快看画像平台产品建设经验总结
01 画像平台产品架构
画像平台在组织内的定位分为两种:
- 业务内自建平台:服务于单业务线,要求业务具备数据平台、数仓建模、数据挖掘能力,平台能力与业务运营、营销、数据监控等功能耦合。
- 中台型画像平台:服务于多业务线,数据源杂乱,数仓建模复杂度高,平台能力与各业务运营、营销功能解耦。
02 快看画像平台建设经验
快看画像平台建设的背景
- 业务需求:数据中台统一承接各业务,易于抽象提炼业务对画像平台的通用诉求;大数据平台能力完善,数仓模型成熟。
- 业务现状:快看漫画是漫画垂类下用户量最大的平台,总用户量近3亿,主要业务包括漫画阅读、二次元社区、商业化(付费会员、广告)等。
快看画像平台功能简介
- 实践1:弱登录类型App建立设备ID标识
特点:用户不登录也能使用产品功能,各业务运营、营销需基于设备ID,设备唯一性识别极其重要。
难点:Android/iOS的IMEI、IDFA、OAID的获取受限且频繁变更,ID Mapping的变更。
- 实践2:数仓建模经验
(具体内容未详细展开)
- 实践3:多业务标签增量融合
(具体内容未详细展开)
- 实践4:支持复合标签
(具体内容未详细展开)
03 快看画像平台应用案例
- 案例一:助力精准营销闭环
用户充值精准营销流程:画像平台筛选条件(具体条件未详细展开)。
- 案例二:支持内容精准宣发
(具体内容未详细展开)
04 总结和展望
(具体内容未详细展开)