2024年体育消费报告

体育消费报告 前言 2024年，伴随着一系列扩内需和促消费政策措施的落地见效，我国消费市场呈现持续恢复和增长态势，为构建新发展格局和向高质量发展转变提供了有力的支撑。国家统计局数据显示，2024年1-11月份，我国社会消费品零售总额达到442723亿元，比上年同期增长3.5%，其中，网上零售额140308亿元，比上年同期增长7.4%。 沐风节雨，玉汝于成。 后疫情时代，中国体育产业迎来了有力反弹，体育消费快速增长，成为助力构建新发展格局的重要内容。据清华五道口体育金融研究中心发布的《中国城市体育消费报告》显示，我国体育消费市场规模已达到了约1.5万亿元，且增速较快。 体育消费市场的亮眼表现并不令人感到意外。近几年来，围绕促进和扩大体育消费，国家有关部门迅速出台扩大内需促进体育消费的有关政策，从夯实体育消费基础、丰富体育消费场景、加大优质体育产品和服务供给等方面着手，引导和推动市场与社会齐发力，不断释放体育消费潜力、扩大体育消费规模、优化体育消费结构，取得了较理想的效果。另一方面，从需求侧来看，后疫情时期，大众对增进身心健康的关注更加热切，对走向户外、亲近自然的愿望更加强烈，对追求品质化、个性化消费的需求更加明确，这些无不汇聚成为推动体育消费热潮兴起的澎湃内生动力。 在各方的共同努力下，中国体育消费领域可谓好戏连台、精彩纷呈。后北京冬奥时代冰雪运动的持续发展带动冰雪消费热度不减；跑马热、骑行热、户外热持续升温，攀岩、射箭、“新三板”（冲浪板、浆板、滑雪板）等“小众”新型运动项目频频“出圈”，不断扩展体育消费市场新边界，推动相关体育用品和服务消费增长亮点不断；中超联赛、CAB等职业体育联赛重新点燃了球迷的观赛热情，上座率持续火爆，带动职业体育经济快速增长；“村超”、“村BA”等县域体育赛事活动继续刷爆网络，成为带动当地体育旅游消费、赋能乡村振兴的重要载体；第四届中国国际消费品博览会上国产碳纤维自行车等运动健康类产品受到消费者广泛关注；成都大运会、杭州亚运会、足球欧锦赛、巴黎奥运会等国内外大型综合性运动会的成功举办也成为唤醒大众体育运动热情、“助燃”体育消费之火的催化剂。郑钦文、樊振东等体育明星在奥运赛场上的优异表现不仅在国内掀起了一股运动浪潮，更是带火了相关运动项目的消费市场——运动装备器材热销、运动场地预订一“片”难求、运动项目培训人数激增。 体育消费，一头连着市场，一头连着企业。2024年，除了见证市场高亢的体育消费热情，同样也见证了体育市场供给者——体育企业的快速发展。据京东数据显示，2024年在京东开店的体育类商家较2019年同期增长近150%，体育类品牌数量增长超70%。这些鲜活的数字无疑透射着资本和市场对中国体育行业所蕴藏的巨大吸引力和诱人增长潜力的关注与认可。 前言 回望2024年，中国体育消费市场有四大趋势特征值得重点关注。 第一，体育消费市场规模持续扩大。数据显示，相较2019年，2024年京东运动整体销售金额倍数增长，其中滑雪运动、户外鞋服、体育用品、棋牌麻将、户外装备的销售金额同比增速均在100%以上。从人群消费来看，体育消费者年龄层次覆盖更全，女性消费增速超过男性；从地域消费来看，区域城市分布更广，东北、华东、西北地区体育消费金额增速超过其他区域；各线级城市体育消费实现全面增长，其中县域农村地区增速超过200%，丝毫不输一二线城市。体育产业是世界公认的幸福产业，体育消费人群的显著增长、人均体育消费金额的持续提高，体育消费市场规模的稳步扩大，折射的是中国消费者总体消费结构的优化和消费品质的升级。 第二，体育消费新业态不断丰富。伴随着全民健身国家战略的深入实施推进，我国体育人口持续增加，运动健身习惯蔚然成风，不仅巩固发展了传统体育消费业态，还进一步丰富拓展了体育消费新业态。飞盘、射箭、攀岩、体育舞蹈、浆板等上手快、趣味性强，同时具有较强社交属性的运动项目，逐步从所谓的小众、新型运动发展成为大众、普及运动项目，有效拓展了体育消费领域。 