2024年美国TikTok用户变化、习以为常(英）

核心观点与关键数据

TikTok 用户增长与人口结构变化

• 自 2021 年以来，每周使用 TikTok 的美国人比例翻了两番，从 5% 上升到 21%。
• 35-44 岁用户增长 3 个百分点，18-24 岁用户下降 10 个百分点，但发布或评论内容增加 37 个百分点。

用户使用动机

• 主要原因包括观看娱乐内容（50%）、分享有趣事物（38%）和了解名人动态（31%）。
• 较老用户更关注行业专家，而非名人。

用户画像

• 每周用户更可能是女性、有孩子、居住在城市，且受教育程度和收入更高。
• 用户更倾向于左倾，42% 认为政府保护隐私，高于普通人群的 27%。
• 近一半用户喜欢电影作为消遣方式。

购买决策影响因素

• 广告（64%）和名人推荐（47%）影响更大，用户更易冲动购买。
• 61% 用户认为社交媒体广告比普通网站更有效。

TikTok Shop 发展

• 86% 用户知道 TikTok Shop，但信任卖家比例下降。
• 最受欢迎商品为服装，其次是家居装饰、美容产品和艺术套件。
• 用户购买主要受优惠券（58%）和小型企业支持（45%）驱动。

品牌排名

• TikTok 用户更倾向于考虑奢侈品牌（如 Gucci）、科技公司（如 Apple）和时尚品牌（如 Nike）。
• 非营利组织和啤酒品牌在特定用户群体中也有较高偏好。

研究结论

TikTok 在美国持续增长，用户结构向成熟群体扩展，但仍保持高活跃度。广告和名人推荐对购买决策影响显著，TikTok Shop 成为社交电商新机遇，但用户信任度需提升。品牌需针对 TikTok 用户特点制定营销策略，尤其关注奢侈品、科技和时尚领域。