跨境出海周度市场观察（2024年10月28日至11月3日）
1. 行业趋势
跨境电商
- 2024年前三季度，中国外贸进出口总值首次突破32万亿元，跨境电商进出口额达1.88万亿元，同比增长11.5%。
- 拼多多宣布推出香港包邮服务，加入淘宝和京东的竞争行列。
- 阿里巴巴国际站推出的人工智能外贸工具，帮助中小企业提高效率，已有超过3万家中小企业使用。
中国云服务出海
- 自2014年起，阿里云、腾讯云和华为云加速海外布局，出海成为它们的战略重点。
- 出海不仅为云服务商开辟了新的市场和利润空间，还促进了技术升级和品牌形象的提升。
- 面临地缘政治、文化和市场竞争三重风险，需加强合规体系建设和本土化策略。
中国车企出海
- 蔚来汽车宣布进入中东和北非市场，并在阿布扎比建立研发中心。
- 多家中国车企如吉利、江淮、长城、比亚迪加大在中东、北美等新兴市场的布局。
- 面临文化差异、法律法规、市场竞争等挑战，需加强本地化研发和供应链建设。
“全球南方”市场
- “全球南方”涵盖非洲、拉丁美洲、加勒比海地区和亚洲的发展中国家，经济迅速增长，成为全球经济的重要驱动力。
- 中国企业如传音和迈瑞在非洲和拉丁美洲市场取得显著成功，但需具备高度的灵活性和本地化能力。
中国茶饮出海
- 新茶饮品牌如蜜雪冰城、霸王茶姬在东南亚市场取得巨大成功，展现中国品牌在全球市场的竞争力。
- 通过精准的市场定位和有效的营销策略，迅速在当地市场站稳脚跟。
中国AI出海
- 截至2024年6月，全球AI应用活跃用户达2.3亿，北美市场贡献了47%的收入，中国仅占6%。
- 字节跳动、百度、腾讯和阿里等企业纷纷布局海外AI市场，推出多款产品。
- 出海面临语言、用户习惯、法律法规差异及中美政治风险等挑战。
以岭药业出海
- 通过创新中药和原创理论，系统构建“络病证治”、“脉络学说”和“气络学说”等络病理论体系。
- 目前，以岭药业研发的14种创新中药已在50多个国家和地区注册上市，并通过国际合作开展循证医学研究。
2. 头部品牌动态
李宁
- 近期宣布与红杉中国等合作伙伴成立合资公司，计划推进品牌在中国以外地区的独家开发与经营。
- 希望利用红杉的跨境投资经验和资源，助力李宁稳步拓展国际市场。
比亚迪
- 1998年成立首个海外分公司，主要从事电子代工业务。
- 2012年开始拓展商用车市场，2021年启动乘用车出海计划。
- 通过优质技术和产品赢得市场，并建立了专业的国际化团队和强大的海外经销商网络。
瑞幸咖啡
- 第三季度净收入首次突破百亿，同比增长41.4%，门店总数达21343家，月均交易客户数达7985万。
- 计划最早于明年进入美国市场，瞄准纽约等城市，通过产品创新、品牌联名和私域运营保持强劲市场表现。
上海电气
- 2024年第三季度实现营收62.53亿元，同比增长67.29%；净利润6.45亿元，同比增长14.95%；扣非后净利润6.29亿元，同比增长34.79%。
- 主要受益于海外游戏业务的快速扩展和国内游戏业务的稳健上升。
值得买
- 2024年三季度实现营业收入10.12亿元，同比增长5.54%，归属于上市公司股东的扣非净利润为616.80万元，同比增长84.61%。
- 推出全面AI战略，升级“什么值得买”App，并积极推进出海计划。
蜜雪冰城
- 在越南和印尼迅速扩张，门店总数达4000家。
- 通过低价策略和本土化运作取得成功。
德尔玛
- 2024年第三季度实现营收7.78亿元，同比增长8.8%，归母净利润0.36亿元，同比增长11.18%，扣非净利润0.31亿元，同比增长12.01%。
- 双品牌出海延续亮眼表现，尤其是飞利浦水
