轻舸训练营-实操篇（第一期）

百度新一代营销平台，助力生意新增长 一 站 式 投 放 资 产 管 理 搜 索/信 息 流 场 景 自 然 切 换 更 高 效 的 操 作 体 验，更 快 速 的 获 量 能 力 快捷访问轻舸 个性化首页，为营销实战场景提供丰富引导 一站式完成广告投放 无论是关键词广告还是提示词广告，您都可在轻舸一站式享受创建广告—>管理广告—>查看数据—>使用资产工具等全流程服务 •管理广告管理项目/管理方案•查看数据数据万花筒自定义报告/推广报告•使用工具资产中心/工具中心 创建广告：AI营销助理，智能引导投放，提升创编效率 L U I对 话 区 自然语言输入指令，AI对话式创编，随时提供引导和帮助，降低学习门槛 一图了解搜索推广搭建概览 创建项目：“自然语言指令”或“快捷按钮”进入创建流程 操 作 指 南 可通过两种方式进入新建项目页面，再可根据引导完成项目创建并发起投放 -方式①：点击左侧在推广管理→项目，选择「在对话中新建项目」 -方式②：在轻舸首页下方对话框，输入「创建项目」 创建项目：设置产品线和营销目标 操 作 指 南 ①设置投放的「产品线」 作为统一的投放平台，可支持搜索推广/信息流推广。 ②设置推广的「营销目标」 支持选择「销售线索」、「应用推广」-销售线索：希望通过咨询、表单、电话等方法获得客户联系方式。-应用推广：希望获得应用内转化事件、或推广官网获得站内用户注册付费。 创建项目：设置推广管理范围 操 作 指 南 通过选择推广管理的营销方案，统一加入到同一个项目进行管理投放。可以快速积累转化数据，提升转化效果及稳定性。 -支持筛选「营销目标」、「方案类型」、「当前状态」后选择所需要打包的营销方案，并「确认使用」。 投 放 建 议 将相同业务及转化目标营销方案打包为同一项目进行统一管理投放，更利于系统使用项目层级设置的优化目标及出价，聚合转化数据提升投放稳定性，同时可以设置项目预算，在广告投放期间有利于系统将预算分配给获量机会最佳的方案。 备注：如果该账户是新账户，无可选营销方案，请先创建营销方案，再创建项目 创建项目：设置优化目标及出价 操 作 指 南 ①通过对话框设置推荐优化的方案： -直接优化线索：智能根据落地页转化组件，收集更多线索 -双出价选择浅层事件，将线索收集作为深层：线索量稀疏导致优化困难，希望从更浅层事件开始过渡优化。 -双出价线索收集为浅层，有效线索事件为深度优化目标：先优化线索收集事件，数据积累成熟后过渡到优化有效线索事件，提升线索有效性。 ②设置目标转化的预期出价。 同时支持右侧方案详情区设置个性化需求 通过手动输入方式设置转化管理方式、优化目标及出价。 备注：推荐优化方式均无法满足您的个性化需求，您也可以选择在右侧方案详情区进行编辑。 创建项目：设置预算 操 作 指 南 ①项目预算（推荐设置） 统一为整体项目设置独立预算，根据方案投放情况灵活调度预算，提升优质方案跑量能力。 ②按方案预算设置 -支持针对不同方案设置独立预算。 创建项目：设置AIMax能力——汇聚多种优化策略、全局判断联动优化 操 作 指 南 选择开启AIMax能力，帮助自动寻优成本，当前目标转化成本设定下若能通过更低的成本探索到转化，将自动按照更优的成本探索。 通用版 ①AIMax通用版能力5个基础能力： 行业特色版 ②行业特别版：适配行业通过切换按钮设置选择不同档位 针对不同业务节点旺季需求；设置可以配置AIMax行业专属冲刺能力，根据实际结果预期，可差异化选择冲刺能力档位享扩量冲刺能力。支持三个行业： -大健康：(3档位）积极探索、稳中求进、小幅扩量-教育：(2档位）积极探索、稳中求进-生活服务：(2档位）积极探索、稳中求进 创建项目：确认并完成新建项目 操 作 指 南 ①完成项目设置，在右侧点击「确认并新建项目」，完成创建项目。