欧拉芭蕾猫时尚单品新车上市发布会
上市内容介绍 活动时间：2022.07.17 活动地点：厦门海岸线咖啡厅 活动嘉宾：购车客户+高意向客户：40人 汽车媒体：10家、KOL/KOC：10人（小红书+抖音） 现场总人数：60人 活动内容：动态试驾、互动体验、车主访谈、新车发布、 尊享晚宴 上 市 整 体 思 路 上市发布会+媒体道路试驾 在增加产品曝光度的同时，增加深度试驾让媒体感受产品优势、更好的传达产品卖点 新车品鉴： 借助区域上市进一步扩大市场声量，邀约客户、区域媒体、新媒体KOL，聚焦产品关注度，增加对产品的认知度； 道路试驾： 邀约区域媒体及意向客户对产品进行全方位试驾，使媒体在深入了解产品卖点的前提下进行传播，使活动更加有效，进而迅速提升关注度 上 市 活 动 目 的 把握产品优势，区隔竟品，树立欧拉芭蕾猫作为女性车型的引领地位 强化产品认识 巩固并强化欧拉芭蕾猫品牌在女性市场的领先地位，通过上市聚拢人气，并最终推动销量提升 进一步向消费者传递欧拉芭蕾猫作为女性车型市场标杆的技术价值和品牌价值 在全国上市的大背景下进一步扩大产品在南区市场的声量 厦门 厦门是一个文艺味道十足的城市，“城在海上，海在城中”，一座风姿卓越的“海上花园”。这里气候宜人，风景秀丽，既有独特的侨乡风情，闽台习俗，又有美味的海鲜佳肴，特色小吃，各式的异国建筑更让厦门具备了别具一格的气质。 对于厦门而言，洋气、文艺、清新，都是很新近的“人设”。 场地选择-厦门 厦门途纪·海岸线 途纪·海岸线位于厦门岛的环岛东路2188-18号，地理位置优越，总面积约6000㎡，坐拥200米的超长海岸线。空间上运用纯白色基调与自然环境的蓝天、大海、绿植相结合，满足多元化的社交空间，在享用精美餐点的同时欣赏大自然与文化艺术相结合的视觉体验。 芭蕾猫上市会区域在海岸线宴会厅二楼390平无柱空间，高度在7米（不能进车），配有无敌一线海景。厦门小众特色露营风室内宴会场地。独立的空间是店内品牌发布会、公司年会、婚宴首选空间。是休闲与艺术相结合的空间体验。场地还配备下午茶，西餐，咖啡，另外还有活动承办，婚礼场地，帐篷营地，海岛派对。设有多个主题区域，泳池，篝火，沙滩，露营，观景包厢，庭院包厢。标红区域为展车区在2号门入口区域，也在我们上市会正下方，并且临近泳池和海岸线，景色秀丽是客户拍照的绝佳区域； 上 市 活 动流 程 巡 游\KOL城 市 打 卡 KOL城 市 打 卡 试驾打卡：上午8点KOL及经销商试驾车队酒店集结，城市地标打卡；（摄影摄像1组） 摄影摄像：巡游过程中摄影摄像及时抓取画面，后期制作九宫格推广及15s视频 要求：经销商巡游车（车辆张贴芭蕾猫专属车贴）/KOL上午7：30-8点集合。 KOL城市打卡景点 厦门海岸线打卡路线及景点选择 媒 体\KOL试 驾 签到·暖场·气氛 媒体&KOL用羽毛笔在签到处签到彰显尊贵； 媒体&KOL签到到场后，在场内进行自由拍照以及互动区候场等待试驾； 互动拍照区设置大提琴暖场表演，以悠扬的乐曲迎接媒体&KOL，提高活动传播性，彰显活动格调。 礼仪两人及工作人员一人负责接待； 芭蕾猫专属信封签到 现场设置芭蕾猫专属信封签到处，媒体&KOL到场后在信封上留下自己的署名，并预祝芭蕾猫大卖等话语，预祝芭蕾猫一路长虹，销量直上，简单抒写后告知客户可以将信封上的鲜花取走。 试 驾 培 训 试驾教练对现场嘉宾进行试驾培训，每位嘉宾领取一份试驾路书，需试驾的签署试驾协议； 为每一位媒体朋友发放试驾协议，有试驾需求现场签署试驾协议，安全意识讲解完毕，跟随车队进行试驾，（现场多准备一些签字笔），避免人员等候； n试驾流程： 试驾教练讲解试驾安全事项(驾龄在两年以上可参加试驾，资质不够的客户可坐乘体验)——试驾分组——试驾人员排序核对驾驶证——车手及试驾专员陪同亲身试驾体验——回到终点——结束试驾。