佛山陶瓷卫浴行业品牌保护观察报告（2018-2023年度）

（2018-2023年度） 编 制 单 位 佛 山 市 知 识 产 权 保 护 中 心佛 山 市 陶 瓷 行 业 协 会广 东 方 图 律 师 事 务 所 2 0 2 4 年 1 0 月 主要编写人员 佛山市知识产权保护中心：黄建文、佘晓杰、尚慧、刘丹丹 佛山市陶瓷行业协会：尹虹、潘勇文、庞学莹 广东方图律师事务所： 陈建南、赖凯勇、麦晓君、郭国印、蔡文婧、吕晓彤、符晓文 目录 一、数据来源.............................................................................................1 二、佛山陶瓷卫浴行业商标现状..................................................................1 （一）佛山陶瓷卫浴行业背景................................................................1（二）佛山陶瓷卫浴行业商标保护现状..................................................2（三）佛山陶瓷行业协会推动集体商标注册，助力打造区域品牌.............4 三、佛山陶瓷卫浴行业品牌面临的侵权现状.................................................6 （一）知名品牌商标被仿冒、抢注情况..................................................6（二）新型侵权形式：网络侵权............................................................9（三）新型侵权形式：跨行业侵权.......................................................10（四）注册使用境外空壳公司参与侵权.................................................12（五）外地陶企虚假宣传“佛山产地”.................................................13（六）刑事案件持续高发，侵权手法更为隐蔽......................................14（七）佛山陶瓷品牌遭海外抢注...........................................................15 四、佛山陶瓷卫浴行业品牌维权现状分析...................................................16 （一）民事维权现状...........................................................................161.维权意识增强...............................................................................162.赔偿金额显著增加，出现多个千万元级别的高判赔案例...................163.适用惩罚性赔偿加大打击力度........................................................174.网络维权力度加大........................................................................175.整治中国香港地区注册的空壳公司力度有所加大.............................186.行业协会通过集体商标打击侵权仿冒行为.......................................18 （二）刑事维权现状...........................................................................19（三）行政维权现状...........................................................................21 五、对佛山陶瓷卫浴行业品牌维权的建议...................................................23 （一）整合政府、协会、企业、专业机构力量，形成区域保护合力.........23（二）建立商标、字号监测和预警机制，防患于未然.............................25（三）通过民事诉讼途径对抢注行为进行维权.......................................25（四）加强和电商平台的合作..............................................................26（五）提高品牌价值，扩大品牌保护的辐射领域...................................26（六）加大侵权源头打击力度，避免大规模的商业批量维权，充分运用惩罚性赔偿...............................................................................................27（七）加强海外商标布局和预警监测....................................................28 为了进一步强化陶瓷行业知识产权保护意识，鼓励并引导陶瓷企业重视与布局知识产权，依法科学地开展品牌建设与保护工作，佛山市知识产权保护中心、佛山市陶瓷行业协会、联合广东方图律师事务所，针对佛山市陶瓷卫浴行业当前的品牌侵权与维权状况进行了深入分析，并提出了具有针对性的建议。