迪卡依秋季系列产品社媒平台整合传播方案

品牌名称：迪卡侬所属行业：服饰执行时间：2023.09.20-10.13uuu 背景&目标 营销目标 推新品 与小红书、抖音平台联手呼应传播主题，提升品牌声量，建立有温度、有态度的专业品牌形象 围绕品牌秋季运动系列，从消费者角度解读产品核心卖点，场景化种草，展示专业性、培养用户心智 在达人种草中促进用户了解、搜索和决策，优化品牌人群资产结构，打造闭环的营销链路 洞察&策略 核心人群 平台策略 洞察&策略 基于消费者触媒习惯与内容偏好，锁定TA人群社媒营销阵地 营销策略 洞察&策略 K--达人策略 以目标人群为锚点，选择多类型达人构建流量基本盘 K--内容策略 媒介&执行 构建内容模型，爆款内容组合 K--投放实施 媒介&执行 小红书为主，多选出行类达人旅行记录+攻略种草 K--投放实施 媒介&执行 小红书侧重旅行穿搭类图文种草，产品专业性能展现 K--投放实施 媒介&执行 抖音侧重“在路上”的旅行vlog视频创意 F--投流 媒介&执行 优质内容匹配五种投放定向策略，搭建人群定向测试逻辑 F--投流 媒介&执行 信息流助力打造强种草笔记漏斗，实现TA人群广覆盖与深种草 F--投流 媒介&执行 信息流回搜和互动率数据双重把控，反哺内容优化，放大种草效率 人群定向数据F--投流投放实施 媒介&执行 S--搜索 媒介&执行 搜索SEM攻守兼备，差异化沟通占领各决策阶段用户心智 S--搜索实施 媒介&执行 效果&反馈 双平台整体投放完成率超额达标 效果&反馈 案例亮点一 短时提高产品站内声量，助力种草人群转化 效果&反馈 案例亮点二 信息流+搜索投放效果均优于同行业及预期KPI 效果&反馈 案例亮点三 搜索结果成效显著，高效影响用户心智 效果&反馈 案例亮点四 广受粉丝好评，激发粉丝兴趣