新乐童品牌合作策划案

RAYLIXXINLETONGBRANDC00PERATIONPlANNING 行业观察 2023年我国眼镜零售市场规模达到951亿元 4.6亿+我国眼镜成镜产量近 “一人多镜”需求凸显，镜架设计从经典向舒适、个性等多元方向演进 从生产端到零售端，眼镜产业各相关方均在多举措积极发力品牌建设 眼镜零售商纷纷多渠道、多形态升级引流方式，并积极打造零售新店 人群观察 随着青少年高度近视率逐年攀升家长们焦虑感倍增！ 据数据显示中国有近的0至6岁儿童从4岁起便接触电子产品，在平时课业负担和假期用眼失度的双重加持下 儿童青少年视力损害加剧！ 市场洞察 目标客群分析 90后父母，个性鲜明 在为孩子选择眼镜时，他们普遍更愿意信任具有品牌认知度、品质有保障、更具科技含量的产品，而部分儿童青少年自主选择意识增强，更乐于挑选多彩、好看的镜架。 渠道商、合作医院 首先会考虑到品牌的影响力，有影响力的品牌一般技术成熟、质量稳定、工况参数及运行可靠等，更重要的是市场认可度高、有品牌拉力，容易推广。 以上这些现象，代表消费者，发生了一些变化：他们的决策主动性更强，口碑影响更重要，品牌时尚度要求也更高。所以，我们品牌，需要提供给消费者的更多、更深入 据《中国眼健康白皮书》显示，目前我国儿童青少年近视率为53.6% 青少年儿童近视问题越来越严重近视防控已经上升到国家战略但在面对竞争激烈的市场新乐童如何脱颖而出！！ 新乐童龙重登场！® 将通过、、等深度串联助力新乐童从品牌价值、认知以及形象等三个维度全面提升品牌的时尚力和影响力共同为中国青少年儿童视力健康保驾护航！ WHY为什么选择瑞丽？ -行业背景-中央文化企业 中国时尚期刊民族品牌，连续三届获中国出版政府奖中国极具影响力的时尚产业综合服务商29年的发展历史以“实用的时尚”为品牌DNA以“设计美丽，设计生活”微传播主旨。是东方时尚的定义者，亚洲风尚的引领者，中国极具影响力的时尚产业综合服务商深刻影响着70/80/90/00四代女性的时尚观以及当今中国的都市潮流风尚。 影响·力 瑞丽女性垂直时尚社区，庞大读者粉丝网友群体形成瑞丽用户互动生态链3000万+读者粉丝 公信·力 原创·力 时尚圈全行业人脉资源艺人、专家、摄影师化妆师、主播维持长期良好合作关系,构建了最具价值意见领袖金字塔结构体系 高原创力+高热度全媒体内容打造高原创性和高热度视听产品一流的内容团队创意策划团队全心投入到编辑中 品牌·力 整合·力 根植时尚行业29年国民级时尚媒体中国时尚行业的领导者亚洲时尚内容的输出者爱美人士的时尚全书CHINA BEAUTY的时尚代名词 一体化通路，立体化整合内容、策划、设计、公关、跨界、视频、活动、明星合作、执行、公关、广告投放一站式营销解决方案客制化的服务内容 不止是中国极具影响力的时尚媒体更是时尚产业综合服务商 瑞丽新媒体矩阵 全 网 流 量 高 地触 达 人 群 直 达2 0 0 0 W + 行业专业资深编辑团队内容输出 瑞丽流量平台矩阵 HOW瑞丽携手新乐童怎么做 3大营销亮点，全面布局引爆 •女性智慧季品牌策略BRANDSTRATEG 先声夺人-瑞丽中央文化企业赋能，权威背书、造势引爆-跨界营销事件引爆品牌大声量、病毒持热-塑造线上平台，领域专家推荐、提升品牌口碑传播 打 造 品 牌权 威 认 证 新 媒 体 传 播 矩 阵 05「小红书平台」专家推荐，打造爆款笔记 03守护“瞳”真与“丽”同行校园公益计划 01瑞丽X新乐童时尚跨界 以有趣好玩的方式展示好新乐童的品牌内涵和生活态度树立品牌信任状，提升品牌形象累积品牌资产，增加B端信心。 百校眼健康公益计划，新乐童X瑞丽联合恩派公益等一起走进校园，共同推进儿童青少年眼健康。同时用专业和实力诠释品牌的实力 打造品牌专属小红书平台借势站内眼镜赛道质感种草笔记以蓝海词精准影响用户高效触达，提升品牌口碑 02奖项背书，助力打造儿童眼镜品类明星爆品！ 