金融行业品牌矩阵研究报告

金融行业 新榜·矩阵通 目录 01 02 03 04 05 平台布局策略账号运营管理内容创新洞察行业案例参考矩阵运营榜单 引言 在当今信息爆炸、媒介多元化的时代，传统的单一平台运营已经难以适应用户和市场的多元化需求。金融品牌为追求创新与市场拓展，积极拥抱新媒体运营，并通过矩阵化运营策略，全面覆盖各类新媒体平台，以更加精准、高效的方式触达目标用户。 《金融行业品牌矩阵研究报告》通过深入的数据挖掘与全面的市场分析，详细剖析了金融行业在新媒体运营中的平台策略、运营策略、内容策略，并结合实际案例与行业榜单，为读者呈现了一幅金融新媒体生态的全景图。 平台策略方面，报告详细分析了金融品牌跨平台布局的情况，包括各新媒体平台上的品牌数量分布，以及各平台矩阵号的布局数量；同时也探讨了常见的平台组合方式，并对账号矩阵进行了分类，以此揭示金融品牌如何根据不同平台的特性和用户群体，制定差异化的入驻策略。 在运营策略上，报告着眼于粉丝分位值的表现和粉丝层级的分布情况，以此洞察金融品牌的用户基础。此外，报告还考察了内容更新频率和不同类型账号的管理方式，从而揭示金融品牌如何通过精准的用户定位、个性化的内容推送，以及高效的管理手段，提升用户粘性和品牌忠诚度。 内容策略作为新媒体运营的核心，报告重点关注了金融品牌的内容选题偏好，包括其对直播形式的运用情况；同时也挖掘了出圈的内容作品与直播的特点，以此展示金融品牌如何结合时事热点、行业动态及用户需求，创作出既专业又具吸引力的内容，从而在新媒体领域展现出前所未有的活力与创新。 此外，在案例解析中，报告精选了多个具有代表性的金融新媒体运营案例，深入剖析其成功背后的原因与启示。而行业榜单则通过客观的数据排名，展现了金融行业在新媒体领域的竞争格局与发展态势。 总之，《金融行业品牌矩阵研究报告》旨在为读者提供一份全面、深入且实用的市场分析与运营指南。我们希望通过这份报告，帮助金融行业从业者更好地把握新媒体时代的发展机遇，推动金融品牌在新媒体领域实现更大的突破与发展。 数据说明 【研究方法】 《金融行业品牌矩阵研究报告》综合运用定性与定量研究手法，依托新榜强大的新媒体数据整合能力，全面汇聚并分析金融企业号平台数据，同时深入整理挖掘行业资讯、专业观点与案例，旨在提炼运营策略、洞察行业趋势。 【统计说明】 统计周期：2024年10月1日-2024年10月31日 涉及平台：抖音、快手、小红书、B站、微博、公众号、视频号数据来源：新榜收录在库的金融品牌，及其关联的蓝v认证账号 【指标说明】 1.活跃账号：在当月有过发文行为的账号； 2.分位值：是指将关键指标数据依照数值大小进行排序后，特定位置所对应的数值。 3.各平台互动量定义： 抖音：获赞+评论+分享；快手：获赞+评论+分享小红书：获赞+评论+收藏 B站：获赞+评论+分享+收藏+弹幕+投币 4.矩阵运营指数： 微博：获赞+评论+转发公众号：获赞+在看+评论视频号：推荐+评论+转发 基于新榜数据与评估体系，衡量品牌在主流社交媒体上布局、活跃度和运营效果，助力企业精准量化社媒影响力的一款综合性指标。 平台布局策略 金融行业品牌矩阵研究报告MATRIX.NEWRANK.CN 1.1平台功能定位：明确差异化服务，打造金融生态新格局 •从账号规模的角度来看，微信与抖音两大平台依然是金融类账号的优选。 •各个社交平台因其属性不同，所适宜发布的金融内容也各有千秋：抖音与快手更适宜以短视频的形式普及金融常识；小红书则是分享金融产品心得的理想场所；B站适合发布符合年轻人兴趣的金融科普视频；公众号更擅长深度文章的撰写与传播；视频号则专长于品牌形象的塑造与宣传；而微博，则成为发布金融最新动态与热点锐评的首选平台。 金融账号平台入驻情况 70.3% 金融品牌在社交媒体中，公众号和视频号占比最高，因其用户基础广泛、注意力集中，且提供丰富的内容与互动，实现高效低成本营销。