第三，体育消费新场景不断涌现。大众体育消费需求的增加和品质的提升，带动了体育消费场景的持续创新。传统体育场馆和场地设施持续提升产品和服务品质，创新改善体育消费体验，成为体育消费的重要基础场景。雪场冰场、山川江河、草原湖海等广阔的自然环境更是为无数体育消费活动提供了场景。大众喜闻乐见的体育赛事活动进街区、进景区、进商圈，既拓展了体育消费新场景，又促进了体育与商业、文旅的深度融合，有效释放了消费潜力，同时丰富了体育消费体验。 第四，体育消费新模式不断拓展。体育消费除了自身内容的持续推陈出新，“体育+”的经济影响力还在加速释放，体育+健康、体育+旅游、体育+教育、体育+文化、体育+养老、体育+科创、体育+互联网……，越来越多的新业态新模式被创造出来，无疑为更多跨界融合类体育产品和服务提供了无限的可能性和想象空间。这其中，有些新产品新模式已经产生并有效带动了体育及相关消费，还有更多的新模式亟待实现从“0”到“1”的突破。 前言 金鼓喧阗，卓厉奋发。 展望未来，中国体育消费市场压力与动力并存，挑战与机遇同在。地缘政治、逆全球化和贸易保护主义等国际环境依然严峻复杂，国内经济结构深度调整等问题仍然亟待破解，加快构建国内统一大市场、畅通国内大循环，持续巩固和扩大消费仍是我国经济发展的主题。同时，我国超大规模市场优势依然明显，新型城镇化、消费结构持续升级和营商环境的持续改善等积极有利因素，为消费增长提供了广阔空间和持久内生动力。宏观上，医疗、健康等消费潜力有望在今后一段时期进一步释放；微观层面，随着经济持续企稳回升，居民经济预期改善，消费意愿和消费能力持续增强。在此意义上，有理由相信，体育行业还大有可为，体育消费市场还大有潜力可挖。预计到2025年，我国体育产业总规模将达到5万亿元，体育消费规模将增长至2.8万亿元，较2023年规模接近翻一番。 总之，未来中国体育消费的发展趋势如何？中国体育产业高质量发展的方向几何？我们诚挚的希望通过对京东线上体育消费大数据资源的挖掘和洞察，能够为市场带来一些有益的启示。 前言 01体育消费行业发展现状 （一）政策引导释放体育消费潜力（二）需求端驱动体育消费空间扩大（三）供给端提升体育消费产品质量（四）体育消费规模增长，提质扩容步伐加快07080910 02体育消费趋势洞察——基于京东大数据分析 （一）运动装备进阶：精细化、专业化、时尚化、智能化跑马热、越野热，功能科技赋能跑鞋开启进化革命球类运动仍是主流，潮流装备、运动穿搭成为消费新亮点骑行运动品质升级，骑行装备要专业也要颜值从传统到精致，露营装备注重体验感与颜值居家健身细分需求凸显，产品专业化、智能化成趋势141617181914 （二）“贵族运动”褪去滤镜，逐步趋向大众化、年轻化大众滑雪热情高涨，年轻爱好者消费增速领先马术向大众化普及，下沉市场消费需求崛起（三）运动偏好突围，这届消费者正在探索“新”的运动打开方式年轻人开启八段锦等慢节奏运动越来越多年轻人、女性入局路亚钓极限运动成为高净值人群的“新宠”（四）场景拓展，户外运动成为一种流行的生活方式2623242523202220户外运动×穿搭：户外运动鞋服趋向日常化户外运动×社交：户外运动成为年轻人社交新方式2728 03体育消费突出问题及发展建议 （一）体育消费突出问题30 体育消费环境仍然受到场地、体育设施资源及相关政策法规不健全等问题制约体育消费消费者受知识缺乏、安全顾虑、消费能力、生活方式和时间等问题制约体育消费行业受行业内部竞争、技术更新与市场适应等问题制约303132 （二）体育消费发展建议33 关注消费者对体育用品的专业化和多样化需求关注多元化运动场景和不同运动群体的细分消费需求推进大模型背景下融合多模态数据的智能体育产品的研发和供给333435 PART01 体育消费行业发展现状 （一）政策引导释放体育消费潜力 体育消费政策不仅是提升体育产业发展的内驱力，而且也是推动体育产业高质量发展的重要保障。近年来，我国体育消费潜力不断释放，体育消费市场规模迈上新的台阶。