2024年“双11”期间，家电品类销售额阶段性位居全网榜首，抖音平台开门红表现亮眼。根据星图数据统计，截至10月30日，全网累计销售额达8450亿元，其中家电品类以1324亿元位居前列，市占率达15.7%。抖音商城在开门红期间（10月18-20日）搜索GMV同比+92%，近8000品牌成交同比+200%以上，家电品类中海尔、美的和海信位居大家电品牌前三，添可、追觅和美的位居小家电品牌前三。
家电以旧换新补贴与平台优惠共同推动天猫大家电首日首小时成交同比+765%，其中美的、海尔、小天鹅等品牌销额破亿，海尔超薄冰箱、海信电视等单品成交破千万。天猫平台前4小时共有471个家电品牌成交实现翻倍。增长主要受益于“双11”平台优惠力度较大及家电以旧换新政策补贴的显著刺激作用。截至2024年10月15日，已有1013.4万人次购买8类家电产品共计1462.4万台，带动销额690.9亿元。
以旧换新政策助力下，“双11”增长或强于往年，有望利好2024Q4家电公司业绩表现。建议关注白电（美的集团、海尔智家、格力电器、海信家电）、黑电（TCL电子、海信视像）及厨电（老板电器、火星人）等龙头企业。
风险提示：政策刺激效果不及预期、宏观经济波动、大家电受地产环境影响、公司业绩不及预期等。
