欧拉芭蕾猫时尚单品新车上市发布会

活动概述

欧拉芭蕾猫区域上市活动于2022年7月17日在厦门海岸线咖啡厅举行，活动分为上市发布会和媒体道路试驾两部分，旨在提升产品曝光度、强化品牌认知，并推动销量增长。活动面向购车客户、高意向客户、汽车媒体、KOL/KOC等群体，总人数达60人。

活动目标

1. 产品区隔与品牌定位：把握产品优势，区隔竞品，树立欧拉芭蕾猫作为女性车型的引领地位。
2. 强化产品认知：巩固并强化欧拉芭蕾猫在女性市场的领先地位，通过上市聚拢人气，推动销量提升。
3. 传递品牌价值：进一步向消费者传递欧拉芭蕾猫的技术价值和品牌价值，扩大产品在南区市场的声量。

活动地点与场地选择

活动地点为厦门，选择厦门是因为其文艺、清新、洋气的城市特质与欧拉芭蕾猫的品牌调性相符。场地选在厦门途纪·海岸线，该场地拥有200米海岸线、6000㎡总面积，内部装饰以纯白色基调与自然环境结合，提供多元化的社交空间和视觉体验。

活动流程

1. 巡游与KOL城市打卡：上午8点，KOL及经销商试驾车队酒店集结，进行城市地标打卡，并拍摄照片和视频进行后续推广。
2. 媒体与KOL试驾：签到后进行暖场互动，签署试驾协议，由专业车手带领进行道路试驾体验。
3. 客户试驾：签到后进行暖场互动，签署试驾协议，由专业车手带领进行道路试驾体验。
4. 车主访谈及高管面对面：邀请厂家领导、客户、媒体进行访谈，围绕科技创新、运动艺术、生活方式等方向讲述故事，并对车型卖点进行专访。
5. 互动体验打卡区：设置制香DIY、口红DIY、香水DIY等体验活动，增强客户参与感。
6. 上市环节/晚宴：包括芭蕾舞开场、主持人暖场、产品TVC播放、产品讲解、车主分享、西餐晚宴和小提琴演奏等环节。

前期邀约

1. 区域经销商代表与直播网红：邀请参与活动，感受产品理念，并通过网红效应扩散上市消息。
2. 当地主流媒体&KOL：邀请参与发布会，提高活动传播声量。
3. 意向客户/交车代表：邀请参与体验活动，增加购买信心，并借助车主分享提升车型知名度。

线上线下传播

1. 线上传播：通过海报倒计时、KOL/网红直播、短视频传播等方式进行预热和持续曝光。
2. 线下传播：制作活动城市及车型矩阵视频，通过各合作媒体平台传播活动内容。

执行管理

1. 职责划分：明确人员分工，确保活动顺利进行。
2. 应急措施：针对天气、交通、灾害、演出失误、物料破坏、意外伤亡、车辆故障等情况制定应急预案。
3. 防疫管理：成立防控工作组，做好健康筛查、防疫物资准备、会场空气流通和消毒工作，并制定疫情应急处理措施。