亚朵生活节

项目背景与目标

亚朵集团截至2019年3月，拥有300+签约酒店、700+拥有酒店、1800万+会员，营销传播需匹配公司快速发展。项目目标为品牌曝光和提升（从亚朵到亚朵生活），打造1800万会员及潜在用户的狂欢活动，实现新客拉新和老客激活，并建立年度常态性固定营销活动。

面临挑战

行业营销活动同质化严重，如何颠覆传统酒店广告？覆盖范围广，如何聚焦传播内容？如何增强内外部用户参与感？作为集团级首年市场活动，如何呈现？

项目创意与构成

创意为“酒店不止睡觉”，打造业内首个“生活节”——321亚朵生活节（2019年3月21日-28日），让1800万会员嗨起来。项目构成包括：

• 4项创新服务：见见倾心、亚朵心意、免费夜宵、知足常乐
• 1场艺术展中的发布会：在上海亚朵THE DRAMA酒店举办，邀请艺术家、生活达人、媒体等，打造艺术展和装置空间
• 20家品牌联动：22场社区活动，覆盖北京、上海、广州、成都、西安五城六店，主题包括音乐、运动、市集、美食、知识、艺术
• 10万超级锦鲤：线上会员狂欢活动入口，包含酒店秒杀、活动报名、电商促销、小游戏等

营销主题

“让城市暖一点让生活美一点”

传播策略

• 新媒体传播：互动H5双微阵地、创意营销视频《亚朵奇遇记》、创意海报预热
• 知名博主：毕导、斯斯好好梦、苏岑、花姑娘等发布探店Vlog
• 公关媒体：权威媒体报道500+篇，包括环球旅讯、新华网等
• 视频传播：《亚朵奇遇记》在腾讯视频、酷六网等平台首首页面推荐，总播放量达千万

执行效果

• 线上线下总触达用户5000万+
• 新媒体新增粉丝数8万+
• 老用户线上激活10万+
• 线下参与亚朵生活节30万人+