理想汽车2024北京车展运营计划总结
项目背景
在汽车行业变革期，理想汽车以创新姿态亮相2024北京国际车展（4月25日-5月4日，中国国际展览中心顺义馆E4馆），聚焦用户体验，展现智能科技与人文关怀的融合，通过车展传递"理想生活"的邀约。
策略导入
- 政策发布促转化：通过发布会聚焦用户价值，发布多项智能化升级，提升展台人气。
- 销售转化：结合传播推广与互动集客两大手段，促进销售转化。
- 活动调性：围绕智能化升级和用户价值提升展开。
基础概况
- 展会信息：第十八届北京国际汽车展览会，主题"新时代·新汽车"。
- 参展车型：理想MEGA、理想L6、2024款理想L7、理想L8、理想L9。
- 核心亮点：理想L6 Max平台展示、理想L6 C位出道、理想L8&L9平台展示、理想MEGA&L7展示、智能充电网络展示。
互动集客
- 线下互动：
- 展车区域：展车露出、理想L6 Max平台展示区、理想L8&L9平台展示区、理想MEGA&L7展示区、理想车架模型展示区、智能充电网络展示区。
- 接待区域布置：前台引导区、发布会饮品区域、发布会洽谈区域、车主专属休息区。
- 车主活动：车主打卡活动（微博/小红书/抖音发布体验内容，领纪念礼）、车主签到有礼（星巴克饮品&零食）。
- 展位物料：持续曝光，吸引客流。
传播推广
- 预热期（车展前3天）：理想自媒体全面预热，集中目标客群关注。
- 曝光期（车展期间）：
- 官方自媒体：微信公众号、微博、小红书、抖音持续内容输出。
- 理想品牌发布会：发布多项智能化升级与用车体验优化。
- 渠道发声：其他社交媒体、主流媒体、行业媒体发布新闻稿及现场采访。
- 活动发布：五一假期全国理想超充站充电免费，多渠道宣发。
- KOL合作：小红书/抖音KOL以探店类、垂类达人带标签发布图文视频笔记。
- 后宣期（车展结束后）：借势主流媒体+行业媒体发布《发布多项智能化升级理想汽车携全系车型亮相北京车展》。
核心内容发布
- 智能驾驶：
- AD Pro 3.0（5月初OTA 5.2推送）：千公里接管级别高速NOA、红绿灯路口起停城市LCC、复杂车位智能泊车。
- AD Max 3.0进阶版（4月26日首批体验招募）：全国范围城市NOA、高速NOA收费站通行和代驾指挥。
- 理想空间：
- OTA 5.2/5.3推送：全系车型新增Siri手机车控、小红书App互联，AD Pro车型新增HUD数字后视镜，2023款L系列车型推送全视角摄像头行车记录仪。
- 便利升级：
- 新增便捷上下车功能、后排舒适模式、侧滑门控制优化、理想遥控器App预览。
- 理想充电网络加速落地：四大经济带核心城市全联通，覆盖20条热门自驾游路线。
总结
理想汽车通过北京车展，以全系车型展示和智能化升级为核心，结合线上线下互动集客和全渠道传播推广，强化品牌形象，提升用户价值，最终实现销售转化和品牌传播的双重目标，展现"人车和谐"的美好畅想。
