生医美×日常护肤， 融合时代即将到来？

在美容的世界⾥，数字从不说谎。近两个⽉电商平台液体精华类⽬销量榜单中，30%以上产品均源⾃院线或在宣传中提及院线/医美相关词语。这仅仅只是⼀个市场现象，还是美业新趋势的信号呢？
“轻医美”+“功效护肤”的变美思路，实际上等同于“整全护肤”理念。
•【疫情后的护肤觉醒】 CBNData的《后疫情时代理性护肤⽩⽪书》揭⽰了消费者护肤观念的转变。安全、功效、成分成为了新的关键词。院线护肤品以其细分的肤质、针对性的解决⽅案和安全的配⽅，成为了消费者的新宠。 •【医美与护肤的协同效应】 医美项⽬通过打破⽪肤屏障来促进新⽣，⽽功效护肤品牌正聚焦于这⼀重建过程，强化了两者间的天然桥梁。这标志着⼀个从治疗到修复的连贯护肤体验，体现了对肌肤全⾯护理的承诺。 •【医美与护肤的⽆缝对接】 医美产品的显著效果与化妆品的⼤众传播优势，两者的结合正在重塑⾏业界限。专注于⽪肤科学的专业护肤品牌，其功效诉求与医美领域的实际效果⾼度契合，这种重叠使得它们能够轻松跨界，为消费者提供更全⾯、更⾼效的护肤解决⽅案。 💡基于⽪肤科学的轻医美或医美领域正在逐渐崛起，成为众多化妆品公司寻找新增⻓机会的关键路径。 •【医研共创新纪元】 医研共创模式正在塑造科学护肤品牌的新⾼度。这标志着专业护肤理念的胜利，不仅满⾜了消费者对⾼效、安全护肤产品的需求，也反映了市场对专业护肤效果的迫切追求。 •【⾼纬背书，深化品牌⼼智】 通过覆盖美容院线、医院⽪肤科等⾼纬背书渠道，品牌能够提供专业的⽪肤诊断和治疗护理搭配，从⽽赢得消费者的信任，深化品牌在他们⼼中的形象。 •【医美融合护肤】 医美赛道正成为企业增⻓的新引擎。品牌正通过融合医美产品的显著效果与化妆品的⼴泛普及⼒，来桥接效果与市场覆盖之间的鸿沟。在竞争⽇益激烈的市场环境中，这种整合策略旨在发掘新的增⻓机会，全⾯满⾜消费者对美容需求的不断升级，进⽽推动品牌的持续创新和扩展。 品牌布局相关信息 欧莱雅 2024年上半年，欧莱雅⾼档化妆品事业部销售额75.79亿欧元，同⽐增⻓4%。值得注意的是，⾼档化妆品部⻔已连续两年回落并成为增速最慢的部⻔。2023年同期该部⻔增速为6.1%；2022年上半年则为25.6%。
重新找到新的⾼增⻓业务来维系业绩增⻓成为欧莱雅的当务之急。相⽐较⾼端化妆品部⻔增⻓的放缓，欧莱雅另⼀部⻔⽪肤科学美容部⾃2023年更名以来，持续保持⾼增⻓态势，今年上半年该部⻔销售额同⽐增⻓16.4%，达37.93亿欧元（约297.47亿元），是唯⼀取得双位数增⻓的部⻔。
2024年8⽉6⽇，欧莱雅宣布收购瑞⼠护肤品集团Galderma⾼德美10%的股份
•⾼德美旗下业务包括注射美学、⽇常护肤和⽪肤治疗三个板块，品牌包括注射美学品牌瑞蓝、吉适、Azzalure等，⽪肤治疗品牌Soolantra、Epiduo、达芙⽂等以及⽇常护肤品牌丝塔芙和Alastin。
2024年3⽉，欧莱雅旗下品牌修丽可推出了其⾸个三类医疗器械类产品⸺修丽可铂研
•该产品为注射⽤重组III型⼈源化胶原蛋⽩溶液，⽤于⾯部真⽪组织填充以纠正额部动⼒性皱纹（包括眉间纹、额头纹和⻥尾纹）。 2022年底，全球⾸家修丽可SKINLAB旗舰店落地深圳
•该店⾯通过与专业机构合作，⾸创“科学护肤+专业美容”整全新模式，从项⽬前居家护理-专业美容项⽬-项⽬后居家维养，⼀站式解决消费者的护肤美容需求。
赫莲娜⿊绷带眼霜⼊驻瑞⼠蒙特勒⾼端肌肤抗⽼机构laclinic-montreux
宝洁 宝洁旗下OLAY于2024年7⽉推出新品淡纹⿊管精华，采⽤业界⾸创“酸·A·肽”院线级复配体系 •OLAY为打造更适合亚洲肌肤的抗皱淡纹产品，⻓期追踪亚洲⼥性肌肤的变化，根据亚洲⼥性的⽪肤特性，历时18年开创性研发出“酸·A
·肽”配⽅，对市场做出“2天细⽑孔，2周淡法令纹，源头阻击衰⽼细胞”的功效承诺。 资⽣堂 2022年8⽉，资⽣堂旗下姿悦基⾦⾸笔斥资近亿元，领投江苏创健医疗A轮融资，布局医学美容赛道 •切⼊赛道：美妆新型⽣物材料 强⽣ 2023年2⽉，强⽣旗下城野医⽣与联合丽格达成战略合作，开设中国⾸家医疗美容诊所⸺北京城野医疗美容诊所 雅诗兰黛 全新倩碧弹⼒带⾯颈霜⼊驻嘉会医疗