高鑫零售集团、沃尔玛集团、永辉超市公司、华润集团、物美集团五大零售集团市场表现分析
核心观点与关键数据
- 五大零售集团市场表现：高鑫零售集团（大润发、欧尚）、沃尔玛集团（沃尔玛、Sam’s Club）、永辉超市公司、华润集团（华润万家、Ole、华润苏果、乐购）、物美集团（物美、麦德龙、重百超市、新世纪）在现代渠道（大卖场+超市+便利店）的市场表现持续跟踪。截至2023年11月3日和2024年11月1日的12周数据显示，各集团在市场份额、客单价、购买频次、购物者触及数等方面呈现不同趋势。
4周滚动趋势分析
- 高鑫零售集团：市场份额占比1.0%，客单价增长4.0-0.7%，购买频次稳定，购物者触及数维持在较高水平。
- 沃尔玛集团：市场份额占比3.2%，客单价增长3.3-2.9%，购买频次和购物者触及数表现稳健。
- 永辉超市公司：市场份额占比3.7%，客单价增长3.7-3.0%，购买频次和购物者触及数有所波动。
- 华润集团：市场份额占比1.7%，客单价增长3.8-4.0%，购物者触及数较高，但市场份额略有下降。
- 物美集团：市场份额占比4.2%，客单价增长4.2-2.2%，购物者触及数显著下降。
12周同比分析
- 高鑫零售集团：市场份额占比11.5%，客单价增长6.1%，购买频次和购物者触及数表现强劲。
- 沃尔玛集团：市场份额占比8.0%，客单价增长6.0%，购买频次和购物者触及数稳定增长。
- 永辉超市公司：市场份额占比4.2%，客单价增长3.3%，购买频次和购物者触及数有所提升。
- 华润集团：市场份额占比3.3%，客单价增长2.5%，购买频次和购物者触及数表现良好。
- 物美集团：市场份额占比2.0%，客单价增长1.9%，购买频次和购物者触及数略有下降。
四大区前十零售商市场份额对比
- 东区：高鑫零售集团、沃尔玛集团、永辉超市公司、华润集团、物美集团等表现突出，市场份额占比显著。
- 南区：沃尔玛集团、永辉超市公司、华润集团、高鑫零售集团、物美集团等占据主要市场份额。
- 西区：高鑫零售集团、华润集团、永辉超市公司、沃尔玛集团、物美集团等表现强劲。
- 北区：沃尔玛集团、永辉超市公司、华润集团、高鑫零售集团、物美集团等市场份额较高。
研究结论
- 市场份额：高鑫零售集团和沃尔玛集团在全国范围内市场份额领先，永辉超市公司、华润集团和物美集团表现稳定。
- 客单价与购买频次：各集团客单价和购买频次呈现增长趋势，但不同集团间存在差异。
- 购物者触及数：高鑫零售集团和沃尔玛集团的购物者触及数较高，但物美集团的购物者触及数有所下降。
- 现代渠道表现：五大零售集团在现代渠道的市场表现持续优化，但竞争格局依然激烈。
数据来源说明
- 数据来源于凯度消费者指数，基于快速消费品市场现代渠道（大卖场+超市+便利店）1-5线城市，2022年起覆盖品类有所扩大，包括黄酒、醋、中式酱、面粉、海苔、挂面、沙琪玛/烤麸条、坚果、大米、果蔬干、洗衣片、滤芯等。