②继续创建项目：项目完成创建后，可选择继续创建项目、查看全部项目或方案③继续创建方案：为当前项目添加新方案，可以输入「创建一个方案」 一图了解搜索推广搭建概览 创建方案:“自然语言指令”或“快捷按钮”进入广告营销方案创建流程 操 作 指 南 两种方式： 方式①对话营销首页，点击「帮我创建一个营销方案」指令，进入创建营销方案流程方式②在推广管理方案列表页面，点击「在对话中新建方案」按钮，进入创建营销方案流程 创建方案：选择希望将营销方案加入的项目 ①选择您希望加入的项目-点击对应项目名称，并“确认使用” 加入项目获量机会更多 •营销方案加入项目有利于聚合转化数据提升投放稳定性，同时可以设置项目预算，在广告投放期间有利于系统将预算分配给获量机会最佳的方案。 加入项目默认复用相关设置节约操作时效 •加入项目后当前方案将会直接使用项目层级设置的营销目标、优化目标及出价，若设置了项目预算，也会直接遵循项目预算设置；未加入项目时，您需要单独为营销方案设置以上信息。 创建方案：设置产品线、营销目标及营销方案类型 ①选择方案的推广产品线-点击“搜索”或“信息流”-方案的产品线一旦选定，无法变更 ②选择本次推广的营销目标 -点击销售线索、应用推广或网站推广 ③选择创建的方案类型 -可选择创建提示词广告或关键词广告，分别进入不同的创建流程 一图了解搜索推广搭建概览 创建关键词广告：正式进入创建流程，设置出价方式、优化目标、出价及预算 操 作 指 南 ①选择方案的出价方式 -选择“点击(CPC)”或“转化（oCPC）” ②选择方案的竞价策略 -CPC投放时，可选择增强模式-投放“转化”时，可选择目标转化成本及放量模式（目标ROI等策略后续将陆续上线） ③选择方案的优化目标 营销目标为“销售线索”时，系统默认预置选择“综合线索收集”优化目标，若想选择其他优化目标，可手动设置 ④设置出价 通过对话或GUI方式设置，可选择系统根据业务和优化目标智能推荐的出价，也可手动填写 ⑤设置预算 根据营销诉求，设置不限预算或日预算金额 创建关键词广告：设置关联产品 操 作 指 南 ①可选择与当前方案推广业务契合的产品关联 ②设置关联产品生效范围-默认方案设置，右侧点击“对话修改”按单元设置关联产品默认为「按方案设置」，帮您从更高维度统筹管理，如果您有针对单元层级关联产品进行精细化设置的需求，也可以选择「按单元设置」③取消关联-右侧“关联产品”设置，点击“对话修改”，选择“暂不修改”关键词广告方案取消关联产品，可调起“对话修改”口令，选择“暂不修改” -选择“确认关联”可关联对应产品，选择“暂不修改”可暂不关联 当营销目标为销售线索时，若您此前在基木鱼已有录入医疗、医美、教育、汽车等行业的产品，将会为您智能推荐可关联投放的产品，您可以选择与当前方案推广业务契合的产品关联，以便借助产品信息优化定向和创意，提升投放效果 创建关键词广告：设置落地页 操 作 指 南 选取使用商家智能体，智能协同，高效收集意向线索 •若您的账户已启用商家智能体，将支持您直接使用商家智能体投放，商家智能体作为科学经营的全新阵地，将为您深度链接网民需求与经营服务，助力提升营销获客效率 选取基木鱼落地页或填入自建站地址 •系统将会自动拉取您已有的基木鱼落地页，您可以快捷选择使用基木鱼落地页投放，或者如果您希望投放自建站，可以直接在对话中提供以“http(s)://”开头的落地页地址 PC和移动双端推广时可共用网址，无需重复设置 •同时推广移动端和计算机端时，您可以选择单独为计算机端设置网址，也可以直接使用同一落地页投放，无需重复设置 创建关键词广告：设置关键词 操 作 指 南 系统基于您的广告投放链接提炼了产品/服务描述，并为您生成了关键词您可以选择“查看并添加关键词”也可以“暂不提交关键词” ①新建过程中支持添加关键词，您可以通过点击【查看并添加关键词】进入关键词设置面板。