WonderLab 是一家成立于 2019 年的新锐营养美妆品牌，主营代餐产品、益生菌饮品，定位为年轻消费者提供科学、精准、高效的新营养解决方案。品牌优势在于创始团队拥有轻餐饮品牌创业经验，熟悉代餐市场，并掌握一定投资资源；产品采用即泡即饮的差异化食用模式，切中“懒人经济”；实施全平台推广策略，快速提升品牌声量。
品牌劣势在于缺乏产品壁垒，市场上已出现相似程度较大的产品；轰炸式宣传模式带来负面反馈；代言人存在舆论风险。
市场机会在于代餐食品赛道成为新的风口，代餐奶昔在代餐市场占据较大优势，国产品牌在代餐奶昔细分赛道更具有优势。
品牌面临威胁包括市场竞争激烈，众多传统食品巨头和新锐品牌开始涌入该市场；代餐非刚需产品，不具备强持续性；市场需要进一步加强监管。
WonderLab 已完成 4 轮融资，投资方包括 IDG 资本等。品牌隶属于深圳精准健康食物科技有限公司，由深圳美丽营养科技有限公司全资控股，实际控制人为肖国勋。
中国代餐市场规模在 2020 年达到 472.6 亿元，预计 2022 年可达到 1321.8 亿元。代餐奶昔市场规模较大，2020 年销售额占代餐市场总销售额的 24%。WonderLab 在代餐奶昔细分市场占据优势，产品包括小胖瓶代餐奶昔、小蓝瓶益生菌、白芸豆膳食纤维等。
品牌采用中高端价格定位，活动力度大，多组购可优惠 40%-50%。实施全域投放策略，大面积覆盖，短时间内提高品牌声量。线上渠道起家，实施线上线下全渠道布局，全面触达消费者。
品牌主要竞争对手包括康宝莱、smeal 等。康宝莱毛利率区间为 77.8%-79.5%，净利率区间为 4.8%-6.7%。smeal 以线下直销为主，兼顾线上渠道。
品牌面临的风险包括市场竞争激烈、代餐非刚需、市场需要进一步加强监管、缺乏产品壁垒、轰炸式宣传模式带来负面反馈、代言人存在舆论风险。
