2024年美国TikTok用户变化、习以为常(英）

停止 ， 购物和滚动 ： 美国 TikTok 报告 2024 TikTok 不断变化的人口结构 ， TikTok Shop 的崛起以及对即将到来的禁令的态度 TikTok 不断变化的面貌 尽管 TikTok 现在在美国面临强制抛售或禁令 ， 但英超联赛仍在继续飙升。 实际上，自2021年以来，每周使用TikTok的美国用户数量 quadrupled，年龄在35岁及以上的用户增长改变了该平台的用户 demographic结构。 视频平台上的消费者 engagement 对品牌意味着什么？抖音商城（TikTok Shop）是否为社交电商带来了新的机遇？ 利用 YouGov 简介和 YouGov BrandIndex ， 本报告探讨了 TikTok 在 2024 年的变化。 越来越多的美国人支持 TikTok 禁令 ， 但 TikTok 用户普遍反对。 最近国会通过了一项法律，该法律将在未来一年内要么强制TikTok出售给美国公司，要么禁止其在美国的使用。您支持或反对这项法律？ 分析方法 本报告中的见解来自 YouGov 配置文件和 YouGov BrandIndex 。 YouGov Profiles 是一个不断增长的实时消费者数据来源，包含来自 YouGov 全球面板成员的超过 200万个数据变量。YouGov Profiles 是一个年度数据集，数据连续收集并每周更新。除非另有说明，本分析中的见解反映了 52 周移动平均值，因此应从趋势角度进行解读。 • 2024 - 概况 + 美国 2024 - 03 - 03 •2023 - 概况 + 美国 2023 - 03 - 05 •2022 - 概况 + 美国 2022 - 03 - 06 •2021 - 概况 + 美国 2021 - 03 - 07 * 定义为每周至少使用TikTok一次的18岁及以上受访者。基于YouGov Profiles数据，本报告揭示了消费者的人口统计学、心理图景、态度和行为指标。 报告的最后一部分的品牌排名基于2023年3月1日至2024年2月29日的调查响应，评估了周度TikTok用户在购买考虑中的品牌排名。 与研究人员交谈 每周 TikTok 的使用在美国呈上升趋势 自 2021 年以来 ， 每周使用 TikTok 的美国人比例翻了两番 ， 从 5% 上升到 21% 。 TikTok 的人口统计数据正在发生变化 每周使用TikTok的35-44岁用户增长了3个百分点，而18-24岁的用户则下降了10个百分点，自2022年以来。然而，与2022年相比，每周使用TikTok的18-24岁用户发布或评论的内容增加了37个百分点。 每周用户使用 TikTok 的主要原因 是什么推动了 TikTok 的使用 ？ 每周用户使用TikTok的主要原因包括：“观看有趣或娱乐内容”（50%）、“分享我发现有趣的事情”（38%）以及“了解我喜欢的名人动态”（31%）。 相比之下，较老的TikTok用户对名人不太感兴趣，而更可能使用TikTok来“关注有趣的人/行业专家”。 YouGov 简介美国 ： 2022 年 3 月 ， 2023 年 3 月 ， 2024 年3 月每周 TikTok 用户(18 +)(n > 750) 谁是每周的 TikTok用户 ？ 每周 TikTok 用户更有可能是女性 ， 有孩子并生活在城市中 每周的 TikTok 用户中有 55 ％ 是女性 ， 而一代流行音乐的比例为 51 ％ 。 50%每周的 TikTok 用户是城市居民 ， 而 37% 是一代流行音乐。 美国 TikTok 报告 2024 10 他们比普通美国人更有可能就业和受教育 44 ％ 的每周 TikTok 用户全职工作 ， 而普通人群为 36 ％ 。 每周 TikTok 用户通常左倾 ， 更有可能感到自己的隐私受到保护 在普通人群中 ， 29 ％ 的人认为是自由主义者 ， 32 ％ 的人认为是温和的 ， 26 ％ 的人认为是保守的。 42%每周的 TikTok 用户同意 “政府保护我的隐私 ” ， 而不是 27% 的 gen pop 。 12 美国 TikTok 报告 2024 他们更有可能拥有更高的家庭收入 ， 并认为加密货币是未来 每周 30 ％ 的 TikTok 用户每月家庭收入超过 2500 美元 ， 与普通人群相比增加了 9pp 。 电影 ， 购物和喜剧是流行的消遣方式 每周有近一半的 TikTok 用户表示 ， 他们喜欢电影作为空闲时间活动 ， 与普通人群相比 ， 这是 12 个百分点。 什么会影响每周 TikTok 用户的购买决策 ？ 