2024白酒品牌“文传千载 酒承万象”龙年生肖造型酒上新盛典发布会活动策划案【白酒发布会】

目录 Policy import 五粮液凭借自己独特的艺术审美表达以文化酒为传播载体向世界展示中华民族永不磨灭的文化力量 受众定位·受众分析 根据《消费者报道2022年春节消费调研问卷》显示 30-39岁的男性成为白酒的消费主力军 18-29岁的消费者存在着巨大的增量空间 消费动机·消费特点 随着社会的发展，越来越多的“仪式感”进入了人们的生活——生日、压酒等 稀缺性是收藏价值的必要因素之一，生肖酒限量发售的属性决定了其收藏的价值 生肖酒成为请客送礼、礼尚往来消费场景中的选择之一 竞品分析·卖点总结 竞品分析 竞品对比&销量分析 即便五粮液品牌兔年造型生肖酒定价相对较高，但销量稳定。 一方面是品牌效应与声量已达较大规模；一方面是由于产品高端性、美观性的产品特性。 文化与文化的结合势必在华夏千年的文化中留下浓墨重彩的一笔掀起一场与的盛宴龙与酒的激情碰撞也必将在文化的长河中迸发出，浓香四溢属于中国人纵横江天、浩然宇内的。 一酿一出，香气独特口感纯净。主要基酒年份以上，产品加权平均酒龄高达，展示给消费者。 备选主题： 腾龙之势和美五粮龙翔万里盛世华章龙腾四海大国浓香 文传千载，以杯盏纳天地情怀；酒承万象，以浓香酿天地之道Ø释义：基于目标人群洞察及竞品分析，进而提炼产品slogan——“文传千载”一词开篇明义，点出五粮液品牌，提升品牌影响力；“酒承万象”寓意着本次龙年生肖造型酒的上市发布将承载中国传统文化独特魅力。 产品名称： 龙腾盛世龙腾势起东方龙 根据五粮液龙年生肖造型酒产品特点，结合市场情况及消费者心理，提炼出以上产品名称 Design rendering 设计理念阐述：根据目标人群洞察、竞品分析、产品卖点及slogan，产品海报设计及主视觉，采用龙纹的虚实变化与山水画卷的交相辉映，给人以强烈的视觉冲击力与文化底蕴感。有效彰显五粮液品牌的高端特性。设计视觉吸引力高、层次丰富、构图新颖。 氛围布置策略 感官维度遇鉴·匠心五粮 以视觉为沟通符号，以香味为识别基因，以触感来加深印象，以品味通往内心，用五感传递，由外至内，从口至心，以沉浸式感受触动每位来宾 签到设置 签到形式配合活动整体氛围采用创意瓦片签到； 来宾于签到区在散发着文化气息的瓦片进行签名留恋，进一步让来宾感受到五粮液生肖造型酒文化的沉淀 签到设置 签到区侧面身穿古代服装的古筝老师为来宾弹奏古典音乐； 让整个会场从“听觉”、“视觉”、“味觉”，让来宾在会场感受到五粮液龙年生肖酒带来的沉浸式体验。 伴手礼推荐-五粮液合欢套装 •自然松木纹理+透明亚克力翻盖礼盒，每一个礼盒都是大自然的馈赠，木纹礼盒搭配金属扣，优雅与格调具备(礼盒封面可定制logo)•参考搭配:·五粮液100毫升·观山陶瓷杯文创木雕灯 签到伴手礼推荐 伴手礼推荐-财八方礼盒套装 •寓意八方招财、吉祥如意，包装选用白色钢琴烤漆礼盒，高级大气。设计主要以白绿色为主，清新简约，给人舒适的视觉体验感。•礼品搭配:1貔貅招财线香摆件2复古檀香3大眼仔木质音响4毕加索自然系列钢笔5感谢卡6原创福禄挂件香包 •该区域展现五粮液从唐代至今的伟大历程及五粮液的起源，并在展示柜内放置五粮液由古至今的代表各年代的“酒”。 茶歇设置 •序厅设置茶歇区，提供糕点、果盘、饮品等，品牌通道参观结束后，嘉宾可于此处品鉴交流；•公关公司提供精致摆台、定制LOGO等服务。 茶歇设置 COFFEE BREAK MENU茶歇菜单 黄桃芝士蛋糕/水果慕斯杯提拉米苏蛋糕抹茶芝士蛋糕瑞士蛋糕卷巧克力蔓越莓松塔曲奇饼干水果拼盘酸梅汁柠檬水果茶热红茶 Design rendering 活动地点推荐 四川宜宾五粮液酒厂 ①宜宾五粮液酒厂作为五粮液龙年生肖造型酒的源产地，具有得天独厚的自然优势，在此处进行五粮液龙年生肖酒发布会可使参与者更加沉浸式感受产品背后的匠心精神。