汽车行业网络营销监测报告

核心观点

• 市场结构转变：新能源汽车销量首次突破50%，成为推动整体销量增长的关键力量，车企加大新能源车型研发和生产投入。
• 技术革新：智能网联汽车技术不断突破，智能化功能成为竞争热门赛道，广告主营销卖点紧跟技术趋势。
• 自主品牌崛起：国产自主品牌市场份额稳步攀升，营销投入显著增加，比亚迪、吉利等厂商网络广告投入指数位居前列。

关键数据

• 行业销量：2024年1-10月，国内乘用车累计零售1783.5万辆，同比增长3.2%；新能源汽车市场渗透率7-10月连续四个月突破50%。
• 广告投入：2024年1-10月，国内汽车行业网络广告投入指数达46.5亿，同比负增长。
• TOP广告主：沃尔沃集团蝉联投入榜首，国产厂商占据五席，东风汽车排名提升13位。
• TOP产品：除广汽本田冠道外，TOP20产品中均有新能源车型。
• 投放策略：移动端广告投入占比提升10.0%，网幅广告取代长横幅大尺寸广告成为首选，汽车网站广告投入占比攀升至74.5%。

研究结论

• 营销趋势：营销资源向移动端倾斜，汽车网站仍是主要阵地；营销内容个性化和场景化趋势明显；整合营销策略助力品牌实现多渠道协同与线上线下融合。
• 典型案例：汽车之家凭借专业内容优势与整合营销服务，为广告主创造多元价值；鲸鸿动能以鸿蒙生态资源为基，为汽车行业打造了全方位、多维度的营销解决方案；阿维塔 ×鲸鸿动能整合鸿蒙生态资源，精准挖掘并传播品牌价值；小米SU7营销策略巧妙融合长期布局与阶段性引爆，以持续曝光夯实品牌受众基础、借助关键节点的事件营销实现市场关注度的指数级攀升。