与迪士尼在亚太地区启航

市场认知与兴趣

• 市场认知度差异：新加坡和印度对迪士尼邮轮的认知度较高（约80%），而印度尼西亚认知度最低（51%），需加强品牌推广。
• 预订意向：印度消费者预订意愿最强（63%），新加坡次之（43%），印度尼西亚中等（39%）。

乘船经验与偏好

• 乘船经验：印度和新加坡游客更常乘坐邮轮，印度尼西亚较少。
• 偏好功能：沉浸式娱乐（主题区域、百老汇演出）最受欢迎，主题餐饮受新加坡青睐，成人体验（水疗、私密餐饮）受印度和新加坡重视。
• 重要性排序：印度优先主题区域、餐饮、科技故事讲述；印度尼西亚重视舱室放松、AR等创新；新加坡偏好娱乐活动。

价格与激励措施

• 主要障碍：价格是主要顾虑（超60%受访者），新加坡部分人因非迪士尼粉丝而不预订。
• 激励措施：价格折扣、特别优惠、目的地套餐最有效，房型升级在新加坡影响中等。

灵活性与角色

• 预订灵活性：所有市场高度重视灵活预订和取消政策。
• 角色偏好：米奇最受欢迎，但迪士尼公主、漫威、皮克斯、星球大战角色同样受欢迎。

研究结论

• 市场潜力：三个市场均有增长空间，需定制化产品和服务。
• 关键策略：提升印度尼西亚品牌认知，强调价格与灵活性，优化沉浸式和多样化体验。