轻舸为您提供了多样的关键词推荐工具 •使用【关键词生成】：系统会理解您输入的产品/服务描述内容，结合您在关联产品、商家智能体、落地页等沉淀的业务信息，为您生成关键词推荐。当撰写用于拓词的prompt时，您可以分别描述推广业务、具体有哪些服务/产品以及目标用户特征、常用搜索意图等，通过Prompt生成关键词，相比于传统拓词方式效率大幅提升。 •使用【种子词拓词】：你可以输入种子词，系统会围绕种子词进行拓展，推荐关键词 创建关键词广告：管理关键词 操 作 指 南 便捷的关键词管理：您可以在关键词面板中，添加、删除关键词及修改关键词设置 添加关键词：推荐关键词后，您可以选择添加需要的关键词，支持单个添加和批量添加。（推荐关键词中已经默认剔除了账户中已有的关键词） 删除关键词：您可以在已选区删除不需要的关键词，支持删除或清空 修改关键词：新建过程中您可以统一修改这一批关键词的匹配模式 创建关键词广告：设置创意 操 作 指 南 ①默认为程序化创意 -为充分利用系统对于用户意图、创意文案的理解能力，系统将会优先推荐您使用程序化创意，帮助您以最低的创编成本使广告系统获取足够丰富的创意组合；若您希望使用自定义创意，可在右侧切换创意方式，可调整成表达标题、描述的组合。需要注意，切换创意方式需要先清空原创意方式下的创意 ②创意文案设置-智能推荐文案 -系统会充分利用您当前表达的营销诉求，实时智能推荐文案，您可以选择使用或自行设置。同时支持您添加关键词和地域通配符，以更好地承接客户的搜索意图。 ③创意图片设置 -完成创意文案设置，系统会引导进入创意图片设置，基于营销诉求智能推荐图片，您也可以通过以下方式添加图片： •使用图片库中的图片：点击「添加图片」来添加图片库中的图片•生成图片：点击「生成图片」后，可基于丰富的行业模版，自行设置图片主标题、副标题、按钮文案等，生成定制化高质图片，提高点击率 创建关键词广告：确认方案并投放 操 作 指 南 •对话修改：对于需要多轮对话引导和确认的设置，在右侧点击修改后，会通过自然语言对话引导您完成修改，例如目标人群设置（时段、设备、地域）创意设置等•原位修改：对于名称、预算、优化目标、出价等设置，您可以直接在右侧原位修改 ②确认方案并投放：完成方案信息填写与确认后，您可以点击“确认方案并投放”，完成关键词方案的创建并同时生成一个单元 一图了解搜索推广搭建概览 创建提示词广告：进入创建流程，启用商家智能体，关联产品库 进入创建提示词广告流程 操 作 指 南 ①选择您希望创建的方案类型-点击“创建提示词广告”•提示词广告：使用最新的自然语言大模型推理定向，通过Prompt自然语言描述，为您触达到关键词广告无法触达的潜在目标用户②若您的账户已经启动了商家智能体，且您希望使用商家智能体为您收集意向线索，可以点击「使用商家智能体」；若您不需要，可以点击「暂不使用」•商家智能体：作为科学经营的全新阵地，将为您深度链接网民需求与经营服务，助力提升营销获客效率 商家智能体仅支持搜索产品线~ 创建提示词广告：设置落地页 操 作 指 南 ①设置落地页，您可以选择推广基木鱼落地页/自建站/商家智能体选择您要推广的落地页后点击“确认使用” •轻舸会从您的广告落地页、关联产品中分析您的经营特点和推广产品内容，不断帮您丰富营销方案 ②根据您的需求设置移动端/计算机落地页，同时也可以仅推广移动端落地页，您也可以搭建完成后，通过“修改投放设备”口令，进行修改 创建提示词广告：撰写Prompt 操 作 指 南 ①您可以直接输入Prompt，用自然语言表达您想要推广的产品/服务描述 •prompt建议明确业务特色、产品细节、增量&行业信息、业务相关性及潜在客户特征，为生成广告打好基础 ②您也可以选择“帮我撰写方案描述”系统会询问一些必要信息，而后通过您的回答和所提供的广告投放链接，快速生成描述供您修改、采用 创建提示词广告