广州文旅局唤广州春节回忆 尽享浓情年味

唤广州春节回忆尽享浓情年味 #CNYMemoryofGuangzhou The Summary 为了让世界更好地体验春节传统习俗，传承中华文化之魂，广州市文化广电旅游局以推介中国传统文化和广州旅游为导向，提高世界观众对#CNYMemoryofGuangzhou（唤广州春节回忆尽享浓情年味）的认识，增加对该目的地的兴趣。正值2022年春节，广州市文化广电旅游局在@guangzhoutravel脸书以及@Guangzhou_China推特平台合力发起#CNYMemoryofGuangzhou的广州年俗匹配挑战，以趣味游戏的形式吸引全球网友积极参与挑战，寓学于乐，感受浓厚的节日气氛，解读中国春节年俗的文化内涵，共度广州特色新年。 Purpose & Goals 针对有旅行倾向的全球游客，广州市文化广电旅游局旨在提高#CNYMemoryofGuangzhou以及#VisitGuangzhou的知名度，增加对目的地旅行的兴趣，通过利用精心挑选的旅游UGC的声音，促使这些旅行者做出选择，并通过参与度、覆盖率和曝光量来提高国际游客未来广州游的兴趣。 活动形式New campaign 2021年，广州文化广电旅游局发起了一项社交媒体活动#ABiteOfSpringFestival。2022年将继续讲述一个关于目的地的新鲜故事，从三个关键方面重塑了该项目… 新的沉浸式讲故事战略New immersive storytelling tactics 针对Facebook的重定向广告策略Facebook-specific retargeted ad strategy The Campaign 广州文旅发起了一个年俗配对挑战，利用趣味游戏的形式、新的沉浸式社交媒体技术和Facebook重定向广告战略，精心制作一个关于广州春节的引人注目的年俗游戏，同时传扬中国传统节日文化。这就是#CNYMemoryofGuangzhou（唤广州春节回忆尽享浓情年味）。 #CNYMemoryofGuangzhou 广州春节年俗匹配挑战 获奖用户兑奖的时候需要确认是否关注主办方账号，并提供相关个人信息（姓名、国家、邮箱、邮寄地址等） 游戏机制允许用户重复挑战，但重玩时卡片顺序系统将自动打乱； 用户需对主办方账号(Facebook / Twitter)进行关注； 用户进入游戏页面，需先填写昵称； The Campaign 广州春节年俗匹配挑战 流程简介 活动期间，在活动宣传系列海报和帖文上引导用户关注主办方账号，用户点击链接进入活动游戏界面，翻转卡片通过记住相应卡片位置，以最快速度完成广州春节年俗的图文匹配，排名前五的用户可获得奖品；此外，在评论中分享“春节祝福”或“你的春节故事”，有机会获得惊喜奖励。 The Campaign #CNYMemoryofGuangzhou 广州春节年俗匹配挑战 以趣味游戏的形式吸引全球网友积极参与挑战，结合春节大年初一至初五的节点，设计相应的习俗海报，传达最真实的广州春节习俗文化，通过Facebook post、Twitter Post和Instagram Story takeover，让全球网友沉浸式感受浓厚的广州春节节日气氛，共度独具广州特色的新年。 Match to Know Cross-Platform The game allows you to search for identical cards or cardssimilar in meaning. •Facebook•Twitter•Instgram Guangzhou Travel Facebook Posts 在具体执行阶段，在海外社交媒体平台进行线上传播活动，按照前期预热-传播发酵-后期升华如期推进活动 Kick off, Boost & Announcement 🧧Happy Chinese New Year to all #Guangzhou fans! Guangzhou Travelwishes you and yours all the best throughout the Year of Tiger!🐅We would like to take this opportunity to thank y'all for your supportover the past year, and kick off the New Year with a prize-winning game.Get a chance to be one of the $30-100Amazon gift cards winners byshowing your memory and knowledge of Spring Festival #traditions. 