②五粮液龙年生肖酒的诞生对于宜宾五粮液集团有着非凡的意义，它标志着五粮液生肖文化酒系列第一次轮回的结束，带着满满的岁月沉淀，此次新品即将开始一段全新的品质之旅。 整体日程安排 DAY 01 五粮液龙年生肖造型酒上市发布会 •工作人员接站时，佩戴工作证，手举接站牌，形成统一视觉标识，使来宾可一眼辨认。 酒店推荐 宜宾华邑酒店·五星 宜宾华邑酒店坐落于长江之畔、风光秀丽的白塔山之下，地处宜宾未来“产城融合”发展的重要区域，依山傍水，繁华亦触手可及。酒店从当地特色山水中撷取巧思，以写意的手法结合现代笔触呈现非凡意境，令您仿佛置身于丛林感受雨水滴落，或一路穿梭于山脉、竹海、石林、茶园中，探幽索胜。酒店设有高品质客房、风格迥异的餐厅和酒廊，以及1200平方米的无柱大宴会厅和7000平方米户外天然草坪等多功能会议场地，满足您“食”与“聚”的社交需求。华邑酒店热忱发扬以礼丨尊丨和丨达丨为核心理念的中华待客之道的艺术。 住宿物料安排 •大巴车将来宾送往宜宾华邑酒店，统一安排入住领取房卡，来宾回房间进行休整。 •提供房卡套、手提袋等定制化物料，房间内放置欢迎卡片（欢迎卡片内侧为活动日程安排表）。 五粮液龙年生肖造型酒上市发布会DAY02 游园&会议&晚宴 以“人生八喜”为主线，符合产品纪念、收藏的价值属性，深化生肖酒的文化含义 八喜核心体验点 流程策略 以八喜游园之趣感受五粮匠心精髓以发布盛会之势品味五粮品牌气魄以味蕾体验之雅体会五粮神韵 丨发放参酒手册丨 •9:30-10:00来宾去往酒厂大巴车上发放参酒手册 •定制参酒手册印制；与品牌、产品、酒、五粮液塑象等作为印章画面，具有收藏意义•每个参观区域均有集章工作人员；嘉宾完成参观后在参酒手册中盖章，每个区域印章画面不同•①五粮液塑像：酒瓶印章②博物馆区：酒坛章③酿酒车间：酒杯章④发布会区：品牌LOGO章 丨五粮液雕塑DP点丨 10:00-10:15雕塑广场参观打卡，了解五粮液的工匠精神 两侧放置展示点位右侧展示五粮液匠心历程及品牌造酒历程左侧输出匠心工艺核心关键古词 匠心历程&品牌造酒历程展板展示五粮液品牌匠心工艺 丨博物馆参观丨 10:15-10:45专业人员讲解参观文化博物馆，全方位了解品牌文化沉淀 丨酿酒车间DP点丨 10:45-11:30嘉宾参观酿酒车间，专业人员讲解工艺流程。 氛围烘托-垂轴画卷 此区域运用中式垂轴画卷作为核心展示物料在嘉宾进入区域后进行展示，文案以八喜文化为主 丨八喜画面呈现丨 丨发布会流程丨 “龙飞凤舞”开场秀-示意视频 集团领导致辞 Step2:屏幕视频变换，舞台前方出现全息投影龙像，最后定格于五粮液龙年生肖酒产品画面 走秀中穿插生肖酒介绍，同时进行场景化演绎，人生重大时刻珍藏美酒待客 文化名人档案 钱文忠 1966年6月6日出生于上海，祖籍江苏省宜兴市，1984年考入北京大学东方语言文学系梵文巴利文专业。师从我国著名文学家、语言学家、教育家和社会活动家季羡林先生。大学一年级起，开始撰写并发表学术论文，获“季羡林东方学奖学金”一等奖。 1996年，受人引荐，入复旦大学历史系任教，兼任中国文化书院导师，华东师范大学东方文化研究中心研究员，北京电影学院客座教授，季羡林研究所副所长，北京大学《儒藏》精华编纂委员会委员。近年在中央电视台《百家讲坛》栏目主讲《玄奘西游记》《钱文忠解读〈三字经〉》《钱文忠解读〈弟子规〉》等节目。 《龙的传人》歌曲演唱 邀请市场经理进行本场活动优惠政策讲解，刺激用户当场消费 沉 浸 式 宫 廷 御 宴 的 舌 尖 盛 宴以明朝宫廷礼制为历史背景，再现绵延数六百年的宫廷食礼文化为宾客营造宴、食、礼、乐相融合的大明宫宴。 丨晚宴流程丨 《金声玉振》艺术演绎 集大成者，金声而玉振之也。