2024American Sentiment

美国心态 WAVE 54 - 2024 年 7 月 研究方法 由电通通过在线研究小组 Toluna 进行。 告知本报告的调查于 2024 年 7 月 9 日进行。 分布在 1, 000 名 18 岁或以上的美国受访者中。 按年龄、性别、地区、种族和 Ethnicity 进行全国代表性的加权控制（使用最新的公开可用的美国人口普查数据）。 尽管数据强劲 ， 但仍有一半的美国人认为美国正处于衰退之中。 我们的调查发现，人们对经济环境的看法与实际数据存在差异。美国经济在2024年第二季度的增长速度超过了预期，增长了2.8%。根据数据7 月 25 日发布th经济分析局。 消费者对经济的感觉已经有一段时间了。 少数美国民众认为美国经济状况“非常好”的比例非常低，仅为12%。此外，认为经济状况“糟糕”的比例自四月份以来一直在悄悄上升。 而且 ， 许多人对未来并不感到乐观。 尽管指标有所改善 ， 但消费者对经济前景的看法仍然顽固地保持一致。 消费者 Perception 与经济指标之间的这种脱节已经持续存在并受到了媒体的广泛关注和审查。 经济可能会感到艰难 ， 因为许多美国人担心财务状况。 尽管经济学家和企业领导人通过特定的角度审视经济状况，消费者则是从个人财务的角度来看待经济。虽然一些美国人感到较为安心，但显然许多人的财务状况已经捉襟见肘。 负担能力正在影响预算 ， 越来越多的美国人削减了可能的预算。 在各个类别中，我们发现更多消费者在缩减预算而非增加支出。本月，在外出餐饮、外卖和快餐等方面的支出差异最大。 由于美国人觉得他们的钱没有走得那么远 ， 他们也在下跌。 在必需品类别中，如食品杂货和 Household Items（家庭用品），许多消费者倾向于选择更便宜的产品。在健身、旅行、现场活动和电子产品的购买上，消费者更可能认为值得进行一次奢侈消费。 消费者预计他们的财务状况将在下个月保持稳定或有所改善。 大约四分之一的人预计他们的财务状况将在下个月恶化。 对于大多数消费者来说 ， 选举结果将影响经济信心。 只有少数消费者表示结果不会影响他们的看法，主要是温和选民。不出所料，经济 perception 在政治上存在明显的分歧。 许多消费者正在改变媒体习惯以跟上选举的步伐。 电视直播和在线出版物是消费者表示花费更多时间观看选举内容的top渠道。消费者可能对社交媒体感到厌倦，因为越来越多的用户寻求逃避现实。 对营销人员的影响 用同理心和理解来领导。 小心陷入 “中间 ” 。 具有战略性和灵活性的媒体规划。 过去的经济衰退告诉我们，拥有清晰价值定位的品牌——无论是低端还是高端——都能实现增长。然而，处于中端价格范围的品牌在各个类别中均受到挤压。营销人员应投资于价值或高端产品，并明确传达消费者能获得的价值。 许多美国人尽管整体经济指标有所改善，仍正在经历财务困境。营销人员应当倾听客户的声音，并以同理心为先导。在同理心驱动下的创新或体验投资可以赢得持久忠诚。 消费者似乎根据是否想关注选举或避开选举而调整他们的媒体习惯。营销人员应尽可能避免直接与政治竞选竞争，并考虑如何提供一些逃避现实的选择。 关于电通 电通是全球领先组织的一体化增长与转型合作伙伴。公司成立于1901年的日本东京，并已在超过145个国家和地区开展业务，拥有培养和开发创新成果的proven track record，通过其全球网络领导品牌的才能相结合，为客户提供具有影响力和一体化增长解决方案。电通通过整合媒体、客户体验管理和创意服务，提供端到端的经验转型（EX），而其业务转型（BX）思维则推动品牌、人员和社会的边界变革和可持续增长。 电通 ， 创新影响。 了解更多 ：www. dentsu. com www.group. dentsu. com