🕵️‍♀️How much do you know about the𝙘𝙪𝙨𝙩𝙤𝙢𝙨of Spring Festival inGuangzhou❓ Click to enter the game𝗖𝗡𝗬𝗠𝗲𝗺𝗼𝗿𝘆𝗼𝗳𝗚𝘂𝗮𝗻𝗴𝘇𝗵𝗼𝘂-𝗠𝗮𝘁𝗰𝗵𝘁𝗼𝗞𝗻𝗼𝘄(https://interacty.me/projects/CNYMemoryofGuangzhou), collect allmatching pairs of picture and text as fast as you can to find out how wellyour memory is. The fun does not stop there.🤩Leave your final finish time in thecomment section with your New Year's wishes or share your ChineseNew Year stories, there may be unexpected surprises!🎁Good Luckeveryone!! ⬇️Learn more about the contest in the posters below. ⬇️#CNYMemoryofGuangzhou #CNYinGuangzhou #SpringFestival2022 Guangzhou China Twitter Posts Kick off, Boost & Announcement Hands up who's have joined our #CNYMemoryofGuangzhoucontest! ‼️ONLY ONE MORE WEEK UNTIL THE CONTEST ENDS ‼️ Chopchop! We can't wait to find out who will be the final winner.Hope y'all have fun and enjoy our Spring Festival game!🥰🎉 #CNYMemoryofGuangzhou唤广州春节回忆尽享浓情年味 广州文广旅官方海外新媒体账号进行跨平台同步推广宣传累计发布过超20条帖文，产生逾6万次曝光，近4千人次互动。 Guangzhou Travel Instagram Story Kick off, Boost & Announcement 在活动推广期，通过Instagram共推出5期Story，后形成Highlight精彩集锦供粉丝随时返回并重新访问，形成再次传播。 #CNYMemoryofGuangzhou Facebook-Specific Retargeted Ad Strategy 通过兴趣定位推广活动内容，然后用照片和内容重新定位这些主页的活跃用户，作为第二个接触点，鼓励互动 制定内容分发策略，模仿粉丝用户的信息流旅程，提高参与度和每次参与的成本 从对目的地的认识/兴趣到自发互动，使用重定向付费媒体策略，按照用户信息流周期提供内容 利用Facebook定位和重定向广告来优化 该活动自今年1月末启动起，共有来自36多个国家和地区超过3.6k人报名参与。 UGC’s Voice 在整个活动周期中，广州文旅的粉丝在他们自己的渠道上分享他们的经历照片，以产出UGC内容。这种UGC内容结合95%的媒体集中在Facebook、Twitter和Instagram上，并在Facebook+Twitter上进行付费推广，扩大了活动的影响力。 TheResult 01.Reach总覆盖率：36w 这次活动在上线1个月的时间里推动了 #CNYMemoryofGuangzhou的曝光和参与量，并在广州文旅海外所有平台（Facebook、Twitter和Instagram）上获得了近36w的覆盖率，超过1.5w的参与度，以及超过3600的新粉丝。这些结果表明，广州市文化广电旅游局的战略转变超越了前一个项目的基准（+1718粉丝）和广州市文化广电旅游局在活动开始时设定的目标（+2k粉丝）。 02.Engagement总参与度：1.5w 03.Increased +80%增加的追随者总数：3,606 广州市文化广电旅游局还从定向和再定向广告受众的偏好和旅行动机中获得了一些有趣的洞察，这对广州市文化广电旅游局接下来的战略规划是非常有价值的。例如，后疫情时代，最吸引人的内容是风景/户外，其次是城市和文化。同时，相对不吸引人的主题是线下活动、探店；这证明广州市文化广电旅游局需要确定如何最好地展示这些内容，以吸引目标受众持续关注广州文旅，并形成铁杆粉丝社群，进而扩大广州的国际旅游目的地影响力。 Sharing#CNYMemoryofGuangzhou唤广州春节回忆尽享浓情年味