节目将人生需要美酒相伴的四大喜事融入其中，贯穿中华传统文化礼仪，将诗、乐、舞等古典艺术形式相结合的视觉盛宴 《诗剑舞》独舞 自古剑为中国人长期以来神圣器物，佩剑更是身份象征，节目演员手持佩剑、酒壶，一酒一剑，舞姿潇洒奔放，充盈着艺术与生命之力 游戏互动 主持人邀请嘉宾登台抽签，嘉宾需对出关于“龙”的诗词下半句，配对失败者侧要根据签子反面的罚酒措施进行罚酒。 奖品推荐：一等奖-ipad一台；二等奖商务套装一套；三等奖宜宾特产礼盒一份。 Detailed content 【传播节奏规划】 前宣预热短视频 值此龙年到来之际以“一岁一礼”为主题拍摄五粮液龙年生肖造型酒新品前宣视频活动开始前，于官方视频号、抖音、快手。微信视频号等进行发布，吸引受众关注 短视频文案示意： 一年·一岁·一生肖生命中总有一些重要的年份、特殊的时刻，值得为之留下纪念；也总有一些重要的场合、重大的事件，值得为之珍藏记忆；也总有一些重要的师长、亲密的朋友，值得为之送去祝福。#2024年，你的甲辰龙年，渴望收获什么？# 产品视频创意脚本 线上H5邀约 #这是一份来自甲辰龙年的邀约……#线上定向投放H5邀请函有效吸引参与者眼球。传播渠道：定向投放 线下纸质邀请函 对于重要客户以及媒体，采用线下纸质邀请函的形式，彰显客户身份与尊贵地位。传播渠道：定向投放 信息流广告投放 采用视频+图文的方式进行朋友圈广告的投放，提前预告活动信息与产品积淀。精准定向投放给意向客户与潜在客户，提升品牌声量，抢占用户心智。传播渠道：朋友圈精准推流。 倒计时海报 活动前三天开始发布倒计时海报为活动进行预热预告倒计时海报设计高吸引力、层次丰富、构图新颖 活动图片直播 活动现场图片直播抓拍珍贵瞬间，记录专属时刻照片实时上传，可转发分享同时可利用云技术搜索、拼图，方便、快捷 后期文章报道 邀请中国白酒网、搜狐、新浪、中国白酒门户网、腾讯网等大众媒体平台对活动进行报道，扩大活动影响力。 活动总结长图 九宫格长图拼图以生肖酒为核心呈现产品亮点供朋友圈转发 Detailed content PROJECT OPERATION 项 目 运 营-推 进 周 期 PROJECT OPERATION项 目 运 营-人 员 管 理 执行团队保障 •活动执行团队人员及经验丰富，分工明确，环环相扣，确保大会顺利开展。 核查 摆放 物料间 物料负责人在抵达酒店后前去物料间核查所有物料与酒店确认所有物料是否都在物料间，如不是催促酒店尽快将物料送至物料间对照《物料统计表》逐项清点物料 在每项物料使用的开始进行摆台时，物料负责人与客户物料核查人联系，拍照发其确认摆放结束后联系客户物料核查人进行确认 会场负责人需与酒店协调物料间，位置尽可能靠近会场区域 项 目 运 营-会 场管 理PROJECT OPERATION 会场布置 【会场布置容易出现的问题】 •有搭建的会场没有按时撤场•答：及时关注撤场情况，再实在无法完成撤场的情况下，与客户负责人协商会场可否调整•酒店未按约定摆台•答：尽早检查会场，避免此情况发生，提前到达进行检查。•酒店在布置过程中缺少物品，如纸笔水，白板纸等缺少•答：让酒店立刻进行补充、去别的酒店借、立刻去采买等等，要求会议开始一个小时之前必须准备完成。•酒店安排的人手不足，场地布置很慢•答：如果时间充足，与酒店约定好检查会场的时间即可；如果比较着急，可要求酒店提供更多的人手，或者我方兼职之类的无工作人员，一起帮忙布置•酒店场地内设备临时损坏，如音响，麦克，固定式投影等•答：立刻找酒店工程部人员进行抢修；如果损坏严重，可使用酒店移动式的音响和移动投影替换（前期的时候会和酒店确认是否有备用的音响和投影等设备） 项 目 运 营-会 场管 理 会场布置 会议现场 突发情况 【会议负责人】会议开始前一小时到岗会场区域 •检查会场准备，重点检查一下麦克风电量，如不足及时更换电池）•在重点会议会场内候命•会议开始后巡查各会场•关注正在进行会议的流程是否顺畅•核查随后会议的会场布置•会议结束后回收物料（做好记录：回收物品及数量）、检查会场（如有