4-3 如何构建好的画像平台？

快看画像平台产品建设经验总结

01 画像平台产品架构

画像平台在组织内的定位分为两种：

• 业务内自建平台：服务于单业务线，要求业务具备数据平台、数仓建模、数据挖掘能力，平台能力与业务运营、营销、数据监控等功能耦合。
• 中台型画像平台：服务于多业务线，数据源杂乱，数仓建模复杂度高，平台能力与各业务运营、营销功能解耦。

02 快看画像平台建设经验

快看画像平台建设的背景

• 业务需求：数据中台统一承接各业务，易于抽象提炼业务对画像平台的通用诉求；大数据平台能力完善，数仓模型成熟。
• 业务现状：快看漫画是漫画垂类下用户量最大的平台，总用户量近3亿，主要业务包括漫画阅读、二次元社区、商业化（付费会员、广告）等。

快看画像平台功能简介

• 实践1：弱登录类型App建立设备ID标识
  特点：用户不登录也能使用产品功能，各业务运营、营销需基于设备ID，设备唯一性识别极其重要。
  难点：Android/iOS的IMEI、IDFA、OAID的获取受限且频繁变更，ID Mapping的变更。
• 实践2：数仓建模经验
  （具体内容未详细展开）
• 实践3：多业务标签增量融合
  （具体内容未详细展开）
• 实践4：支持复合标签
  （具体内容未详细展开）

03 快看画像平台应用案例

• 案例一：助力精准营销闭环
  用户充值精准营销流程：画像平台筛选条件（具体条件未详细展开）。
• 案例二：支持内容精准宣发
  （具体内容未详细展开）

04 总结和展望

（具体内容未详细展开）