京东消费品事业部双十一区域、校园招商方案

一、大中型快闪店 JOY SAPCE京东无界零售快闪店 目的：打造无界零售新场景，为双十一造势、赋能品牌商城市：共28个城市；4个一线城市、24个二线城市时间：10月25日-11月12日地点：核心商圈、CBD等人流聚集地周期：5-7天 活动形式： 线上：在闪购频道及双十一主会场搭建虚拟快闪店专场，打造一闪而过、品牌专区、单品推荐等模块，并配以首焦、PUSH等优质站内资源，充分赋能品牌商。 线下：线下在1-2线城市，核心商圈、时尚年轻群体聚集地，打造复古馆、冬日恋歌、单身趴、口红馆、扶贫馆，充分赋能品牌商（具体主题根据品牌商进行定制）。传播：借助social、社群、异业合作、公关等渠道进行合力传播，实现项目最大化曝光 合作权益 闪购频道&战略资源 •闪购频道专属模块：二级页面搭建专属活动入口，定制参与品牌商专属活动页面。 •闪购活动页面选品：给予品牌商核心专属资源 活动城市APP首焦、PUSH 战略资源 闪购频道——快闪专属活动模块 资源展示 同步线下快闪时间 活动状态 一闪而过、单品推荐、地方特色、品牌专区等 会场展示 闪购频道资源位详情 战略资源位详情 智能设备应用数字化运营 电子价签、智慧广告屏、wifi探针、智能摄像头、京东慧眼。互动大屏等多种智慧设备组合，在快闪店内投入使用，多维度沉淀用户数据、商品数据，并提升消费者的产品体验和互动体验。 通过线上线下全渠道数据分析用户画像、消费行为等 线下资源—大型快闪店 城市：北京、上海、广州、成都地点：核心商圈、CBD等人流聚集地时间：10月25日-11月12日周期：5-7天面积：200平 线下资源—中型快闪店 城市：24个二线城市地点：核心商圈、CBD等人流聚集地时间：10月25日-11月12日周期：5-7天面积：80-100平米 线下资源—详解 智能设备，数据沉淀网红直播：人气网红KOL直播互动，试用产品分享心得。户外冰屏：2*5米冰屏，循环播放品牌商广告（不少于30次/天） 活动专区：品牌专区 logo露出：展位内部logo露出。 需求：品牌商需提供折扣力度大的产品 站外传播资源 大型快闪店：传播资源价值50万元 中型快闪店：传播资源价值30万元 传播内容： 病毒视频：将品牌商与京东科技进行包装，通过病毒视频进行营销。 Social传播：主要通过直播、抖音、H5、微博、网红等资源进行传播，引发新一轮话题爆点。 社群营销：区域微信群、KOL资源进行业内传播，精准覆盖一线城市的年轻群体。 公关传播：策划有爆点的公关稿件，通过区域本地媒体+有影响力的网媒进行合力传播。 项目排期 共28个城市；4个一线城市、24个二线城市 时间：10.25-11.12期间 周期：5-7天 品牌商权益明细 二、拉新快闪 拉新快闪活动概况 •活动目的：通过整合线上线下资源，赋能品牌商的同时实现3-4线京东双十一的曝光和新用户拉新！•活动主题：买XXX上京东，现场1元领好礼！（待定）•活动范围：核心商圈、大型社区等人流集中的地方•活动时间：10月25日-11月25日 线下资源 品牌专场：现场展架、横幅、帷幔、桌牌、地贴、服饰等物料品牌logo、利益点露出，打造京东品牌商双十一活动。（曝光量1000+/场） JOY互动：现场通过JOY人偶与消费者互动，进行品牌方双十一DM派发（曝光量1000+/场）1元新人礼：对合作品牌提供的线上爆品进行口播推广（曝光量1000+/场）集赞赢奖品：引导消费者结合品牌商利益点转发双十一品牌京东活动页到朋友圈等集赞赢品牌赠品。（曝光量1000+/场）下单送好礼：现场扫码下单品牌商品，即可活动品牌方提供的赠品。（现场下单100+/场）区域特色：各区域在活动现场结合区域特色活动进行品牌利益点推广。（曝光量1000+/场） 线上资源 京粉大群：参与活动的品牌方的sku5万推手帮推服务1次曝光量：3000万+社群曝光 区域大号：每个活动城市每周一次定向推送曝光量：100万+曝光/城市 城市列表 合作品牌权益 三、校园京萌空间 校园京萌空间 品牌走进校园，营造11.11大促氛围 参与门槛：单品牌提供1000份（货值1.5万）商品 目标城市：四川、武汉、福建、成都、南京、江苏、郑州、郑州、北京、湖南 引导活动参与，完成学生用户的注册、关注和购买环节 感谢您的聆听