通过编制《佛山陶瓷卫浴行业品牌保护观察报告》，旨在帮助企业调整其品牌保护策略，进一步推动佛山陶瓷卫浴品牌高质量发展。 一、数据来源 本报告参考《佛山陶瓷年鉴》（2021-2023），选取佛山市多家知名陶瓷卫浴企业作为主要观察样本，辅以观察中小型陶企。此外，本报告将对照参考广东马可波罗陶瓷有限公司等佛山市外知名陶瓷卫浴企业。１ 本报告数据主要来源于佛山市陶瓷行业协会、佛山市知识产权保护中心、中国商标网、权大师商标检索数据库、标天下商标检索数据库、企查查、世界品牌实验室、中国陶瓷网、陶城网、华夏陶瓷网等；本报告采访信息主要来源箭牌家居集团股份有限公司、新明珠集团股份有限公司等；本报告案例主要来源于中国裁判文书网、Alpha法律数据库等。 本报告研究方法主要采用数据分析法、采访法、案例研究法进行数据、信息的搜集及分析。 特别说明：基于数据库及信息公开的程度，本报告数据不能完全反映每个企业维权的真实数量。 二、佛山陶瓷卫浴行业商标现状 （一）佛山陶瓷卫浴行业背景 佛山陶瓷产业历史悠久，是中国重要的陶瓷产区之一。生产规模方面，截止到2023年，佛山市辖区范围内，企业名称含有陶瓷的市场主体约7800家，其中陶瓷产业规模以上工业企业170家，有窑炉、具备生产能力的陶瓷企业41家，从业人员7.12万人。除了生产规模庞大，佛山陶瓷卫浴产值亦呈现可观之状。 2023年，佛山陶瓷行业总产值达到1019.66亿元，陶瓷砖总产量为7.45亿平方米，卫生陶瓷总产量达1822.23万件，陶瓷行业营业收入985.62亿元。此外，2023年佛山陶瓷砖出口额达114.47亿元，出口总量约占全国的32.97%；出口RCEP（区域全面经济伙伴关系）14国的总额为90.1亿元，占出口全球总额的78.71%。 另外，佛山陶企大力推进陶瓷研发工作，拥有强大的研发实力。2023年，佛山陶瓷的专利总数共计2302个，其中外观设计专利1030个，实用新型954个，发明专利318个。佛山陶企上市公司积极推动科研工作站的运作，截止至2023年，佛山陶企共建有8个博士后科研工作站、8个博士后工作站分站、1个博士后创新实践基地，其中广东新明珠陶瓷集团有限公司、广东金意陶陶瓷有限公司、蒙娜丽莎集团股份有限公司、广东东鹏文化创意股份有限公司均有设立。佛山陶企亦十分支持科研投入，如蒙娜丽莎集团股份有限公司2023年投入研发费用为2.14亿元，占当年营业总收入的3.61%；广东东鹏控股股份有限公司2023年投入研发费用为1.19亿元，占当年营业总收入的2.96%；箭牌家居集团股份有限公司2023年投入研发费用为3.42亿元，占当年营业总收入的4.47%。 综合来看，尽管佛山陶瓷卫浴行业面临着能源成本上涨、市场竞争加剧、贸易摩擦等挑战，但通过优化产业结构与提高生产效率，并以绿色化、数字化、细分化及智能化为导向推进产业升级转型，促进行业更好地适应市场和环境的变化，实现高质量发展。２ （二）佛山陶瓷卫浴行业商标保护现状 佛山市重视陶瓷卫浴行业商标保护。据统计，2014年1月1日至2023年12月31日十年间，全国近十年于第11类、第19类商品３的注册商标数量已分别达到1103369件、546965件；其中，佛山市在第11类的注册商标数量达到53949件，约占全国总数的百分之五；第19类的注册商标数量达37561件，约占全国总数的百分之七４。 据检索数据，以下企业的商标持有量（第11类、第19类）排前五位：蒙娜丽莎集团股份有限公司、新明珠集团股份有限公司、广东东鹏控股股份有限公司、佛山欧神诺陶瓷有限公司、广东新中源陶瓷有限公司。 佛山陶瓷卫浴企业第11类、第19类商标授权量前五位 截止至2023年12月31日，佛山市陶瓷行业中被认定为中国驰名商标的对应商标注册人共有49个，约占全市驰名商标数量的三分之一，新明珠、蒙娜丽莎、鹰牌、东鹏、箭牌等多家企业及品牌均上榜。以下企业的驰名商标历年认驰次数排名前五位：广东新明珠陶瓷集团有限公司、广东新中源陶瓷有限公司、广东新润成陶瓷有限公司、广东能强陶瓷有限公司、广东强辉陶瓷有限公司、广东欧文莱陶瓷有限公司、广东宏陶陶瓷有限公司、广东兴辉陶瓷集团有限公司、佛山市荣冠玻璃建材有限公司。 然而随着市场竞争加剧、外部经济环境的变化，陶瓷卫浴行业商标侵权、假冒伪劣等乱象层出不穷，佛山陶瓷卫浴行业正遭遇着仿冒、假冒品牌的强烈冲击。 （三）佛山市陶瓷行业协会推动集体商标注册，助力打造区域品牌 佛山市陶瓷行业协会为提升本地陶瓷产业的竞争力，在聚合行业资源、推进 标准化建设、提高产品质量和强化品牌建设等方面开展了卓有成效的工作。 从2005年开始，佛山市陶瓷协会就着力于申请注册“佛山陶瓷”集体商标，期间曾三次被驳回，前后历经近15年。经佛山市人民政府、佛山市陶瓷行业协会等多方协调沟通，终于在2020年9月14日获国家知识产权局核准注册。商标注册后，协会在2022年11月、2024年5月先后两批授权共44个陶瓷品牌进行使用５，这意味着大量未经授权的陶企在对外宣传、产品包装箱上醒目地标注“佛山陶瓷”标识的行为，将构成侵权。“佛山陶瓷”商标的成功注册，标志着“佛山陶瓷”品牌有了更具象的标准和更清晰的范围，对于推动佛山陶瓷企业抱团发展、提升佛山陶瓷区域价值有着举足轻重的作用。６ 此外，佛山市陶瓷行业协会牵头成立“佛山陶瓷”集体商标标准化技术委员会，制定高于国家标准的团体标准——T/FSCIA0001-2021《陶瓷砖(板)》，定期对集体商标授权单位进行随机抽检，促进授权企业加强产品质量管理，提升行业自律。 在宣传推广上，佛山市陶瓷行业协会连续三年编撰《佛山陶瓷年鉴》，为政府决策和企业经营管理提供专业化信息支撑；同时，通过参加大型专业展会集中展示“佛山陶瓷”品牌，进一步