2023年全球无形价值评估报告

关于品牌金融 4 前言8David Haigh ， 品牌金融董事长兼首席执行官 Definitions 10 财务报告 ： 背景 排名分析14按总无形价值计算的前 100 家公司30 披露无形资产32无形资产报告 ： 发展情况34 我们的服务 36 关于品牌金融。 索取自己的品牌价值报告 Brand Finance 是世界领先的品牌估值咨询公司。 我们弥合了营销和财务之间的差距品牌金融公司成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之 间的差距”。在过去超过25年的时间里，我们一直帮助各类企业及组织将其品牌与财务业绩联系起来。 品牌价值报告提供了计算品牌价值所依据的所有假设、数据来源和计算方法的完整分解。 我们量化品牌的财务价值 我们每年会对世界上最大的数千个品牌进行测试。我们在各个行业和国家对品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 每份报告包含专家建议以提升品牌价值并驱动绩效，并提供了一种成本效益高的方式来更好地了解自己在同业中的位置。 我们提供独特的专业知识组合 我们的团队在市场营销和市场研究、品牌战略和视觉识别、税务和会计等多个领域拥有丰富的经验。 我们以技术信誉为荣 品牌金融是一家由英国和威尔士特许会计师协会监管的注册会计师事务所，并且是首家加入国际评估准则委员会的品牌估值咨询公司。 访问brandirectory. com / request - a - valuation或电子邮件查询 @ brand fi nance. com 我们的专家帮助制定了国际认可的品牌价值标准——ISO 10668和品牌评估标准——ISO 20671。我们的方法论已由全球独立审计机构——奥地利标准认证为符合上述两项标准，并获得了营销问责制标准委员会的正式批准。 取得联系。 伦敦咨询公司总经理a. brown @ brandfinance. com如有业务查询 ， 请联系 ：安妮 · 布朗 linkedin. com / company / brand - finance . com / brandfinance twitter 如有传媒查询 ， 请联络 ：Michael Josem通信总监m. josem @ brandfinance.com facebook. com / brandfinance 对于所有其他查询 ：enquiries @ brandfinance. com + 44 207 389 9400www. brandfinance. com youtube. com / brandfinance Brandirectory. com 全球品牌资产监测 品牌目录是全球最大的品牌价值现值和历史值数据库，提供了自2007年以来所有Brand Finance排名、报告、白皮书和消费者研究的便捷访问。 + 浏览数千个已发布的品牌价值 ++跟踪品牌价值、实力和评级出版物和随着时间的推移使用交互式图表比较品牌价值跨国家、行业和全球排名 + 购买并立即解锁优质数据 ， 完成品牌排名和研究 访问 brandirectory. com 了解更多信息。 对 5, 000 多个品牌的原始市场研究 品牌金融集团。 涵盖 38 个国家和 31 个部门 品牌金融研究所 每年调查超过 150, 000 名受访者 品牌金融研究所是品牌金融公司的教育部门，其目的是创造并促进一个专业人士和市场专家之间知识共享和网络交流的专业环境。BFI在全球范围内组织活动、企业内训以及企业教育项目。在追求营销卓越的过程中，为了使品牌估值和策略从业者具备必要的技能和工具，我们与最受推崇的商学院、大学及行业思想领袖合作，开发了一系列广泛的课程和认证项目。 我们现在在我们的 7th连续一年进行研究 访问brandirectory. com / consumer - research或电子邮件查询 @ brand fi nance. com 品牌对话 品牌对话是一家公关代理公司，专注于制定沟通策略以创建推动品牌价值的对话。品牌对话拥有超过25年的经验，能够为各种客户提供由研究、测量和战略思考驱动的营销活动，尤其是在地理品牌方面有着坚实的基础，包括支持国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌。品牌对话负责管理品牌金融集团公司的各类传播活动及其网络内的各项沟通工作。 VI360 VI360 是一个品牌身份管理咨询公司，为各种规模的客户在品牌合规、品牌转换和品牌身份管理方面提供服务。VI360 提供简洁实用的品牌管理方案，从而为您的业务带来实际效益。 品牌估值帮助企业理解其品牌的价值以及品牌如何贡献于公司的整体价值。这种重要的认识可以指导与营销和品牌建设相关的决策，并为未来的表现提供基准。此外，品牌估值还可以用于吸引投资者并获得融资，因为强大的品牌可以成为有价值的资产。 此外，品牌估值在合并或收购事件中具有重要作用，因为它可以帮助确定所收购品牌的價值。总体而言，品牌估值帮助组织了解其品牌的价值及其在整体商业战略中的定位。 一个强大的品牌可以通过多种方式提升企业的回报。首先，一个强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，这可以导致客户忠诚度和留存率的提高。进而，这可以带来更高的销售额和收入。其次，一个强大的品牌可以帮助公司为其产品或服务收取更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量且值得信赖的品牌支付更多费用。此外，一个强大的品牌还可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更愿意为知名且信誉良好的品牌工作。最后，一个强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其抵御经济衰退或行业颠覆的影响。 