（分组分为红蓝牌：红牌为试驾，蓝色为试乘） n试驾分组： 按签到时的分组排序，以事先设定的路线开始试驾（根据实际试乘试驾人员的数量添加或减少每次试驾的时间）。 媒体& KOL -试驾环节-道路体验 活动内容 由专业车手2人+展厅试驾专员带领客户进行场地试驾体验，并配合体验科目做产品点讲解；（车手为头尾车） 试驾客户需提前签订好试驾协议，现场工作人员严格把关； 注意事项：1、车辆：芭蕾猫贴车身贴； 试驾车辆：有当地经销商提供6辆； 每辆车准备对讲机和矿泉水； 客户试驾&车主故事录制 签到·暖场·气氛 客户到场后用羽毛笔在签到处签到彰显尊贵；来宾签到后，在场内进行自由拍照以及互动区候场等待试驾互动拍照区设置大提琴暖场表演，以悠扬的乐曲迎接客户，提高活动传播性，彰显活动格调。礼仪两人及工作人员一人负责接待； 芭蕾猫专属信封签到 现场设置芭蕾猫专属信封签到处，客户到场后在信封上留下自己的署名，并预祝芭蕾猫大卖等话语，预祝芭蕾猫一路长虹，销量直上，简单抒写后告知客户可以将信封上的鲜花取走。 试 驾 培 训 试驾教练对现场嘉宾进行试驾培训，每位嘉宾领取一份试驾路书，需试驾的签署试驾协议； 为每一位客户朋友发放试驾协议，有试驾需求现场签署试驾协议，安全意识讲解完毕，跟随车队进行试驾，（现场多准备一些签字笔），避免人员等候； n试驾流程： 美女教练讲解试驾安全事项(驾龄在两年以上可参加试驾，资质不够的客户可坐乘体验)——试驾分组——试驾人员排序核对驾驶证——车手及试驾专员陪同亲身试驾体验——回到终点——结束试驾。（分组分为红蓝牌：红牌为试驾，蓝色为试乘） n试驾分组： 按签到时的分组排序，以事先设定的路线开始试驾（根据实际试乘试驾人员的数量添加或减少每次试驾的时间）。 客户-试驾环节-道路体验 活动内容 由专业车手2人+展厅试驾专员带领客户进行场地试驾体验，并配合体验科目做产品点讲解；（车手为头尾车） 试驾客户需提前签订好试驾协议，现场工作人员严格把关； 注意事项：1、车辆：芭蕾猫贴车身贴； 试驾车辆：有当地经销商提供6辆； 每辆车准备对讲机和矿泉水； 车 主 访 谈 及 高 管 面对 面 现场邀请厂家领导、客户、媒体现场进行访谈，可围绕科技创新、运动艺术、生活方式三个方向为大家讲述生活经历与芭蕾猫发生的故事，对车型卖点进行专访，还可针对车型问题邀请领导进行答疑，并对提出的问题进行讲解，有效诠释品牌力和车型卖点。（客户访谈需安排独立VIP室，高管面对面主持人需提醒现场客户，今天由厂家总部领导到场可针对芭蕾猫车型的一些建议可进行提问） 互 动 体 验 打 卡 区 制香DIY体验 客户签到后，可在DIY区跟我们的美女制香老师一起体验春色生活，感受淡淡古香，感受城市味道。 蜡片，香薰蜡片属于工艺蜡烛的一种，外型丰富多姿，色彩美轮美奂，其蕴含的植物精油，散发出怡人清香，具有舒缓神经、净化空气、消除异味的结果。 在喧嚣和繁杂中放慢节奏今天与芭蕾猫一起品味优雅，感受时尚 互 动 体 验-口 红DIY 口红DIY 女神们到场之后在DIY区选择一个自己喜欢的口红色号，或浓或淡，由自己做主，老师介绍手工DIY口红的特色和制作流程，大家开始制作，拒绝添加，做一支属于自己的纯天然，食品级，超滋润的口红，就如芭蕾猫只做您的专属座驾； 互 动 体 验-香 水DIY 香水DIY 女人的优雅、娇艳，女人的爱情，甚至女人的命运，都同一瓶瓶美轮美奂的香水有着剪不断理还乱的情愫。能拥有专属于自己的个性芬芳，是幸福，是梦寐以求。调和自己喜爱的香味，制作出世界上独一无二的原版香水，这就是纯天然香水的魅力所在，更体现芭蕾猫的优雅所在。 上 市 环 节/晚 宴 上市环节-芭蕾舞开场 芭 蕾 舞 表 演 芭蕾象征着优美和高雅，经过不断锤练达到完美状态的每一个芭蕾舞动作，更是一种精神价值的表达，与欧拉芭蕾猫经历多重打磨和历练的‘匠人精神’不谋而合。” 