环节-开场 快手舞蹈达人×歙县传统民俗表演，共同打造开场大秀《鱼灯舞旋·乐快韵徽》 开场序曲 鱼灯点亮 古今对话 推向高潮 由快手民乐达人、现代舞达人率先开场。使用传统乐器演奏开场音乐，营造浓厚的民俗氛围。舞蹈达人以现代舞蹈形式加入，带来活力四射的开场。 当地鱼灯表演家持鱼灯上场，穿梭在秀场中间，形成流动的光影效果。此时快手达人向现场嘉宾发放小型手持鱼灯，带领嘉宾共同进入故事。 快手达人与传统艺人之间的对舞，展现古今文化的碰撞与融合。 音乐和舞蹈达到高潮，演员们共同完成一个大型编排，用鱼灯组成文字。最终共同手持点亮的鱼灯，缓缓退场。 爆发-秀场亮点环节 快手音乐人现场助阵，推动秀场氛围 爆发-快手达人参与走秀，看普通人如何在生活中诠释非遗文化 爆发-设计元素 秀场将是本次活动的集中体现，将快手、直播、诗歌、徽剧、雕刻、建筑、民俗、盆景、竹编等元素融入秀场布置，呈现一场带有极强的快手×歙县徽文化特色非遗大地秀场 采用纱幔、鱼灯、竹编、剪纸、许村大刀灯等元素烘托秀场非遗氛围 建筑、雕刻、盆景设计融入现场环境带有极强的明清国风美学 品牌合作空间 #快消品牌 #美妆个护品牌 #数码3C品牌 #服饰品牌 ①非遗X快消品牌主题秀场②现场补给站 为服饰品牌在歙县大地完成一场非遗大地秀 ①妆容拟人化②非遗定制妆容 通过秀场讲述光影美学故事 延续-活动形式 从徽商的历史背景出发，结合歙县的文化特色，以及快手平台价值，通过一段跑商故事串联本场市集发展，以传承与创新为核心，启迪现代年轻人。 任务集章 文化故事 经商挑战 延续-活动流程 拜师学艺 获取身份 新丝绸之路 万里通商 货物运送 <多人接力体验>多人接力限时挑战用竹子编织成的板子运送大号定制球 <快手挑战>在现场开播，挑战做5分钟主播 <互动体验区域>跟随师傅现场学习剪纸、雕刻、制灯、制茶等技艺 <获取贸易凭证>进入市集内完成任务获得官方盖章后方可具备经商资格 <经商秘籍>品牌定制任务 延续-新丝绸之路挑战 在过去徽商凭借吃苦、奋斗、谋划和勤奋的精神创造了巨大的财富，塑造了明清时期江南市镇的繁荣。随着技术变革，互联网兴起，直播带货正在改变商业格局。 现场进行5分钟快手直播挑战，全民参与直播互动，透过个人独特视角，洞察徽州温情。 现场完成挑战，获得一枚印章奖励。 品牌合作空间 #国风服饰品牌 #品牌定制摊位 #餐饮快消品牌 品牌露出广告 换上古风服饰一朝穿越至水墨山水间 根据品牌需求定制创意快闪摊位 能量补给站、定制互动玩法 现场品牌信息强势露出 3.场地规划 场地推荐一：新安江画廊 新安江风景区位于安徽省黄山市歙县深渡镇，国家4A级风景区，景区以中国独特的徽文化与自然风光、古村落的结合著称。两岸生态环境呈现“高山林、中山茶、低山果、水中鱼”立体生态格局，徽派古民居点缀在青山绿水之间，素有“东方多瑙河之称”的新安江穿行而过。 一年四季，景色各异，似一幅流动的山水画卷，故称之为新安江百里画廊。 选取靠近新安江一侧举办非遗大地秀场与品牌大地市集，徽文化大地艺术展散落在周边建筑与农田间犹如天地间一副自然的画卷，徐徐展开，展现歙县独特的自然风光与人文之美 场地推荐二：徽州古城 徽州古城位于安徽黄山市歙县城中心，中国四大古城之一，总占地面积24.7平方千米。 是中国三大地方学派之一的“徽学”发祥地，被誉为“东南邹鲁、礼仪之邦”，是古代徽州府治所在地，是徽州文化及国粹京剧的发源地，也是徽商的主要发源地。 走进徽州古城，就像穿越时空回到了明清时期的繁华盛世。 徽文化大地艺术展：散落在房顶、古建、城墙之上；非遗大地秀场：府衙、古城墙品牌大地市集：府衙外广场、周边沿街 4.商业权益 商业权益-《芭莎艺术》 商业权益-线上 秀场直播间互动/节目包装/内容互动等 非遗大地秀场专题页面 点播视频权益展示 •完整内容呈现•精彩片段彩蛋 •片头片尾植入•秀场高光时刻•品牌弹幕•屏幕特效 •节目条•口播•商品挂链 •直播专题页•主KV联合logo•播放边框包框•直播预约分享图 •奖品展示•鸣谢logo•弹窗页面•多点位露出 商业权益-线下 千年古城焕新机，品牌释放文化信号 开放品牌入驻权益，徽文化与艺术重新诠释品牌 商业权益-线下 无处不在的品牌露出 入乡随俗，在徽州大地上完成一场在地传播 商业权益-线上快手资源助力 商业权益-线下政府资源投入 歙县当地品牌信息高密度曝光，全方位覆盖当地居民与外来游客 #定制品牌装置 谢谢合作谢谢合作 快手城市IP向新线去×华东区域安徽省歙县主题策划方案 北京卓越星空公关顾问有限公司