2024年食品饮料行业网络营销监测报告

2024年1-9月，食品饮料行业网络广告投入指数为69.1亿，同比轻微下滑2.2%，其中食品类广告投入增长10.9%、饮料类下降14.4%、酒类下降3.6%。行业趋势显示，新年是整体广告投入的关键节点，饮料类夏季为全年投放高峰，OTT端成为主要投放终端，视频贴片广告是主要形式，可口可乐、玛氏中国、伊利蝉联行业TOP3广告主。

细分市场动态方面，食品类中奶粉品类稳固领先，冰雪食品增长显著，和路雪登顶；饮料类中碳酸饮料跃居TOP1，含乳饮料份额下降，电解质饮料和无糖茶、无糖碳酸饮料竞争加剧；酒类中洋酒广告投放增幅突出，啤酒投入占比超四成，体育赛事和传统节日成为营销关键节点。

营销观察显示，健康饮食&情绪营销方面，企业通过产品创新（如无糖/低糖、低脂）满足消费者健康需求，同时通过情感共鸣（如愉悦、放松）增强品牌认同；场景化营销&线上线下整合方面，品牌通过精准定位生活场景实施场景化营销，并整合线上线下资源实现全渠道融合营销。

典型营销案例包括德芙通过产品创新、多样化包装和情感营销强化“愉悦”品牌理念；元气森林凭借创新营销和跨界合作确立年轻、健康品牌形象；和乐怡精准定位都市轻熟女性市场，结合产品特点和多元营销策略满足目标客群需求；巧乐兹×鲸鸿动能借力“夏至”节气实现品牌焕新与品效双收。

价值榜单方面，分别列出了食品类、饮料类、酒类品牌网络广告投入增长榜。

鲸鸿动能作为推动行业营销变革的核心力量，通过其领先的数据能力和原生智能，为食品饮料行业广告主提供精准、高效的新一代场景化营销服务，并依托鸿蒙生态实现全场景智慧营销的高效协同，助力行业向智慧营销转型升级。