2024年第二季度，全球移动应用和数字广告市场呈现健康增长态势。用户支出达到创纪录的362亿美元，同比增长11.7%，其中非游戏应用支出占比进一步提升至46%。移动游戏市场连续四个季度实现同比增长，预计将逐步回升至2021年水平。
移动市场综述
- 用户支出：iOS和Google Play全球用户支出总和突破360亿美元，同比增长11.7%。iOS平台用户支出同比增长13%，达到250亿美元，进一步拉大与Google Play的差距。非游戏应用在iOS平台上的货币化效果更好。
- 市场成熟：印度、巴西等市场走向成熟，应用下载量趋于稳定。全球应用下载量小幅增长（同比增长1%），移动游戏下载量下降6%，跌至疫情前的最低水平。
- 平台表现：iOS下载量同比增长3.1%，主要增长来自世界其他地区。Google Play下载量同比下降3.6%，但仍占据两大商店总下载的四分之三。
- 顶级市场：美国依然是iOS和Google Play的重要市场，贡献全球36%的用户支出份额。部分亚洲顶级市场用户支出出现下滑，中国市场用户支出同比增长8%。
- 市场机遇：移动发行商转向美国和欧洲寻求货币化机遇，欧洲市场用户支出同比增长23%。印度、美国和巴西等市场下载量出现下滑，亚非地区显现下载增长潜力。
主要类别
- 用户支出：所有主要应用类别的用户支出均实现增长，生产力、图片和视频、娱乐和生活实用类应用增幅均超过20%。经济和购物类应用下载量同比增长8%。
- 生活实用类应用：全球下载量同比下降10%，Google Play平台下降13%，iOS平台增长8%。
- 游戏类型：策略类游戏超越RPG成为用户支出最高的游戏类型，新品下载表现大幅领先。模拟和射击游戏实现小幅同比增长。
热门应用
- TikTok：打破消耗用户支出记录，成为历史上第二个用户总支出超过140亿美元的应用。
- AI应用：ChatGPT等AI应用用户支出排名持续上升，AI应用成为下载增长前十名应用。
- 视频流媒体：Max、Amazon Prime Video等OTT应用进入用户支出或下载量取得突破的应用榜单。
热门移动游戏
- 市场表现：《MONOPOLYGO!》继续保持领先地位，中国iOS平台游戏《地下城与勇士》和Supercell的《Squad Busters》突围而出。
- 类型趋势：策略、RPG和动作游戏的用户支出增长表现突出，RPG游戏用户支出同比下降15%。
数字广告纵览
- 美国市场：数字广告支出超过270亿美元，同比增长15%。社交广告渠道占据超过四分之三的数字广告支出，Facebook和Instagram合计占比近50%。
- 社交广告：TikTok成为年同比增长率最高的社交广告平台，同比增长28%。Meta旗下的顶级社交应用继续稳居美国数字广告平台榜的前两位。
- 广告形式：视频广告成为第二大广告形式，同比增长35%。展示广告和视频广告支出同比增长35%。
- 广告类别：购物广告支出趋于稳定，金融服务业和软件广告支出增长最快。
- 广告商：宝洁和Amazon.com保持美国数字广告支出前两位，Expedia上升至第三位。
- 新应用广告：腾讯旗下的Supercell为其新推出的移动游戏《Squad Busters》开展了大规模广告投放。
零售媒体广告行业速览
- 零售媒体巨头：沃尔玛、塔吉特百货和家得宝是2024年第二季度美国排名前三的零售媒体巨头。
- 广告曝光：个人护理是2024年第二季度美国零售媒体曝光最高的类别，家居与园艺从上季度的第四位上升至第二位。
- 零售商覆盖：沃尔玛在各主要类别均跻身前五大零售商，塔吉特则在十个最主要类别中的八个位列前五。
- 广告合作：Chewy和Purina PetCare再度成为支出最高的组合，苹果公司曾是塔吉特百货和沃尔玛的最大电脑与消费电子广告商。
