跨境出海周度市场观察（2024/12.9-12.15）
行业趋势
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跨境电商
- 中国跨境电商平台如TEMU和SHEIN在全球市场迅速崛起，受益于强大的供应链能力和个性化需求的精准把握。
- 面临亚马逊等国际巨头的竞争加剧，以及美国可能取消“小额豁免”政策的风险。
- 企业通过优化供应链、提高物流效率和数字化改造传统产业带，继续保持竞争优势。
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光伏出海
- 中企在中东和非洲市场布局，如晶科能源、天合光能等。
- 技术创新、全球布局、政策支持和成本效益优势明显，但面临法律、市场和环境风险。
- 非洲市场预计迎来720MW可再生能源装机增长，中国企业在南非、埃及、卢旺达等国设立项目。
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美妆护肤
- 全球美妆护肤行业预计2026年达到4047亿美元，护肤品是稳定增长的细分市场。
- 亚马逊是主要线上销售渠道，2024年上半年销售额达632亿元，同比增长8%。
- 北美市场成熟，消费者注重保湿、清洁等基础护理；东南亚市场对彩妆和防晒产品需求旺盛。
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企业出海
- 2024年，中国企业在全球化进程中表现活跃，出口总值达20.8万亿元，同比增长6.7%。
- 出海目的地扩展至拉美和中亚等地，尤其是与中亚的贸易额增长27%。
- 企业面临全球政治变化、关税壁垒和市场竞争等挑战，通过产品创新、品牌建设和跨境电商提升竞争力。
头部品牌动态
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瑞幸咖啡
- 以特许经营模式进入马来西亚市场，计划2025年开设多家门店。
- 面临品牌认知度低、市场饱和和文化适应等挑战。
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贝泰妮
- 薇诺娜品牌成功进入泰国市场，通过精准市场策略和本地化运营获得认可。
- 展现中国企业在国际市场的竞争力提升。
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华为
- 发布新款折叠屏手机Mate X6系列，采用“寰宇星轨”设计，具备更强的抗形变能力和多项创新技术。
- 重返海外市场展示技术和全球战略布局。
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海尔
- 通过“研发+制造+营销”三位一体的本地化策略，在日本、澳洲和欧洲等地取得显著成果。
- 推动“人单合一”管理模式，实现斐雪派克的扭亏为盈。
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美团
- 第三季度财报显示营收935.8亿元，同比增长22.4%，新业务如Keeta在沙特利雅得成功上线，日均单量达7万。
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三七互娱
- 通过高品质游戏和本地化策略拓展国际市场，积极传播中国传统文化。
- 实现营业收入133.39亿元，并迁入广州人工智能与数字经济试验区。
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飞鹤
- 在加拿大开设首个婴幼儿配方奶粉工厂，奶粉已在沃尔玛和Loblaws上架。
- 提升产品质量和安全性，促进当地产业发展。
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奈雪的茶
- 坚持“健康”、“茶饮+烘焙”双品类发展及“品牌出海”战略。
- 已进入泰国、新加坡、马来西亚市场，并计划扩展至欧美地区。
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蜜雪冰城
- 在东南亚迅速扩张，已开设近5000家门店，尤其在越南和印尼表现突出。
- 依靠“小店快跑”模式和强大供应链支持。
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联想
- 自1984年以来，专注全球化战略，形成“全球资源、本地交付”的运营模式。
- 通过并购、建立全球供应链、研发及营销体系实现全球化与本地化的平衡。
总结
2024年，中国企业在跨境电商、光伏出海、美妆护肤等领域持续发力，展现出强劲的出海势头。企业通过技术创新、本地化策略和品牌建设，克服了市场挑战，逐步在全球市场上崭露头角。未来，随着全球化趋势的深入，中国企业将继续优化供应链和运营模式，提升国际竞争力。
