生医美×日常护肤， 融合时代即将到来？

近两个月电商平台液体精华类目销量榜单显示，30%以上产品源自院线或提及医美相关词语，反映出美业新趋势。核心观点包括：

1. “轻医美”+“功效护肤”=“整全护肤”

   • 疫情后消费者更关注安全、功效、成分，院线护肤品因其针对性解决方案成为新宠（CBNData数据）。
   • 医美项目与功效护肤协同：医美打破皮肤屏障促进新生，护肤品牌聚焦重建过程，形成连贯护理体验。

2. 医美与护肤无缝对接

   • 医美产品效果与化妆品传播优势结合，专业护肤品牌（如修丽可、OLAY）通过功效诉求跨界，提供全面解决方案。
   • 欧莱雅皮肤科学美容部2024年上半年同比增长16.4%（37.93亿欧元），远超高档化妆品部门增速（4%），并收购Galderma（注射美学、皮肤治疗品牌）。

3. 医研共创与高纬背书

   • 修丽可SKINLAB旗舰店首创“科学护肤+专业美容”模式，欧莱雅黑绷带眼霜入驻瑞士高端抗衰老机构强化专业形象。
   • 宝洁OLAY推出“酸·A·肽”院线级复配精华，承诺“2天细毛孔，2周淡法令纹”；资生堂姿悦领投创健医疗A轮，强生城野医生与联合丽格合作开设中国首家医疗美容诊所。

4. 行业趋势与增长路径

   • 医美融合护肤成为企业增长新引擎，品牌通过整合医美效果与大众普及力桥接市场覆盖鸿沟，推动持续创新。