亚朵生活节

项⽬目背景—营销⽬目标 品牌曝光和提升：从亚朵，到亚朵⽣生活 2 打造亚朵所有会员（1800万）&潜在⽤用户的狂欢活动实现新客拉新和⽼老老客激活 打造亚朵年年度常态性的固定营销活动 项⽬目背景—挑战 ⾏行行业营销活动千篇⼀一律律，如何颠覆传统“酒店⼴广告”？ 预影响⽤用户的范围⼤大，联动全国所有⻔门店的距离⼴广，线上线下平台繁杂，如何聚焦传播内容？ 2 如何增强并兼顾内部员⼯工，外部⽤用户的参与感？作为集团级年年度市场活动的⾸首发，该如何呈现？ 项⽬目背景 截 ⾄至 2 0 1 9 年年 3 ⽉月亚 朵 集 团 在1 5 0 +座 城 市开 业3 0 0 +酒 店签 约7 0 0 +酒 店拥 有1 8 0 0 万 +会 员 营 销 传 播 发 ⼒力力 ， 以 匹配 公 司 的 快 速 发 展 项⽬目背景 亚朵的经营理理念也需要通过营销传播战役⼴广泛传播 始于酒店不不⽌止于酒店 亚朵相信，酒店不不应该只是睡觉的地⽅方，更更应是美好⽣生活的⼊入⼝口。 项⽬目创意 酒店不不⽌止睡觉，打造业内⾸首个“⽣生活节” 2019年年3⽉月21⽇日-3⽉月28⽇日，亚朵展开了了为期⼀一周、线上线下并⾏行行的营销活动 321亚朵⽣生活节 造⼀一个属于亚朵的「双⼗十⼀一」让我们的1800万会员嗨起来！ 项⽬目承载 让时间慢下来 •⽣生活在城市中的⼈人更更像是在海海上漂泊，在迷茫、冷漠和不不解中挣扎的孤⾈舟，•亚朵将会成为能够让⼈人感到⼼心安和温暖的岛屿，带领⼈人们通向更更美好的⽣生活。•亚朵的⽬目标是社区化，针对周边三公⾥里里，把感兴趣的⼈人群集合起来，变成⼀一个新的社群，助⼒力力其⾃自我⽣生⻓长，这个空间最终会⾛走向整个社区，⽽而每⼀一个亚朵，都将成为城市的温暖部落。 营销主题 “让城市暖⼀一点让⽣生活美⼀一点” 项⽬目构成 4项创新服务 1场艺术展中的发布会 ⼀一⻅见倾⼼心、亚朵⼼心意、免费夜宵、知⾜足常乐 ⾳音乐⼈人、导演,、艺术家、作家、知名博主、媒体，@上海海戏剧主题酒店THE DRAMA 20家品牌联动 22场社区活动 北北京、上海海、⼴广州、成都、⻄西安五城六店⾳音乐、运动、市集、美⻝⾷食、知识、艺术主题社区 1场艺术展中的发布会 3⽉月21⽇日，亚朵⽣生活节发布会在上海海亚朵THE DRAMA艺术戏剧酒店举办，现场充满艺术感和多样⽣生活⽅方式体验，当代艺术家赵⼀一浅、⻘青年年导演侯祖⾟辛、跨媒体艺术家朱敬⼀一、著名⾳音乐⼈人洛洛兵等重量量嘉宾，各领域⽣生活达⼈人20余位，媒体30家等⻬齐聚⼀一起共同感受亚朵打造全新第四空间。 1场艺术展中的发布会 亚朵与法国著名视觉艺术家赛吉·布洛洛克，跨媒体艺术家朱敬⼀一，当代跨界艺术家赵⼀一浅以及⻘青年年艺术家志豪⼀一起，利利⽤用THE DRAMA的酒店空间，打造出了了多个精致⼜又有趣的艺术展、艺术装置空间，诠释艺术与⽣生活的关系。 1场艺术展中的发布会 活动覆盖北北京、上海海、⼴广州、成都、⻄西安，5座城市6 22场线下沙⻰龙活动 家酒店 ⾳音乐、旅⾏行行、电竞、健身、美⻝⾷食、购物等主题共22 场沙⻰龙活动 4项创新服务 4项创新服务 10万超级锦鲤 传播 新媒体传播 互动H5双微阵地 创意营销视频亚朵给都市“头套⼈人”拍了了⼀一⽀支⼴广告⽚片，看完很多⼈人都哭了了 2 创意海海报预热海海报+朱敬⼀一创意字体视觉呈现 知名博主发布探店Vlog毕导、斯斯好好梦、苏岑、花姑娘 公关媒体权威媒体报道 互动H5 321亚朵⽣生活节线上会员狂欢参与⼊入⼝口 搭载酒店秒杀，活动报名、电商促销、⼩小游戏等互动模块 新媒体传播－微博 亚朵官⽅方微博——亚朵⽣生活 联合20多家品牌蓝V,10余位KOL，发起#亚朵⽣生活节#话题 2263W话题阅读量量6000新增粉丝16000话题讨论量量 新媒体传播－微信 咸贵⼈人、毕导、卢璐说等KOL发布多篇推⽂文 官⽅方微信—亚朵⽣生活推⽂文3篇共20万+阅读 视频观看https://v.qq.com/x/page/q0852a2rlge.html 创意营销视频——《亚朵奇遇记》 由⻘青年年歌⼿手、导演侯祖⾟辛执导 颠覆了了酒店⾏行行业普遍“⾼高⼤大上”、“⾦金金碧辉煌”的⼴广告⻛风格搭建了了⼀一个梦幻的第四空间，讲述五个神秘头套⼈人来到亚朵酒店后发⽣生的故事，阐述了了亚朵对于“美好⽣生活”的理理解。 创意营销视频——《亚朵奇遇记》 《亚朵奇遇记》在各⼤大视频平台发布 •腾讯视频、酷六⽹网⾸首⻚页推荐•秒拍app站内推荐•微博知名博主思想聚焦、苏岑、咸贵⼈人等分享推荐 总播放（截⽌止到2019.4.21） 创意海海报/创意视觉 知名博主打卡（部分展示） 毕导 斯斯 公关媒体报道 3⽉月21⽇日⾄至4⽉月2⽇日，“亚朵⽣生活节”相关媒体报道500+篇 包括环球旅讯、新华⽹网、界⾯面、⻁虎嗅、钛媒体、21世纪经济报道等权威媒体报道 执⾏行行效果 项⽬目线上线下总触达⽤用户5000万+ 新媒体新增粉丝数8万+⼈人 ⽼老老⽤用户线上激活10万+⼈人 线下参与亚朵⽣生活节30万+⼈人