抖音仔仔-创意蓝海计划

产品介绍

抖音仔仔是抖音推出的虚拟形象产品，允许用户创建、装扮和发布虚拟形象视频，满足用户自我表达和社交互动需求。产品通过【单人心情】、【双人合拍】等玩法吸引用户参与，并支持【仔仔表情】等互动形式传递情感。

玩法介绍

1. 虚拟形象创建与装扮：用户可随时更改仔仔形象和装扮，发布视频表达自我。
2. 趣味动态心情投稿：结合贴纸特效，吸引用户参与发布，满足自我表达需求。
3. 【双人合拍】互动：将个人虚拟形象与好友、达人、明星虚拟形象同框，演绎趣味场景。
4. 【仔仔表情】功能：打通评论和私信表情，具备产品入口，支持捏脸换装和心情发布。
5. 【仔仔合拍任务】：强引导用户与品牌虚拟形象互动，强化品牌理念。

案例介绍

1. 抖音仔仔出道跨界合作：
   • 整体曝光260亿+PV，500+抖音头部达人互动，10+抖音热榜（3个冲Top1）。
   • 与Elle杂志、成都太古里等合作，实现破圈传播。
2. 抖音联合《蒙面街舞第3季》推广：
   • 累计曝光50万+，点赞互动2K+人次。
   • 吸引明星创建虚拟形象，提升产品声量。
3. 品牌跨界营销案例：
   • 与敦煌、中国航天IP合作，合作话题上升热点话题。
   • 微信文章曝光255.4W，微博阅读50.2W，获正向用户反馈。

背景介绍

1. 用户画像：
   • 抖音仔仔覆盖用户累计约X万，用户消费能力较强（8000元+手机占比高）。
   • 年轻用户居多（18-30岁占比高）。
2. 用户与品牌互动新路径：
   • 品牌企业号可设置专属仔仔形象，用户可进行合拍互动。
   • 新玩法【单人心情】、【双人合拍】提升品牌投稿量和裂变渗透。
3. 品牌营销策略：
   • 整合投稿流量入口（个人主页、头像、仔仔表情、搜索）。
   • 将品牌元素融入服饰、道具、配饰等虚拟资产，提升曝光。
   • 创意延展（如动画、信息流种草）打造热点话题。

研究结论

• 抖音仔仔成功吸引年轻用户，满足自我表达和社交需求。
• 产品通过合拍、表情等玩法实现用户裂变和品牌渗透。
• 跨界合作和品牌定制化营销显著提升产品声量和用户参与度。
• 用户消费能力强，品牌可借助仔仔实现精准触达和营销转化。