数据驱动的营销变得容易

如何更有效地使用数据来接触人们并改善健康结果 我们的ideabook按照与医疗卫生行业交叉的不同类型公司进行组织，包括制药公司、医疗卫生提供者（HCPs）、支付方以及其他相关公司。在每个部分中，您将找到针对特定营销需求的想法，旨在改善健康结果今天 ， 医疗保健营销医疗营销人员比以往任何时候 。人员可以使用数据从根本上改善患者护理。但是如何呢 ？ 都更加具备将人置于决策、治疗规划和健康管理的核心位置的能力。生态系统中市场营销技术（martech）和广告技术（adtech）的进步使得能够在恰当的时间通过正确的渠道向更精确的目标受众提供治疗和服务信息。 许多医疗保健领导者仍在努力应对如何与当今更加自主的消费者互动并建立信任。患者现在前所未有地获得了信息访问权，而且越来越多的人在做出决定时不再咨询医疗专业人士。 拥有正确的数据、工具和技术，医疗保健营销可以成为改善公共健康和促进更健康社会的有力工具，通过加强医疗服务提供者与患者之间的联系。通过更好的沟通挽救生命不仅可行，而且是一个可实现和可衡量的成果。 个性化信息可以吸引并赋能那些经常难以获得和接收医疗保健服务的人群。营销人员可以在帮助人们积极参与其护理选择决策方面发挥作用。通过有效地向这些社区传递关键信息，这种方法可以培养一个更加知情的群体，并有助于减少对健康结果产生负面影响的不平等现象。 随着护理变得更加个性化，健康旅程可以提供关键见解，了解疾病和福祉相关的重要因素。理解一个人在寻求和接受护理过程中经历的各种阶段和体验——从最初的担忧到最后的结果或问题管理——可以消除对健康真正决定因素的假设。 成功的营销互动使患者和护理人员更加了解相关知识，从而更有可能与医疗提供者进行有效的沟通，并就特定治疗方案提出问题。他们也更倾向于继续使用药物或预防性治疗以提高疗效。 协调直接面向消费者（DTC）和医疗专业人士的营销活动有助于双方准备进行促进更好护理并符合个人价值观和偏好的对话。通过在数字空间内按身份级别连接数据，医疗保健营销人员可以构建患者和医疗专业人士的形象，从而建立更加牢固持久的关系。 5Pharmaceuticals>6医疗保健提供者>7医疗保健付款人>8人寿保险>9CPG 与制造业> 制药 通过相关的信息触及正确的受众，以提高消费者（DTC）和医疗保健专业人员（HCP）的意识、获取和转化。 确定并解决限制获得药物治疗的障碍。 了解患者的旅程并告知信息。 医疗保健提供者 让患者了解相关治疗、药物和其他可用服务。 了解并帮助解决护理障碍。 通过检测和预防慢性病改善治疗和健康结果。 医疗保健付款人 更好地了解会员的健康需求。 联系并影响会员 ， 以提高可用网络内服务的利用率， 并遵守计划。 提高预防性医疗保健利用率。 人寿保险 通过识别生活阶段事件来接触市场中的消费者。 通过关注高价值前景来降低风险。 为政策优惠校准客户集。 CPG 和制造 推动健康相关产品、药品和临床护理的店内交通。 将健康信号与其他消费者数据结合，以针对对特定条件感兴趣的非处方药消费者。 在健康专业零售中推动消息传递。 ACXIOM 凭证 Conclusion 当今成功的医疗保健营销平衡了创新和数字采用 而在遵守监管和行业对敏感个人数据使用限制的同时保持严格合规。 随着数字化能力增强，能够更好地与患者和医疗保健提供者进行互动，品牌必须克服第一方数据的不足，并与数据驱动营销的专家合作，navigater 复杂的技术和数据landscape。 NOTES 关于 ACXIOM Acxiom 是客户智能领域的全球领导者，并处于人工智能驱动的数据驱动营销的前沿。作为(IPG)， 我们专注于Interpublic Group of Companies, Inc. 在高性能解决方案中提升客户获取和留存能力，同时推动全球顶尖品牌和代理机构的增长。我们利