2020年1-5月，美妆品牌整体广告花费增速下降58.0%，其中彩妆受影响最大（-53%），电视广告花费增速更是骤降至-77.0%。尽管美妆品牌广告无处不在，但电视广告的削减可能导致消费者沟通机会损失一半。
数字媒体在销售提升效率上虽超越电视，但仍有15%的广告触达浪费在非品类购买者身上。基于性别年龄的“人设”筛选并非精准，中高收入人群与高端美妆品牌买者并非完全重合。
凯度消费者指数通过打通“所看，所想，所买”的同源分析，发现高端美妆消费者更偏好抖音、小红书等平台，而非爱优腾。唯品会与Bilibili在主流电商媒体中用户重合度最高。
即使拥有1.5亿数据，若缺乏全面消费者洞察，媒介策略仍可能失败。凯度通过全渠道购买行为细分人群，结合AI/机器学习建立预测模型，并通过DMP扩量投放，证明结合品牌认知与忠诚度定义目标人群可节省50%媒介成本，提升26%品牌转化。
凯度持续提供全程支持，包括实际消费行为追踪、精准媒介偏好获取、跨媒介投放部署等，助力品牌实现全域沟通与千人千面，达成全渠道转化。