随着体育产业的快速发展，目前我国已形成较为完善的体育消费政策体系，2014年，国务院颁布46号文件，全民健身上升为国家战略，全国各省、市陆续出台针对体育产业以及体育消费发展的配套政策，鼓励体育赛事、体育培训、体育用品制造等发展，极大促进了全民健身与体育消费的增长。表1显示，一系列体育消费政策的出台对于促进体育消费增长、激发体育消费活力具有重要意义。 （二）需求端驱动体育消费空间扩大 随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，大众健康意识逐渐增强，体育消费成为人们享受生活、追求时尚的一种生活方式，为体育产业的发展提供了强大的支撑。2014—2023年我国人均GDP呈现出持续增长的态势，从2014年的47005元增长到2023年的89358元（图1），人均GDP的稳步增长进一步增加了人们的体育消费意愿，大众体育消费需求向着多样化、个性化的趋势发展，体育娱乐、休闲健身、体育用品、体育教育培训和体育旅游产业的投入增加，促使体育产业不断发展和壮大。除此之外，人均可支配收入的增加也促进了体育消费的发展，拉动了体育产业以及相关服务业的发展。2014年以来，我国居民人均可支配收入水平持续增加（图2），当前，我国经济社会发展进入新阶段，人们对体育产品和服务的需求变得更加丰富多样，体育消费需求不断增加，进一步促进体育消费空间扩大。 （三）供给端提升体育消费产品质量 随着体育产业供给侧结构性改革，消费者对体育产品和服务需求的增加，体育产业正经历着深刻的变革，为我国经济高质量发展注入深刻动力。在体育领域，数字经济等科技手段与体育产业相结合，促成了更多体育消费新业态的涌现，这些新业态改变了体育消费产品市场的格局，加快体育消费产品的更新换代，为体育产业注入新活力。2023年我国数字经济规模达到53.9万亿元，数字经济占GDP比重达到42.8%，数字产业化规模达到10.09万亿元，数字产业化占GDP比重达到8.01％，达到2018年以来的最大增幅，对国民经济起到重要的支撑与拉动作用。数字经济的快速发展对推动体育消费的数字化、智能化、信息化发展，促进体育科技创新具有积极意义，推动体育产业数字化运营、体育消费数字化支付、体育消费电子商务发展，为我国体育消费带来更多的创新性和便利性，同时也为体育产业的高质量发展提供了新的动力。 （四）体育消费规模增长，提质扩容步伐加快 体育产业的快速增长为体育消费规模的扩大提供了有力的支撑和动力，随着我国体育产业的不断发展和创新，体育消费规模进一步扩大，为整个经济的增长和发展带来积极影响。从全国体育产业统计数据来看，2014—2022年体育产业总规模不断扩大，总规模由13574.71亿元，增长至33008亿元，年均增长率达到12.6%，增幅达到129.7%；增加值由4040.98亿元，增长至13092亿元，年均增长率达到17.2%，增幅达到203.0%。体育产业增加值占同期GDP比重由2014年的0.64%上升至2022年的1.08%，体育产业对GDP的贡献度不断提升，已达到金融产业的近八分之一、文化产业的四分之一、住宿和餐饮业的近70%，充分展现出经济新增长点的发展潜力。 我国体育消费规模也随之快速增长，根据国家体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例要从2020年的37.2%增长到38.5%，居民体育消费总规模要从2020年的1.5万亿增长到2.8万亿元以上，持续火爆的体育消费市场将不断激发新的经济活力。 体育消费市场蓬勃发展的背后，潮流兴起、全民运动、品质升级、跨界融合是四大核心特征。 作为专业的一站式体育服务平台，京东体育运动品类实现了稳定增长，这正是体育消费热潮下的真实写照。数据显示，2024年京东运动整体销售金额较2019年同期倍数增长，其中滑雪运动、户外鞋服、体育用品、棋牌麻将、户外装备、冰上运动的销售金额同比增速均在100%以上。 PART