XX项目双十一购物季
一、创意思路
近年来，各类购物节兴起，消费需求旺盛，潜力巨大。从追求性价比到品质消费，线上线下融合，推动购物行为普及。“双十一”作为全民消费狂欢盛宴，也是重要的媒介事件。活动抓住营销热点，推出线上线下组合拳，打造“火力全开11嗨购”主题，实现优惠折扣。
二、活动主题推荐
活动主题：火力全开11嗨购
三、活动概述
活动时间：2024年11月8日-11月12日
活动地点：xx商场
活动目的：通过线上“宠粉直播间”和线下“会员疯抢屋”“心愿扭蛋机”“宠粉游戏”“折扣争夺战”等，面向不同群体提供多重福利、游戏、折扣，实现消费狂欢盛宴。
四、活动亮点
五、活动内容
面向网络消费者
线下宠粉直播间：
- 搭建线下直播间，双十一当天24小时不间断直播
- 提前与商户沟通，争取最大折扣，包括上架商品、套餐券、体验券、福袋等
- 邀请3名本地专业主播分时段主控，商户轮流分时段直播，每个商户需派人员协助
面向会员
会员疯抢屋：
- 线下搭建会员疯抢屋，商场会员均可参与（仅限一次）
- 消费111.1积分即可获得15秒进入疯抢屋机会
- 规定时间内抢到物品可带回家，超时则归还并失去再次机会
面向新客
心愿扭蛋机：
- 活动期间（11月8日-11月12日），注册成为商场会员即可获得一次扭动机会
- 扭蛋机内放有礼品奖券，根据奖券兑换奖品（可放置万元大奖）
面向主力亲子客群
零食大作战：
- 招募亲子家庭参与，家长2人为一组进行弹力绳挑战，小朋友输送零食
- 获得的所有零食均可带回家
长筷子夹零食：
- 招募亲子家庭参与，规定时间内用长筷子将更多零食运往终点购物框
- 获得的零食均可带回家
超市大赢家：
- 招募亲子家庭参与，场内商户合作，提前设置购物清单
- 规定时间内找到所有物品即可获得超市500元购物券
幸运滚滚乐：
- 招募亲子家庭参与，凭号码牌有两次挑战机会（大人小孩各一次）
- 成功停留在礼品前即可免费将该礼品带回家
面向场内商家
折扣争夺战：
- 商户合作制定折扣游戏（折扣补贴形式），消费后可进行跳远赢取消费折扣
10秒免单挑战：
- 商户合作制定折扣游戏，消费后可进行10秒五折免单挑战
消费铲金币：
- 凡进店消费均可进行一次消费铲金币活动，五毛硬币铲多少得多少
六、宣传及执行保障
活动摄影
- 专业摄影师全程跟拍，抓拍活动美好瞬间
- 活动结束后精修活动照片，后期散发宣传
线上传播
- 小红书：苏州本地小红书KOC分享，专注发帖种草，制造话题热度，引发素人红薯跟风参与
- 走起GO：搜罗走起GO人气账号，推荐吸引大众期待打卡
- 大众点评：搜罗大众点评L6.L7用户，po出活动相关推荐贴，吸引大众参与
项目运营管理
- 总体原则：选用高品质成熟的材料和工艺，注重安全性和环保性
- 主体结构：选用工艺成熟、强度高，材料通用性好、安装方便
- 易损部位：选用新工艺材料，耐磨性能好
- 装饰材料：结合设计思路，优先考虑质感强、颜色还原率高、效果凸显的材料
- 室内装饰：选用环保性能好，隔音性能好的材料
- 美工服务：选择即时贴结合高精度喷绘画面，颜色丰富，服务成熟，使用简便
执行细则
- 紧急联系人：项目负责人为现场紧急情况负责人，项目总控为第二紧急情况负责人
- 每位工作人员持有打印版活动联系表，包括各第三方、部门联系人及方式
- 及时巡查，快速维修