04权威专家团认证拉起品牌势能 联合众多眼科专家、达人组成权威专家团一同拉起品牌势能，入校与众多学生普及近视防控用眼知识，让学生进一步了解近视的危害。 瑞丽中央文化企业权威背书顶级时尚潮流杂志实力认证挖掘品牌时尚领域价值，让流量有效转化。 瑞丽X新乐童时尚跨界瑞丽中央文化企业权威背书顶级时尚潮流杂志实力认证全媒体矩阵宣传相关报道！ 最权威、最具影响力杂志奖项背书，实力认证 为新乐童产品颁发专属奖项，为产品注入时尚热度、提高市场竞争力。拍摄静物组图大片或单页大片1P，作为视觉上品牌的重要背书。 《瑞丽服饰美容》奖项 瑞丽服饰美容大赏是《瑞丽服饰美容》杂志主办的年度权威盛会，已经成功举办届。 被誉为。同时也是被品牌誉为。在时尚领域拥有超强的渗透度，汇集明星、艺人、顶级时尚资源。为时尚美妆品牌提供权威背书与商业出口的双重指引，面向大众引领最新消费趋势，提供最IN消费指南。 全媒体矩阵宣传 全站顶级资源爆发式加持全网多平台共振传播影响力MAX 官方抖音 官方微博 官方微信 推送获奖榜单（合集） 微博推送获奖榜（品牌联合合集） 订阅号推送获奖榜（品牌联合合集） 2024新乐童x瑞丽x恩派公益守护“瞳”真与“丽”同行公益计划！ 守护“瞳”真与“丽”同行公益计划 校园是学生的聚集地，尚在青春期的学生是用眼、视力问题的重灾区，需要学习如何科学应对视力的保护。 【守护“瞳”真与“丽”同行公益】项目，由新乐童x瑞丽x恩派公益共同发起，通过儿童爱眼使者进入学校开展科学护眼公益科普活动，以及公益讲座等方式启发更多的青少年及家长重视科学护眼。倡导青少年科学用眼，帮减缓青少年近视低龄化、高度近视等严峻的问题，助他们养成护眼的良好习惯，树立孩子的保护眼睛意识，掌握爱眼护眼知识。 恩派公益 国内成立最早、规模最大、“牌照”最全的公益平台之一，发起30+民非、社会企业及基金会 2006年成立于上海，业务覆盖全国5 8个城市/ 2000 +社区孵化1 0 0 0 + /赋能4000 +公益组织和社会企业托管创新孵化空间及社区服务空间超过2 0万㎡合作伙伴遍及各级政府/基金会/企业/高校等 硬核权威的知识背景、眼科专家、医学博士、眼镜话题优秀答主集全网权威于一体引领眼部健康的生活方式 【守护“瞳”真与“丽”同行公益】校园公益科普讲座 将邀请拥有丰富眼部学科知识与临床经验的医生们以及眼镜话题优秀答主一起走进校园，用专业的产品科学的方案、温暖的关怀，为00后的青少年们提供帮助，也助力品牌与年轻群体建立起长期的情感共鸣 打造品牌专属小红书平台借势站内眼镜赛道，精准触达用户 是灵感社区，也是生活百科全书 小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书 年轻有活力的用户都在小红书 打造品牌专属小红书平台账号[商业化生态、驱动品牌价值增长] 从品牌调性出发，开通账号定位 新乐童X瑞丽X丁香医生专家推荐，打造爆款笔记高效触达用户，提升品牌口碑 随着消费观念的不断升级，众多主打「专业」「安全」的儿童眼镜品牌更是进入激烈的竞争中，如何撬动年轻消费圈层成为这些品牌的棘手难题。 新乐童X瑞丽X丁香医生联合专家推荐，通过打造爆款科普有趣的种草笔记为品牌赋能。 将「健康+安全」+「时尚+新潮」作为新乐童品牌营销的核心关键词，以接连不断的趣味营销玩法，夯实品牌心智。 丁香医生 丁香医生聚焦院外健康场景,大众提供专业可信赖的多元化健康场景解决方案 丁香医生是医学网站丁香园团队研发，是一款面向大众用户的药品信息查询及日常安全用药辅助工具。丁香医生主要由「科普文章」「疾病问答」「就医推荐查询」「健康小组」等核心板块组成。网站也出品同名医疗健康App--丁香医生(原名「家庭用药」)。丁香医生曾获得2014年豌豆荚优秀设计奖;入围2014年极客公园年度最佳成长产品。 •女性智慧季全网铺垫NETBEDDING 站内站外通投、线上线下双重突围，全方位传播矩阵，为品牌传播加热助力品牌声量外扩。强化事件破圈效应提升品牌影响力