上市环节-主持人暖场 主 持 人 暖 场 主持人开场白，如果说优雅是一种永不过时的美丽，那么复古就是一种永不褪色的潮流。当身边拥有一位复古优雅的气质型“闺蜜”，生活能否增添更多情趣？ 主持人对今天的活动做简单阐述；介绍今天到场嘉宾； 产 品TVC播 放 现场播放芭蕾猫产品TVC宣传片，对芭蕾猫做简单阐述芭蕾猫宋瓷色彩美学，为后面高端讲车做铺垫，芭蕾猫带着宋瓷浪漫了一千年的色彩面向经典，一路生花用绮丽色彩成就花漾颜值，至简且无言； 产 品 讲 解 现场邀请厂家高管对芭蕾猫车型进行现场讲解，针对芭蕾猫的卖点开发历程等内容进行阐述，芭蕾猫闺蜜是世界上最会欣赏你的人，“她”永远懂你的美、帮你更美、和你一起美。欧拉芭蕾猫用复古经典美书写女性气质，不仅和女性用户“美在一起”，还是衬托她们的优雅气质的“氛围感”搭档。 上市环节-车主分享 用 车 分 享 活动现场邀请优质用户分享与品牌结缘故事，讲述与欧拉芭蕾猫的浪漫邂逅； 借助车主为产品做背书，吸引更多人群的关注； 上市环节-西餐晚宴 美味奇缘·舌尖上的品质 人对品质的要求和追求是一致的，就如西餐从制作一道品质的美食、从食材的精挑细选到烹饪使用的油量、油温、配料比例的严格控制都至关重要，它不仅影响这道美食的成色与口感，还影响品尝这道美食的人的感受。如同欧拉芭蕾猫对造车工艺的精益求精，造专属女人车，优雅而不失其品位，从每一个细节呈现出对品质的执着追求，感化与征服每一个人。 上市环节-西餐晚宴-菜单 一．沙拉菜（西生菜、红叶生菜、苦菊、罗马生菜、水果黄瓜）酱料（蛋黄酱、芝麻酱、千岛酱、油醋汁、芥末酱） 二．餐前面包：特调酱佐吐司餐包三．寿司类：鱼籽寿司、香松寿司、蟹柳寿司、黄桃寿司、芝麻寿司四．刺身类：大西洋三文鱼、北极贝、青口贝、红希鲮、黄希鳞五．汤品类：鱼刺炖土鸡、意式松仁南瓜浓汤六．主菜类：1..椒盐大虾2.香草羊排3.美式香煎牛扒4.德国烤猪手5.土耳其烤肉6.台湾香肠佐蒜片7.广东菜心（白灼）8.鹅肝海鲜烩饭9.日式乌冬面七．甜点类：芝士慕斯（四种口味）八．饮品类：特调饮品2款、红酒（无限供应） 上市环节-西餐晚宴-小提琴演奏 小 提 琴 演 奏 小提琴艺术的恒久魅力，琴韵悠扬、沁人心脾，丰富人类的内心世界，从而为人类精神和情感需要服务； 与芭蕾猫品高雅乐声，沉浸于优美的艺术氛围中，芭蕾猫用心为您服务。 氛 围 点 缀 白色吧桌配合烛台，台花及特制芭蕾猫桌灯，以及欧拉元素LOGO字桌摆，强化欧拉芭蕾猫的品质感。 主持人推荐 利安:Leanne身高：175cm专业：服装设计/播音主持双学位英文水平：CET 6普通话等级：一级乙等主持特长：时尚大秀发布主要经历：时尚栏目《潮人搜衣记》主持人新丝路东南模特大赛最佳上镜奖汽车新星全国选拔赛季军世界旅游文化小姐非物质文化遗产推广大使•福建省“海峡杯”工业设计大赛颁奖仪式•别克君威新车上市发布会•BMW5系Li多站新车品鉴会 礼仪推荐 礼仪推荐 车 手 推 荐 •姓名：孙崇耀•出生日期：1987年9月•所属车队：台州征服者车队•职称：拉力车手汽车产品培训师安全驾控教官车辆测评师•身高体重：181cm/80kg•籍贯：吉林长春•现居住地：福建厦门 活 动 物 料 现 场 物 料 现 场 物 料 现 场 打 卡 展 示 牌 现 场 打 卡 展 示 牌 试 驾 协 议 范 本 前 期 邀 约 区域\经销商代表 直播网红 邀请区域领导及经销商代表参与欧拉芭蕾猫区域活动，感受欧拉芭蕾猫所传达的产品理念，为经销商传播和展厅活动调性做参考。 直播网红是时下最热门的自媒体之一，通过网红效应，扩散上市消息同时沟通车型调性，圈画目标消费者。 当地主流媒体&KOL 意向客户/交车代表 邀请当地主流的报纸、网络媒体及知名论坛版主、自媒体大咖参与发布会，为活动进行多渠道报道，提高活动的传播声量。 意向客户是欧拉芭蕾猫的直接购买人群\意向人群，邀请其参与体验活动增加
