艾普思咨询：2024年6月餐饮行业网络营销报告

2024年6月中国餐饮行业网络营销报告概览

市场概览

• 收入增长：2023年，全国餐饮收入总额达52890亿元，同比增长20.4%，其中限额以上单位餐饮收入为13356亿元，同比增长20.9%。然而，餐饮类企业在2023年5-9月的注吊销数量显著增加，分别达到211.1%、267.7%、335.2%、306.3%、315.9%，反映出市场竞争压力加大。

营销策略

• 品牌优惠活动：本月热门优惠活动包括必胜客的“买一送一”、肯德基的“59元全家桶”与“买一送一”、霸王茶姬的“买一送一”、蜜雪冰城、星巴克、麦当劳、书亦烧仙草等品牌的抖音团购活动，以及海底捞的6.9折优惠券。
• 品牌联名：肯德基、沪上阿姨、海底捞的联名活动热度高，特别是肯德基与《世界之外》的联名活动声量超过9600，获得39万次互动；海底捞与线条小狗的联名活动声量270+，获得122万次互动。
• 品牌探店：新荣记、小龙坎、肯德基等品牌在博主探店中表现出色。博主特厨隋卞探店新荣记子品牌荣府宴的视频获得8.86万次互动，时尚小马去探店、Sᴀғᴇᴛʏ等博主在探店肯德基时获得了较高的互动量。

结语

本月，餐饮行业在优惠活动、联名合作和品牌探店方面的营销策略多样，显示出在竞争激烈的市场环境中，通过创新营销手段吸引消费者注意力的重要性。特别值得关注的是，联名活动和博主探店成为提升品牌曝光度和用户参与度的有效途径。未来，餐饮企业应持续探索与目标受众更紧密连接的营销策略，以应对市场挑战并实现业务增长。

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