奇思妙湘夜湘湖夜游企划
项目理解
- 地点: 杭州湘湖旅游景区
- 日期: 2021年5-10月
- 目的:
- 通过异业合作、IP联名等方式举办复合型湘湖节庆活动，推广湘湖景区品牌，引入游客流量。
- 策划湘湖属性活动，形成年度可持续性活动，树立湘湖品牌，进行多元化宣传引流，扩大景区受众，提高知名度。
SWOT分析
- 优势(S): 景点地域广阔，游客容纳量高，自然资源丰富，人文历史悠久，自驾交通便利，周末亲子游客自然流量较多。
- 劣势(W): 游客受众狭窄（集中为亲子家庭），景点分散，不适合无车游客，缺少举办大型活动的空旷场地，距离主城区公共交通时间长，景区辐射人口减少，公共交通选择少。
- 机遇(T): 节假日国民出游流量大，青年群体反感人挤人景点，偏向自然舒适景点，自媒体时代活动信息传播广，引流快速，品牌商家寻求举办活动场地需求提高。
- 威胁(T): 西湖等景区发展时间悠久，自带IP，引流属性强，节日活动丰富，流量风口竞争剧烈。
湘湖印象与定位
- 现有印象: 风景好、景区大、空气清新、适合带小孩周末玩。
- 目标定位: 弘扬传统文化的发起者，潮流事件的聚集地，网红活动的打卡圣地，充满年轻活力的文化之地。
- 核心概念: 引入潮流文化与湘湖传统文化互相碰撞，覆盖全年龄人群，打造年度假日目的地，维护原有景区亲子流量，开拓年轻活力市场，推广湘湖品牌，使品牌形象不固化，将湘湖打造为百搭圣品。
- 关键词: 更符合当下人群审美、喜好、激发兴趣，让“湘湖”成为景圈顶流，“湘湖 X No Impossible”。
活动受众与调性定位
- 受众: 全民受众人群，包括青年群体、文化社团、中青年公司党建组织、普通群众、潮流青年、亲子、网络打卡分享爱好者、喜爱传统国风与时尚潮流的人群。
- 调性: 潮酷、健康、high玩（弘扬传统文化），奇妙、好玩、潮酷、探索（国风与潮流的碰撞），健康运动（充满好玩活动）。
活动主题与推广方式
- 时间: 五一、端午、建党夜游、中秋、国庆、亚运全年。
- 线下活动主题: 五好青年 一起躁动、龙舟竞渡 万粽齐心、心怀热烈 永存党心、奇思妙湘夜 平川秋月 与你湘遇、与国同潮 全民亚运@湘湖。
- 推广方式: 线下引流/官媒背书、本地媒体、异业合作推广，线上造势/官媒宣发、本地公众号、本地媒体、双微、红+抖、朋友圈。
活动概念与形式
- 概念: 基于湘湖景点分布的地理位置和“文艺”特性，以灯光等潮酷美陈营造创意年轻的夜生活氛围，综合美食摊位、文创市集、涂鸦文化、街头文化、潮流音乐等元素，打造吸引潮流时尚的年轻族群的健康、娱乐、消夏的夜生活场所。
- 活动形式: 夜游、夜市，延展夜娱、夜食、夜购、夜秀、夜动、夜宿等项目，引入40余品牌夜市摊位。
活动亮点
- 六大主题活动: 巨型IP形象奇思妙湘夜专属IP形象、萤火森林、绿色聚集地、朋友圈摆拍点、造物快乐的源泉、文青圈子、美食流水。
创意呈现
- KV设计: 聚焦目标人群，投其所好，将湘湖特色和活动关键元素融入主视觉，使用年轻、鲜亮的颜色体现夜游的趣味性。
- 空间设计: 夜市分区包括美食摊位、网红打卡点、湖山广场、夜市区、演绎展览区、门头、湘湖奇妙夜IP网红打卡点、金融小镇、少儿公园。
- 氛围营造: 门头创意DP、萤火森林创意DP、边角细节创意DP、奇思妙湘夜IP创意DP、绿色聚集地创意DP、潮流跷跷板创意DP。
- 夜市规划: 六大特色街区包括湘湖特色区、特色摊位区、美食流水区、奇趣巴士、文青潮玩区、创意展览区。
- 项目管理: 执行流程包括筹备阶段、准备阶段、执行阶段、结束阶段，涉及场地勘察、报批、合同签订、视频制作、人员预订、流程制定、彩排、现场执行、撤展等环节。
- 项目管控: 创意组、执行组、编导组、商务对接管理小组、现场搭建制作小组、活动执行小组、各项报批前期统筹组、现场AV组、后台监控组、安保管理、礼仪/志愿者管理、场地勘察、物料道具制作、主持人管理、道具管理、应急处理、工程施工、现场布置流程控制、导演组、中后期执行项目组。
- 应急管理预案: 制定详细的应急处理方案，确保活动顺利进行。
