2024理想汽车北京车展运营方案

-LEADING IDEAL 2024 Beijing Auto ShowOperationResumptionPlan- 项目背景project context 01 目录 策略导入Policy import 02 互动集客interactive tactics 03 传播推广Communication 04 项目背景 PR O J E C TCO N T E X T 项目背景 在汽车行业这个"大时代"里 你是选择墨守成规 还是敢于创新? 你是满足于现状还是勇于"理想"? 项目背景 理想汽车 这个敢于"理想"的品牌在本届北京车展上,又会掀起怎样的思考?他们的展台互动,是否能反映出他们对"用户体验"的执着追求?他们的品牌传播,是否能体现出他们在"科技"与"人文"之间的巧妙平衡? 邀约 在这个"机遇"与"挑战"并存的车展中理想汽车的每一个决策每一次互动,都凝结着他们对"汽车生活"的独特思考这不仅仅是一次品牌战略的展示更是一次"理想生活"的邀约 让我们一起解析理想汽车在这场车展中的"理想映像"感受这个品牌在"智能科技"与"人性关怀"之间的完美融合共同感受这一次关于"人车和谐"的美好畅想 策略导入 Policyimport 政策发布促转化 提升展台人气 品牌核心传播 持续聚焦用户价值提升通过发布会将用户眼光聚焦发布多项智能化升级 理想超充站将在“五一”假期期间为所有理想车主提供免费充电；体验用户招募发布 展位及展台互动引流集客非表演时间段集客措施展位物料持续曝光 销售转化 活动策略 两大手段助力理想汽车玩转北京车展—— 传播推广 互动集客 线下展台互动集客针对车展不同区域人群引导，带动各展台人气与客流，促进销售转化 官方自媒体发声 微信公众号、微博、小红书、抖音等相关自媒体在预热、曝光、后宣阶段持续内容输出，为理想北京车展强势引流 理想品牌发布会 渠道发声 其他社交媒体、主流媒体、行业媒体等发布新闻稿及现场采访，在北京车展期间持续为理想汽车造势 多项智能化升级，理想汽车携全系车型亮相北京车展，聚焦用户价值体验 理想汽车北京车展应该是什么样子？ 活动调性 基础概况 展会名称：2024（第十八届）北京国际汽车展览会 展会地址：中国国际展览中心顺义馆 展会主题：新时代·新汽车 展会日程：2024年4月25日-5月4日 展会位置：E4馆 参展车辆：理想MEGA、理想L6、2024款理想L7、理想L8、理想L9 互动集客 in t e r a c t i v eta c t i c s 展车区域 展车露出 理想汽车携全系车型惊艳亮相 理想L6Max平台展示区 全新理想L6 C位出道北京车展理想展台 理想L8&L9平台展示区 理想MEGA&L7展示区 理想车架模型展示区 智能充电网络展示区 理想L6展示区：全景智慧旗舰SUV 前台引导区 发布会饮品区域 发布会洽谈区域 接待区域布置 理想车主专属休息区细节布置，所到之处皆是用心 线下互动 车主打卡活动 STEP 1：在新浪微博/小红书/抖音平台发布内容，聊聊此次来到理想汽车展台的体验；STEP 2：发布时带话题#我再背景车展看理想；STEP 3：完成发布后即可领取打卡纪念礼； 车主签到有礼 车主签到礼物星巴克饮品&零食 北京车展发布会 理想汽车北京车展都在讲什么？ 理想L6 30万以内更用心，更具用户价值的产品4月24日开启全国首批用户交付五一假期前将交付给全国更多的用户- 持续成长的智能空间，常用常新理想AD Pro车型即将新增HUD数字后视镜影像理想MEGA和理想L系列上线Siri手机车控小红书App上车、全视角摄像头行车记录仪- 智能驾驶能力升级，OTA带来新消息理想AD Pro能力提升，高速NOA城市LCC、智能泊车即将迎来全面提升理想AD Max 3.0进阶版可报名提前体验- 还有理想MEGA的新信息便捷上下车、侧滑门开关、后排舒适二排遥控器App……未来体验优化，不断提升用户体验- 理想车主在理想超充站五一假期免费充电全系车型不限次数、不限区域、电费服务费全免 传播推广 Communication 预热期：北京车展前3天 理想自媒体全面预热北京车展，集中目标客群关注 曝光期：北京车展开展期间 多渠道自媒体全线发力持续宣发车展视频、海报等相关信息 曝光期：北京车展开展期间 发布会：多项智能化升级与用车体验优化 智能驾驶 在智能驾驶方面，理想智能驾驶AD Pro、AD Max平台能力全面进化。AD Pro 3.0将于5月初随OTA 5.2推送，实现千公里接管级别的高速NOA、支持红绿灯路口起停的城市LCC、复杂车位的智能泊车。AD Max 3.0进阶版于4月26日开启首批体验用户招募，城市NOA在全国范围开放，并支持高速NOA的收费站通行和代驾指挥。 理想空间 理想智能空间方面，OTA 5.2和5.3将先后于5月初和6月推送，全系车型新增Siri手机车控和小红书App互联，AD Pro车型新增HUD数字后视镜，2023款L系列车型将推送全视角摄像头的行车记录仪。 便利升级 新增便捷上下车功能和后排舒适模式，优化侧滑门控制，并发布理想遥控器App预览。理想充电网络加速落地，高速超充站已实现四大经济带核心城市全联通，并覆盖超过20条热门自驾游路线。 曝光期：北京车展开展期间 活动发布——五一假期，全国理想超充站充电免费！自媒体、行业媒体、入驻商场公众号全线宣发活动 曝光期：北京车展开展期间 小红书/抖音KOL以探店类、垂类达人带标签发布图文视频笔记内容 后宣期：北京车展结束后 车展结束后，理想汽车借势主流媒体+行业媒体《发布多项智能化升级理想汽车携全系车型亮相北京车展》 LEADINGIDEAL感谢聆听！ -LEADING IDEAL 2024 Beijing Auto ShowOperationResumptionPlan-