城市夜画项目景区夜游策划方案【文旅】【夜经济】【光影画卷】
项目定位Project orientation02 产品策划Product planning03 投资测算Investment estimation04 PART01 背景分析Background analysis 千年余韵·山水姚城 中国综合实力百强县市第12位阳明故里心学圣地中国最具幸福感城市（县级）十连冠全国19块抗日根据地之一 人文辉映YUYAO 人文旅游资源与自然资源完美融合余姚作为浙江省首批历史文化名城之一，享有“姚江人物甲天下”“东南最名邑”和“文献名邦”的美誉人杰地灵，虞世南、王守仁、黄宗羲、蒋梦麟、余秋雨等人的故乡全国十九块抗日根据地之一，红色摇篮，谱写壮丽。舜后支庶所封之地，流传着大禹在姚江治水的传说和神秘图碑为证 农林发达，盛产杨梅、榨菜、茭白、早熟蜜梨、高山云雾茶等， 种桑养蚕更是先秦之前已经盛行，是浙江蚕乡的重要组成部分 素有“浙东美食文化聚集地”之称，美食众多，黄鱼面，梁弄大 糕，豆酥糖，牟山湖大闸蟹，番薯枣子，朗霞豆浆，鱼鲞等 民俗荟萃YUYAO 有丰富而独特的非遗传承与民宿节庆活动 摔跤、车子灯等以独特的魅力吸引着络绎不绝的游客前往。 独特的民间节庆，农历二月十九日“麻雀饭”，二月十二“花朝 节”农历七月十三日演甲戏等 响应国家战略，顺应时代需求激活城市活力，打造新增长点 周边城市夜游如火如荼余姚的特色在哪里？ 是竞争也是动力文化消费新亮点 营造多维度旅游体验空间，提升旅游供给品质。 打造以夜间演艺为核心的文化消费吸引物营造夜游氛围 依托历史和乡愁，还原一个原汁原味的余姚记忆，同时大力城市吸引力和竞争力 拥有厚重文化底蕴、山清水秀的余姚为何养在深闺人未识？ 是创新也是传承城市气质新名片 历史人文塑造城市“气质”山水夜景扮靓城市“颜值” 通过夜游展现历史与现实交汇的独特韵味、自然与人文辉映的别样精彩。 顺应城市发展规律，建立空间秩序的整体框架，提出风貌保护的发展计划。既要保持并延续余姚一水双城、山水城相依的历史风貌，同时还要发展并营造城景文交融的大山水城市特色风貌。 余姚地处长江三角洲南翼，东邻宁波市，南枕四明山，西连绍兴市，北毗慈溪市交通便捷、区位条件十分优越 交通可达性高旅游产品以白天观光为主造就游客过夜率低低、人均消费低 是优势也是劣势科技赋能新驱动 构建深度夜游生态体验系统延长消费链&光影赋能商业空间增加游客粘性 新冠疫情给城市活动按下了暂停键 旅游业更是重灾区余姚该如何快速恢复 停滞一天损失178亿元,整体损失可能达到1.6-1.8万亿元 是危机也是机遇疫情激发新需求 微/度/假目的地是余姚疫情后一段时间内最大的市场机会 同一个城市，或是临近的郊县。无需筹备，没有负担，叫上三五好友，远离拥挤聚集的交通人流，只是读读书，发发呆欣赏美景或是慢慢享用一顿可口的大餐，安全舒适，随心所欲。 根据中国社会调查所。超过九成的消费者更青睐于控制在3天以内的短途旅游。针对余姚旅游客源市场空间分布上呈现高度集中的，浙江、上海与江苏，三地游客约占总数的80%左右，非常适宜打造“2323”微度假旅游目的。 客源层更宽、时间更短、花费更少和度假目的更综合彰显城市本身的特色文化和社区居民生活特质 疫情后余姚的微度假 亟待夜间演艺赋能 一段时间内最大的市场机会 疫后假期少，压力大，企业忙于恢复，人们惧于远行“微度假”模式无疑切中市场痛点通过夜游产品弥补微度假缺少的体验变化 作为城市旅游风情带姚江如何承担自身使命？ PART02项目定位Project Orientation 流动的光影城市记忆馆浙东夜游第一市 长三角微度假最佳目的地 复合型文旅网络体系 传统与时尚的碰撞传承与再生的共融心戏姚江·梦渡千年 呈现的不仅是一座城市的过去、现在和将来,也是外地游客对这个城市的印象 打造夜经济的增长点并不能仅依靠运营时间的延长 以夜间文化消费驱动余姚夜间旅游发展 以水为媒，将水上夜游项目与消费服务业态相辅相成打造独具余姚文化底蕴的夜间游客聚集区 因水而兴 因水而生 因水而美 余姚古城周边有六条水流汇集、灵韵绕流，形成“多山屏一城、一城拥多水”的古城山水格局，山水城共融、蓝绿交织，特色鲜明。 一条开放、共享、活力的夜景通廊一条全时、四季、立体的夜游线路 一条光阴、历史、艺术的光影画卷 经研究发现新千禧一代客群更倾向微度假，旅游目的以观光游览和文化体验为主 生于1980-1999年年龄在20-39岁之间4.15亿人口31%的人口比例 成长背景：高学历人群比例高；三分之二属于高收入人群 PART03产品策划Product Planning 姚江 光影画卷·余姚夜画 项目策划 周边现状 现有姚江夜游游线两岸以居住区为主，景色较为单一，缺乏特色，仅有龙泉山及府前老街利两处特色载体。随着公共文化中心的建成，人群将实现东移。 现有夜游游船游船运营时间：18-21:00票价：40元长度：4.2Km（单程） 姚江光影画卷·余姚夜画 整合姚江及两岸资源，系统化、规模化、多样化地打造城中有画，画中有城的文化形态集合体。 通过“六画”的表现形式深度解读千年流转的余姚历史以及深厚的文化底蕴。带领观众游于这历史千年长河中，游于这姚江两岸画卷中，游于这余姚精神传承中。 姚江光影画卷·余姚夜画 根据河姆渡文明、余姚四先贤思想、余姚四灵与四明山革命意志等从古至今的余姚历史特色文化点位巧妙的与“心”的概念相结合，城市记忆+现代化声光电科技手段打造出“夜画系列”——一场城市记忆夜游文化综合体。 根据河姆渡文明、余姚四先贤思想、余姚四灵与四明山革命意志等从古至今的余姚历史特色文化点位巧妙的与“心”的概念相结合，城市记忆+现代化声光电科技手段打造出“夜画系列”——一场城市记忆夜游文化综合体。 演出时长60分钟 观演方式游船行进式实景演出 演员人数25人 以一位老者与孙女之间的对话为引，姚剧开场，引导观众上船，讲述一个自远古时期就在这片大陆上流动的姚江孕育出了一个文明的起始。演绎出史前河姆渡文明，展现对生命万物起源的敬畏之心。 待到明清时期的余姚四先贤，无论是严光之隐，阳明之道，还是梨洲之书，舜水之德。四位大贤大德之人，在不同的时局状态下，于自身，于他人，于祖国，于异国，于现世，于后世，都持有一颗传道授业、以身证道的传承之心。余姚四贤之中更以王阳明最具有代表性，王阳明的心学体系时至今日依旧让人受益良多，以王阳明为引，带领观众于万物、于自然、于己身追寻良知之心从而感悟天地之心。 在姚江边的四明山，驻扎着一群勇士，谭启龙、何克希、刘享云、观杰中队、大鱼山勇士……数不清的名字与番号在血与火的斗争中印证着他们的革命之心。借由大时代背景下小人物的一封穿越时空的家书连接几十年后的创造之心。 现代发展迅速的余姚机器人技术，人工智能的产物跨越时空将几十年前的家国柔情展现予世人。独特的以机器人的视角切入，探求本源的创造之心。 前人遗泽后人享，无论远古、古代还是近代的前辈们，在余姚这座城市上留下了不同时代姚江文化的烙印，同样在余姚人身上传承了一颗赤子之心。