艾普思咨询：2024年6月餐饮行业网络营销报告

2024年6月中国餐饮行业网络营销报告 导读 国家统计局发布最新数据显示：2023年，全国餐饮收入52890亿元，同比上升20.4%；限额以上单位餐饮收入13356亿元，同比上升20.9%。与此同时，据餐饮界数据显示，2023年5-9月份，餐饮类企业注吊销同比分别达到211.1%、267.7%、335.2%、306.3%、315.9%。行业总收入增加，闭店情况却在整体加剧，可见竞争日趋激烈。如此环境下，除了保证餐品品质外，营销宣传显得尤为重要。 本期我们分析了各品牌营销相关的线上公开数据，从优惠活动、联名活动、博主探店、重点博主等多个方面对本月餐饮行业的营销动作进行解读。 目录 品牌优惠活动榜................................................1品牌联名榜....................................................1品牌探店榜....................................................2重点博主......................................................3结语..............................................................4 品牌优惠活动榜 2024年6月，餐饮行业优惠活动热度指数最高的三个品牌为必胜客、肯德基、霸王别姬。其中必胜客优惠活动主要为买一送一、79元套餐；肯德基优惠活动主要为59元全家桶、买一送一；霸王茶姬优惠活动主要为买一送一；蜜雪冰城、星巴克、麦当劳、书亦烧仙草等品牌抖音团购活动热度较高；此外，海底捞推出的6.9折优惠券受到消费者青睐。 品牌联名榜 本月联名活动热度指数最高的品牌为肯德基、沪上阿姨、海底捞，肯德基联名手游《世界之外》相关声量超9600，出超值优惠、获得交互量39万；沪上阿姨联名《伪装学渣》相关声量6500+，获得交互量86万+；海底捞联名线条小狗相关声量270+，获得交互量122万+。 此外，瑞幸咖啡×猛兽派对、喜茶×marimekko、肯德基×《奥特曼》等联名活动也获得大量关注。 品牌探店榜 2024年6月，新荣记、小龙坎、肯德基等品牌探店指数最高。博主特厨隋卞（biàn）探店新荣记子品牌荣府宴的视频获得交互量8.86万，此外玩转西安、薯条甘妈、加齐ghazi等博主发布的探店视频也获得较多关注；探店小龙坎的博主中，时尚小马去探店、Sᴀғᴇᴛʏ等博主获得交互量较高；探店肯德基的博主中，邹图图、张三特、欢欢去哪儿等博主获得交互量较高。 图3.2024年6月餐饮行业各品牌探店热度指数top10 重点博主 2024年6月，望舒的盲盒日记、章鱼哥、小北太南了等博主获得交互量较高，望舒的盲盒日记、怪盗鸭德、章鱼哥、格姐成长日记等博主交互粉丝比较高。从发布内容来看，搞笑探店及玩梗奢侈品开箱相关视频获得的交互量较多。 结语 本月优惠活动仍是买一送一及团购居多，联名活动中海底捞×线条小狗热度最高，新荣记、小龙坎、肯德基等品牌探店指数最高。 关注“艾普思舆情大数据”，获取更多数据报告