这两大平台不仅助力金融品牌塑造独特形象，还能增强用户粘性，成为金融品牌进行内容传 播与营销活动的优选。 16.3% 6.5% 3.4% 2.2% 0.9% 0.3% 平台定位 适合发布短视频内容，尤其是结合金融知识普及和产品介绍的创意视频。可以利用抖音的算法推荐机制，发布吸引用户注意的财经相关内容，如金融知识普及、投资教育等。快手的用户群体相对下沉，适合发布更接地气的金融知识普及和理财技巧内容，以及与用户生活密切相关的金融服务介绍。小红书以生活方式分享为主，适合发布金融产品使用体验、理财心得等笔记，结合高质量的图文内容进行品牌故事营销。B站的用户群体以年轻人为主，适合发布与金融理财相关的二次元角色和故事，以及长视频原创内容，如财经知识讲解、投资分析等。公众号适合发布深度文章、行业分析、金融政策解读等内容，同时也可以作为服务转化的平台，通过图文内容向小程序或APP导流。视频号依托于微信生态，适合发布品牌宣传片、营销活动视频以及金融知识普及视频，同时可以利用微信的社交网络进行视频内容的传播和用户互动。微博作为热点话题舆论广场，适合发布金融品牌的最新动态、行业资讯、热点事件评论等内容，以及利用社会热点及明星综艺来触达更广泛用户。 1.2跨平台布局情况：多平台运营趋势显现，公众号+视频号成标配 •在金融行业账号的跨平台分布中，双平台运营模式备受青睐，品牌数量占比居高。其中，公众号与视频号的组合凭借其独特优势，已成为行业内的典型搭配，助力金融品牌实现更广泛的触达与更高效的转化。 单平台运营6% 43% 多平台运营 24% 其他 51% 双平台运营 76% 公众号+视频号 3个平台5.9% 4个平台2.9% 5个平台1.6% 6个平台0.9% 7个平台0.3% 1.3常见平台组合：公众号稳扎私域，视频号与抖音拓展公域影响力 •金融行业品牌在平台选择上更倾向于“公众号+视频号”和“公众号+抖音”两种平台组合，公众号提供了一个私域运营的环境，视频号和抖音则更多地用于公域流量的获取和品牌影响力的扩大。 18% 5% 4% 1% 1% 1.4矩阵布局数量分布：公众号与视频号领跑，矩阵深度精控在5号以内 •从账号分布情况看，金融品牌主要集中在微信公众号和视频号平台，分别占比62.8%和18.8%，其次才是抖音平台，且金融行业品牌在平台内的矩阵号布局深度保持在5个账号以内。 •金融机构最喜欢在小红书、公众号和视频号开设多个账号，B站和快手主要开设的是品牌官号。 20+ 2.8% 1.8% 0.6% 1.0% 3.2% 0 0 11-20 2.4% 2.9% 2.0% 1.0% 4.5% 0 0 6-10 3.6% 4.6% 3.1% 3.6% 7.6% 1.0% 0 1-5 88.3% 88.8% 93.7% 93.4% 81.5% 99.0% 100% 单个平台纵深矩阵布局 品牌官号为主 金融品牌平台侧重 62.8% 18.8% 9.7% 3.5% 2.8% 1.8% 0.6% 1.5单品牌互动量对比：抖音与视频号领先，快手成潜在价值“洼地” 6,652 •在金融品牌所侧重的平台中，抖音和视频号的互动效果最佳，公众号则是由于平台机制的原因导致互动量较低；快手虽然规模占比较低，但互动潜力却相对较高，或是矩阵运营价值“洼地”。 5,191 4,969 3,780 3,355 2,563 222 抖音快手 视频号微博B站小红书 公众号 账号运营管理 金融行业品牌矩阵研究报告MATRIX.NEWRANK.CN 新媒体，找新榜 2.1活跃账号规模分布：银行业领跑，保险证券紧随其后 •金融品牌账号分布中，银行占比最高，达56.5%，其次是保险和证券，分别占18.5%和17.7%，前三个细分行业账号占据九成以上；而基金、支付企业、信托等其他类别账号占比相对较低。 