生活用纸新趋向

2023年第一季度，中国快消品市场呈现V型复苏态势，日化类增长尤为显著，生活用纸品类需求带动下实现人量和销额双增长。整体快消品销额增长率同比增长1.6%，其中日化类增长5.6%，食品类增长2.5%，生活用纸增长18.3%（渗透率提升2.1个百分点）。主要受以下趋势驱动：

1. 健康与卫生需求持续：个人清洁、卫生用品及健康食品需求持续增长，湿厕纸增长76%，湿巾增长13%，洗手液增长10%。
2. 单身经济兴起：一人户家庭占比达56%，推动个性化、精致化需求，湿厕纸、香味纸手帕、宠物食品等品类增长显著。
3. 应对通胀：消费者通过减少购买量、选择平替产品控制支出，快消品通货膨胀率3.8%，但家户购买金额同比下降1.6%。
4. 下沉市场机会：镇级市场人口达2.07亿，消费倾向性指数显示基础产品升级和生活方式提升是高端化方向，大包装、低单包价产品更受欢迎。
5. 渠道行为变迁：兴趣电商、O2O及近场小业态渠道驱动增长，传统电商平台受物流影响增长放缓，会员店赛道竞争加剧。
6. 户外消费复苏：家外消费市场客流恢复至近同期水平，食品饮料购买频次增速同比提升。

研究结论：未来增长需关注健康与精致生活追求、单身经济机会、通胀应对策略、下沉市场升级、渠道合作及户外消费场景需求。生活用纸中，大包装软抽、棉柔巾适合在兴趣电商中拓展市场。