David Haigh 品牌金融董事长 今年，Brand Finance 在研究和理解全球范围内消费者对品牌的感知方面投入了更多资源，进行了多项原创研究，覆盖了数十个司法管辖区。您正在阅读的报告基于这些广泛的原创研究，其发现将为进一步的对话提供动力。 如果您希望帮助打造更强的品牌，或希望更深入地了解品牌的价值，请随时联系Brand Finance团队或我。我很期待与您交流，并协助构建一个更有利可图的未来前景。 Definitions. 形成性材料、培训计划、营销策略、艺术技巧、客户名单、人口统计研究、产品测试结果）；商业知识——如供应商的交货时间、成本和定价数据、商业秘密和技术诀窍。内部生成的无形资产无法在资产负债表上披露，但往往具有重要的价值，因此应当被适当理解和管理。根据国际财务报告准则第3号（IFRS 3），只有购入的无形资产才能在收购公司的合并资产负债表中单独披露（披露的无形资产）。 并且这些价值不是内部生成的，不能在资产负债表上记录，这导致对公司价值的片面看法。更重要的是，这些资产的价值只能保持不变或在每年后续评估中被向下修正，从而未能反映新管理者应当创造的额外价值。因此，显然无论要求如何， 会计准则方面，公司应定期评估所有有形和无形资产（包括内部生成的无形资产，如品牌和专利）以及负债的价值，而不仅仅是那些需要在资产负债表上报告的资产和负债。并且，资产负债表上“未披露价值”的比例越高，稳健的价值评估变得越关键。 无形资产可以分为三大类 - 权利 ， 关系和知识产权 ： 1 Rights. 租赁协议、分销协议、雇佣合同、禁令、融资安排、供应合同、许可、认证、特许经营权。 2 关系。 培训和组装员工、客户和分销关系。 3 知识产权。 专利 ； 版权 ； 商标 ； 专有技术(例如 ， 配方 ， 配方 ， 规格 ， 下图说明了无形价值是如何由公开价值和未公开价值组成的。 未披露的无形资产往往比已披露的无形资产更具价值。这一类别包括“内部生成的商誉”，并解释了企业公平市场价值与可识别的有形和无形资产价值之间的差异。 国际会计准则委员会对无形资产的定义要求其是非货币性的、无物理实质的且是可辨认的。 为了成为“可识别”的资产，它必须是可以分离的（能够从实体中分离并单独销售、转让或许可）或者它必须源自合同或法律权利（无论这些权利本身是否“可分离”）。因此，根据国际财务报告准则（IFRS）可在资产负债表上确认的无形资产仅占通常意义上的无形资产的一小部分。 尽管从严格意义上说这并不是一种无形资产——即一种受控的“资源”，预期将提供未来的经济效益（参见下文）——这种残余的商誉价值在企业合并中被列为收购公司在资产负债表上的无形资产。当前的会计实践不允许内部生成的无形资产在资产负债表上披露。根据现行的国际财务报告准则（IFRS），仅能确认获得的无形资产的价值。 然而，自2001年以来，情况有所改善。当时，欧洲实施了IFRS 3，美国实施了FAS 141，要求公司在合并后将所获得的无形资产的价值分解为五个不同的类别，包括与客户和市场相关的无形资产，而不是像过去那样将所有这些无形资产统称为“商誉”。但由于仅限于并购获得的无形资产， 在会计术语中，资产被定义为由实体控制并预期能为其带来未来经济利益的资源。 财务报告 ： 背景。 修订后的IAS 36还引入了新的披露要求，主要的一项是披露在计算过程中使用的关键假设。当合理可能的变化会对实际减值产生影响时，需要增加更多的披露内容。 在2001年，FAS 141引入了要求美国公司在并购后对收购的无形资产进行资本化的规定。这些无形资产应在合并资产负债表中单独披露。2004年，IFRS 3将相同的要求作为全球标准进行了规定。 目标公司的可辨认资产（包括有形和无形资产）、负债和或有负债应按公允价值计量。购买成本与所获得的净资产总额之间的差额应作为商誉（或 bargain purchase利得）处理。 goodwill：在初始确认商誉之后，国际财务报告准则第3号（IFRS 3）要求将商誉按成本减去累计减值准备进行记录。与之前（按照国际会计准则第22号IAS 22的规定）商誉被摊销至其预期经济使用寿命（假设不超过20年）不同，现在商誉需要至少每年进行一次减值测试。不再允许对商誉进行摊销。 对管理者和投资者的影响 2005 年 ， 欧盟成员国的所有上市公司都采用了 IFRS 。 a) 管理 perhaps 新的报告标准对管理层的责任产生了最重要的影响。更高的透明度、严格的减值测试和额外的披露应当意味着内部和外部都将受到更多的审查。要求收购公司尝试解释至少部分以前归入“ goodwill ”的内容，应该有助于分析师更仔细地分析交易，并评估管理层是否支付了合理的价格。 目前，大约有90个国家已经完全遵守国际财务报告准则（IFRS），另有30个国家和地区要么允许，要么要求国内上市公司的财务报告遵守IFRS。 公允价值购置收益：当购入价格被确定为低于所获得净资产的公允价值时会产生公允价值购置收益。它必须立即确认为利润并在损益表中反映。 采用国际财务报告准则（IFRS）会计标准意味着披露的无形资产价值在未来很可能会增加。强烈支持“公允价值报告”的倡导者认为，这些要求应该进一步扩展，即所有公司的有形和无形资产及负债应定期按公允价值计量并在资产负债表上报告，包括如品牌和专利等内部生成的无形资产，只要估值方法和公司治理足够严谨。 新的标准也对公司的并购规划产生了显著影响。在考虑收购时，建议对目标公司所有潜在资产和负债进行详细分析，以评估并购后对合并报表资产负债表和利润表的影响。 然而，在得出“负 goodwill”已经产生这一结论之前，IFRS 3 要求并购方重新评估已识别和计量的可辨认资产和负债。 资产减值 有些观点甚至建议将“内部产生的良好意愿”在资产负债表上按公允价值报告，这意味着管理层将在每个年末报告其对业务价值的估计，并附上支持性假设。 修订后的IAS 36《资产减值》于2004年3月31日与IFRS 3一同发布。此前，只有在“触发事件”表明可能发生了减值时才需要进行减值测试。 公司需要密切关注目标公司在业务中可识别的无形资产的可能分类及其有用经济寿命。这将直接关系到收购集团未来的盈利情况