抖音仔仔-创意蓝海计划

产 品 介 绍玩 法 介 绍案 例 介 绍 抖 音 仔 仔 出 道 跨 界 合 作 各 大I P，在 市 场 迅 速 建 立 强 势 声 量联 合 各 大 品 牌 发 起 跨 界 营 销 活 动，助 力 品 牌 渗 透 抖 音 年 轻 圈 层 •整体曝光260亿+PV曝光•500+抖音头部达人互动•10+抖音热榜，其中3个冲Top1•Elle杂志跨界破圈微信阅读量突破10万+•成都太古里裸眼3D大屏投放 •整体曝光50亿+PV曝光•抖音国风头部达人互动•敦煌、中国航天IP联合推广，合作话题均上升热点话题。•2篇微信10万+曝光文章，站外总曝光255.4W 位创建仔仔的百万粉达人 位创建仔仔的万粉达人 位创建仔仔的千万粉达人 抖音联合《蒙面街舞第3季》推广，高调官宣抖音仔仔并协调18位艺人与抖音仔仔互动，吸引众多明星在抖音创建个人虚拟形象。 累 计 曝 光5 0万+，点 赞 互 动2K +人 次 •微博阅读50.2w，点赞8581，评论1042，分享1027•微信公众号推文阅读11w+（日常均阅读3w），分享2486，点赞569，评论128；•评论区反馈正向。 多个娱乐时尚类的知名大v转发抖音仔仔跨界合作进行分析。曝光量达4.5w+•娱乐独角兽创始人 •《瑞丽》编辑主任•搜狐时尚运营主管•搜狐时尚娱乐主编等 背 景 介 绍玩 法 介 绍案 例 介 绍 当代年轻人热衷于在虚拟网络打造自身形象装扮，抖音仔仔满足用户在抖音创造虚拟形象身份需求用户通过抖音仔仔可随时更改自身形象、装扮，对外发布仔仔视频满足自我形象表达的需求 抖音仔仔形象吸引年轻用户好感，趣味动态心情投稿完成表达自我抖音仔仔结合贴纸特效玩法互动，多元趣味化投稿吸引用户参与发布 抖音仔仔拉进用户与用户间关系，趣味【双人合拍】与【仔仔表情】传递好友情感 抖音仔仔【双人合拍】是仔仔专有合拍互动形式将个人虚拟形象与好友、达人、明星虚拟形象同框出现通过动作、场景元素演绎趣味合拍场景 【仔仔表情】是仔仔专有表情产品形态通过打造仔仔表情打通【评论】【私信】表情同时具备仔仔产品入口可捏脸换装发布心情 抖音仔仔已覆盖抖音用户，累计约用户创建仔仔形象 抖音仔仔用户消费能力较强 抖音仔仔年轻用户居多 •8000元+手机占比•6000-7999元手机占比•4000-5999元手机占比•2000-3999元手机占比•1999元以下手机占比•未知手机型号 •18岁以下用户占比•18-30岁用户占比•30-40岁用户占比•40-50岁用户占比•50岁以上用户占比 背 景 介 绍 产 品 介 绍 案 例 介 绍 通过【仔仔合拍任务】强引导，用户与品牌虚拟形象强互动，在合拍场景动作中加强品牌理念与功能特性展现。 用户点击品牌企业号头像，在非直播状态期间，可查看品牌仔仔形象，并进行多场景合拍互动。 品牌企业账号专属虚拟形象与合拍场景，搭建用户与品牌新交互路径 用 户 与 品 牌 企 业 号 互 动 新 路 径通 过 定 制 专 属 合 拍 场 景 强 化 品 牌 理 念 【单人心情】、【双人合拍】新投稿增效品牌投稿量，裂变渗透年轻人群 仔仔贴纸 仔仔合拍投稿 刺激用户裂变合拍扩散用户抖音社交圈 渗透新年轻用户群体针对30岁以下圈层不易露脸用户投稿 新玩法 新增量 新人群 整合投稿流量入口 新增品牌记忆点 整合新增投稿人群仔仔年轻用户｜不易露脸用户 个人主页｜头像｜仔仔表情｜搜索 场景环境｜动作｜人物情景｜贴纸动画 将品牌元素融入用户虚拟形象中，带动用户仔仔投稿与贴纸特效投稿在仔仔专属特殊产品展现形态中，可趣味展现品牌元素提升品牌曝光 服饰｜道具｜配饰｜妆容等原生元素植入创意道具、服饰、配饰延展融入用户虚拟形象 （年轻用户，不易露脸用户） 将品牌元素延展创意虚拟配饰融入用户虚拟DNA，品牌仔仔延展物料打造热点话题 提取仔仔动画打造创意信息流制造种草内容打造仔仔热点话题 抖音仔仔原生或创意延展 将品牌现有服饰、道具融入仔仔虚拟资产 创意展现品牌产品主打的生活场景让用户借助品牌创意传递自我心情 人物动作 •人物动作可结合产品打造定制动作。•动作需遵循循环播放规律。•心情场景用户服饰装扮、妆容不可改变。 设置心情/期：32.3万PV发布心情/期：12.1万PV 设置心情/天：1.2万PV发布心情/天：0.43万PV 设置心情/天：1.9万PV发布心情/天：0.79万PV 仔仔双人合拍玩法打通全民任务，用户裂变合拍渗透社交人群 背 景 介 绍产 品 介 绍玩 法 介 绍