各细分行业活跃账号规模分布 银行56.5% 保险18.5% 证券17.7% 基金4.0% 支付企业1.8% 信托0.9% 其他0.6% 期货0.2% 2.2细分行业账号活跃度：基金、银行、信托领先，支付企业亟待提升 •数据表明，基金、银行和信托类别的活跃账号占比均超过60%，这很可能得益于这些细分行业庞大的客户基础、广泛的业务范围以及丰富的社媒运营经验。 •相对而言，证券、保险和支付企业的活跃账号占比则较低，特别是支付企业，其占比仅为39.8%，这主要是由于行业特性、监管限制以及运营策略上的差异所致。 各细分行业活跃账号占比 68.1% 65.6% 62.5% 59.3% 53.6% 52.6% 39.8% 65.2% 金融行业账号整体活跃 59.8% 基金银行信托期货 证券保险 支付企业其他 2.3粉丝分位值表现：微博粉丝最多，快手抖音高分位表现突出 •金融品牌在各平台的粉丝数门槛不同。前1%层级，微博最高（375.2万粉丝），其次是快手和抖音。再看中位值，微博为9.9万粉丝，抖音为0.8万粉丝，快手为0.5万粉丝。 •金融品牌在选择社交媒体平台时，需要根据各平台的特点和粉丝分布情况来制定策略；微博适合追求大规模粉丝的品牌，而快手和抖音则适合希望通过短视频内容吸引大量用户的金融机构；B站和小红书则更适合那些希望在特定细分市场建立深度互动的品牌。 各平台粉丝分位值分布图 99分位 (前1%) 90分位 75分位 50分位 182.7w 31.4w 6.0w 8089 196.7w 88.5w 14.0w 4887 12.6w 1.7w 6626 1567 76.2w 7.6w 1.4w 1169 375.2w 144.9w 42.7w 9.9w 微众银行 781.7w 总粉丝数 网商银行 196.7w 总粉丝数 奶爸保 33.0w 总粉丝数 招商银行 117.2w 总粉丝数 支付宝 1762.5w 总粉丝数 高粉丝代表品牌 这两个平台的金融品牌账号主要以1万以下粉丝为主，但也存在一定比例的中等粉丝数账号。这表明B站和抖音上的金融品牌内容生态较为多元，既有大量小型账号活跃，也有一定数量的中等规模账号，适合不同规模和类型的金融品牌进行内容营销。 2.4粉丝层级分布：微博均衡，小红书缺百万大V，快手中间层级断层 •各平台层级分布均衡不一，微博分布最均匀；而小红书缺少百万粉以上账号，快手缺失50-100w层级账号，视频号月新榜指数<450的素人账号最多。 3.19% /抖音/ 4.63% /快手/ 9.52% 1.26% /小红书/ /B站/ 0.18% 0.67% 0.67%7.38%15.44% 3.28% /公众号/0.79%8.94%22.93% 1.70% /视频号/0.45%5.09 2.26% /微博/11.60%6.91% 粉丝>100w 粉丝∈(50w,100w) 粉丝∈(10w,50w) 粉丝∈(1w,10w) 粉丝<1w 月新榜指数>750 月新榜指数∈(650,750) 月新榜指数∈(550,650) 月新榜指数∈(450,550) 月新榜指数<450 呈现出较为均衡的粉丝层级分布，表明其平台的包容性强，适合各类规模的品牌进行内容推广和 用户互动。特别是对于追求广泛覆盖和均衡发展的金融品牌来说，微博是一个重要的渠道。 35.08% 28.18% 90.50% % 64.06% 75.84% 80.07% 18.49% 59.52% 14.29% 16.67% 57.43% 23.84% 10.91% 18.23% •金融品牌在制定社交媒体策略时，应充分考虑各平台的粉丝层级分布特点，选择最适合品牌定位和目标受众的平台进行内容布局。同时，品牌也需要关注如何在各个平台上构建和优化粉丝层级结构，以实现更有效的用户触达和品牌传播。 在粉丝层级分布上显示出明显的不足，尤其是缺乏百万级别的大V账号。这可能意味着小红书上的金融品牌内容尚未形成强大的影响力，对于寻求深度内容营销和细分市场互动的金融品牌来