美国经济指标虽有所改善,但消费者感知与实际数据存在脱节。调查显示,仅12%的受访者认为美国经济状况“非常好”,而认为经济“糟糕”的比例自四月份以来持续上升。尽管经济增长超预期(2024年第二季度增长2.8%),但半数美国人仍认为美国处于衰退中。消费者对未来经济前景普遍不乐观,财务担忧加剧,导致预算缩减。具体表现为:外出餐饮、外卖和快餐支出削减最明显,必需品类别中更倾向选择廉价产品,而健身、旅行、现场活动和电子产品等被视为可进行奢侈消费的领域。约四分之一的人预计下月财务状况恶化,多数消费者认为选举结果将影响经济信心。媒体习惯方面,电视直播和在线出版物成为关注选举内容的主要渠道。对营销人员的建议:以同理心为领导核心,避免陷入中端市场困境,投资价值或高端产品并明确价值定位;倾听客户声音,通过同理心驱动创新或体验投资赢得忠诚;避免直接与政治竞选竞争,提供逃避现实的选择。