每周使用TikTok的用户更容易受到广告（64%）和名人或影响者的产品推荐（47%）的影响，相比之下，一般人群的比例较低。 47%每周一次的 TikTok用户同意 “我信任名人或有影响力的人推荐的产品 ” ， 而27% 的人认为流行。 59% 64%每周的 TikTok 用户同意 “广告可以帮助我选择购买什么 ” ， 而 46％ 的 gen 流行音乐。 每周的 TikTok 用户都同意 “我倾向于冲动购买 ” ， 而不是45% 的 gen 流行音乐。 TikTok 用户活跃于所有平台 对于每周的 TikTok 用户来说 ， 广告更有可能在社交媒体上突破 ， 而不是在线其他地方 61%每周使用TikTok的用户中有更多比例（versus40%的一般人口）认为“我更有可能在社交媒体上而不是普通网站上参与广告活动”。 内部TikTok 商店 86% 的 TikTok 用户知道 TikTok 商店 ， 但信任 TikTok 商店的卖家明显减少 我曾从TikTok_shop购买过商品我浏览过TikTok_Shop但从未购买过任何商品我对TikTok_Shop有所了解但从未访问过我从未听说过TikTok_Shop 美国 TikTok 报告 2024 18 在知道 TikTok 商店的 TikTok 用户中 ， 服装是他们最有可能购买的商品 家居装饰 ， 美容产品和艺术套件和用品是下一个最受欢迎的。 美国 TikTok 报告 2024 19 TikTok 用户希望达成交易并支持小型企业 近三分之二（58%）的TikTok用户表示，由于优惠券或特别折扣，他们考虑从TikTok Shop购买商品，而45%的用户表示他们会为了支持小企业而这样做。 每周 TikTok 用户品牌排名 美国 TikTok 报告 2024 21 品牌排名方法 通过对数十万YouGov面板调查的数据分析，我们将美国每周使用TikTok的用户与普通人群的品牌购买考虑进行了比较。 这些品牌按照两组之间的考虑度差异进行排名。例如，21.9%的周活跃TikTok用户会考虑奢侈品牌古驰（Gucci），而一般人群中只有10.1%的人有同样的想法。这一11.8个百分点的差异使得古驰在我们的排名中高于阿迪达斯，尽管后者在周活跃TikTok用户（18岁以上）中的总体考虑度更高（39.4%）。考虑得分四舍五入到小数点后一位，差异则根据四舍五入后的得分来确定。 本分析中的数据来自连接YouGov BrandIndex和YouGov Profiles。品牌必须被跟踪至少365天以符合排名资格，该排名衡量的时间段为2023年3月1日至2024年2月29日之间的考虑情绪。 每周 TikTok 用户更喜欢哪些品牌总体? Which美品牌做每周 TikTok 用户更喜欢? Which慈善机构和非政府组织每周的 TikTok 用户更喜欢吗 ？ Whichbeerandseltzer品牌做每周 TikTok 用户更喜欢? Which精神品牌做每周 TikTok 用户更喜欢? Which零食品牌做每周 TikTok 用户更喜欢? Which家庭and个人护理品牌做每周 TikTok 用户更喜欢? Which银行业务andinvestment品牌做每周 TikTok 用户更喜欢? Which零售店品牌做每周 TikTok用户更喜欢? Which时尚品牌做每周 TikTok 用户更喜欢? WhichQSR品牌做每周 TikTok 用户更喜欢? Which消费类电子产品品牌做每周 TikTok用户更喜欢? 美国 TikTok 报告 2024 34 了解你的观众 YouGov 配置文件With， 您可以更深入地挖掘几乎任何目标受众的媒体消费习惯和态度 ， 包括 ： YouGov 调查With， 您可以从目标受众那里 获得快速答案 ， 以告知您的策略： •自助和服务调查 •粒度受众定位•结果在短短 1 小时内 •特定品牌的客户 •类别收货人•亲和力受众 谢谢 生活消费者智能 | yougov. com / business YouGov，2024，所有权利保留。本文件中包含的所有材料均受版权法保护。未经YouGov的事先书面许可，任何形式的全部或部分存储、复制或分发此类材料都是禁止的。此信息（包括任何附件和附录）为专有和保密信息，仅用于收件人专用和唯一使用目的。我们不对信息的准确性、完整性和时效性作出任何明示或默示的保证。我们排除了所有隐含的条件、保证、声明或其他条款，并且我们将不对因使用或依赖该信息而引起的任何损失或损害负责，无论是合同、侵权（包括过失）、违反法定职责还是其他任何形式，即使是可以预见的，在使用或依赖该信息的情况下产生或与之相关的任何情况下。我们不会以任何方式排除或限制对我们对您的责任，除非这样做是违法的。