医药信息的有效性

跨渠道分析 Methodology 我们进行了一项调查以发现 ： 招募的参与者年龄在 18 岁以上 ， 每年至少访问一次医疗保健提供者 患者如何寻求和信任健康信息 关于接收制药信息的经验的观点通过各种渠道 • Total N = 1, 517• 跨年龄 ， 性别和地区的国家代表性 确定 Rx 药物的消息传递首选项 我们检查的频道 参与者根据他们通常如何暴露于制药消息而随机分配到五个渠道之一 尽管现有资源丰富 ， 但 HCP 仍然是健康信息的首选来源 尽管各代人在总体信任水平上存在差异，医疗保健提供者（HCPs）始终是最可信赖的信息来源。 一个窥视背后闭门 探索跨渠道选择的医药广告的目的和影响 HCP 的办公室被认为要多得多比传统适合用于共享药物信息的媒体 事实上 ， 来自外部来源的消息HCP 的办公室可以压倒性的 建议 当涉及到在线消息和在社交媒体上 人们认为 HCP 的办公室是最适当的 ， 相关的接受用药信息的环境 建议 将 HCP 办公室中的消息传递策略与渠道对齐不同世代的首选 例如 ， 将 Z 世代社交媒体与 HCP 办公室消息配对 ， 将千禧一代 HCP 消息与 PC / 移动广告配对 按世代接收有关 Rx 药物治疗信息的最首选设置:已选择% 许多因素推动了对 HCP 办公室广告的信任 ， 包括专家认可的清晰 ，丰富的信息 社交媒体得益于传递透明度。而电视则得益于传达教育信息和清晰度。消息传递需要改进 HCP 办公室的信息尽可能个性化 - 由关心的人精心制作 “[我的医生] 是我最有帮助和最重要的人life她告诉我我应该服用什么药物taking. " “这就是他们了解我的地方 ， 我的过去 ， 我的药物和目标这是学习新东西的理想场所。 ” “他们认识我 ， 我相信他们的知识我正在服用的药物。 ” “我的提供者认识我 ， 我们有历史。她知道我的医疗问题 ， 倾听我 ， 关心我。” HCP 的办公室是鼓舞人心的行动和激励人们采取下一步行动的催化剂 _ 是最有可能激发我采取下一步措施询问可用药物的设置 ：已选择% 建议 提升医疗保健提供者（HCP）办公室的信任度，在线上塑造品牌形象，并利用电视和社交平台传达潜在的成本节约信息。 哪些渠道最适合传达 Rx 药物的关键信息 ？ 关键要点 2 3 1 通过个性化消息传递实现最大影响 作伙伴合作 对 HCP 的信任为有针对性的沟通。品牌应该优先侧重于通过HCP渠道进行信息传播和互动策略，并与可信赖的临床护理合作伙伴合作以实现有效的品牌沟通。 HCP 办公室的消息是个性化的 ，精心制作。品牌应该利用HCP 办公室的个性化和高度相关的沟通性质 ， 作为激发行动的催化剂 来自 HCP 的消息传送办公室对人们来说是最不容易的。品牌应优先考虑医生办公室作为传达处方药物关键信息的渠道，以提高信息的有效性和接受度。