而姚江同样见证着余姚的历史，现如今我们在这部余姚史上划上一个省略号，等待后人书写…… 六画六心 一画：画文明源起敬畏之心现河姆渡二画：画圣贤之德传承之心余姚四贤三画：画山灵水秀天地之心天人合一四画：画古城热血革命之心四明山魂五画：画古往今来创造之心未来之梦六画：画良知致行赤子之心天下余姚 一画 姚腔姚剧说姚江古人古物诉古长 以轻快的姚剧方式开场，带观众进入情节，一位老者踏在一叶扁舟自远处缓缓驶来，向孙女每条船上的年轻人讲述这条江的地理之源后，开始追溯时间之源。 游船前方投射出了飞速变换的数字，直到定格在了7000，穿越桥洞仿佛穿越了时空，江面归于沉静，一缕火种于远处浮现，象征着文明之火熊熊燃起，火焰锻造着镌刻有古朴纹样的陶器，一幅古火煅陶图浮现于水上。船行至此，穿过此画，回头望去画幅背面呈现出另一番景象。陶器喷涌着生命之泉，泉水冲刷后，一幅“稻田耕种图”的景象出现于眼前，耕种的人们停下手里的活计，敬畏这水火天恩，火烬水涨。 表现形式：姚剧、投影、激光、雾森、水幕 二画 严子陵辞爵隐山林，王阳明证道立心学黄宗羲著经述天下，朱舜水传道万人心 平静的水面上由激光、雾森配合灯光效果，依次形成四种不同的环境氛围，水幕磅礴而出，形成一个巨大画幅，以蒙太奇的手法，结合投影，余姚四先贤依次在机械臂上起伏讲述着，严子陵不重厚禄归山林；黄宗羲看破世事著万卷；朱舜水远离故土授儒道；王阳明证道启蒙天下人，授人“知行合一”、“致良知”的故事。水面上留下一组诗句，“饥来吃饭倦来眠，只此修行玄更玄。说与世人浑不信，却从身外觅神仙。”看似通俗易懂，实则引人深思…… 画外音：余姚四先贤的学术思想将文明之火燃遍寰宇，不仅在当时社会将姚江文化乃至中国文化传扬世界，至于后世也源远流长，以证其传承之心。 表现形式：投影、激光、机械臂、喷泉、戏剧 三画 无善无恶心之体，有善有恶意之动 一道光束在地平线出现，投射向水面上的“余姚先贤图”，画幅扭转变幻，王阳明的形象逐渐变幻到画幅中央，观众所乘游船穿过王阳明的画像，进入到心之世界。在心之世界中带有蛮荒气息的音乐渐起，以姚剧的形式讲述起了一段传说。余姚四灵兽依次闪现，四灵兽化作四座山峰分踞于古城四周，一道水流穿城而过，姚江晕染了画面，王阳明依次出现在姚江中、在云端上、在竹林里，在闹市中，各场景幻化出心学的诗句，最后汇集成人体形状，以“阳明格竹”等典故，寓意着人们由天地之灵至自身本心寻求“知行合一”的过程。同时结合通济桥周边业态将余姚民俗民风融于天地之心向世人展现。 画外音：余姚四先贤中最具代表性的贤者当属王阳明，在余姚这片灵地上的善山、善水、善城、善人，让我们跟随先贤一起由一方天地之心回归人之本心。 表现形式：光雕塑、光影秀、水幕、游船互动 四画 投身革命辞娘亲，战死沙场未曾信一寸江河一寸血，一寸国土一寸金 风云色变，炮火连天，游船行进至表演水域，以音乐音效配合灯光、雾森、激光等表现形式让观众仿佛穿越至战争年代，游船上出现了一位年轻战士在战死前将自己手中的信封传递了出去。 随着信封飞舞，一位老妇人坐在岸边的石头，望着江面守望着。众人了解她的过往，丈夫死于战乱之中，儿子毅然参军，她在江边等待儿子凯旋归来，众人不敢告诉她战争早已结束，任凭她幻想儿子如何在前线奋勇杀敌，儿子始终不会回来了。没有人听到老妇的呢喃：“我早已知道他回不来了……” 背景响起悠扬的姚剧声，讲述着人们对于英雄的追思、胜利的期盼和未来的梦想。 画外音：在那个动荡的年代，四明山革命根据地还有着数不清的勇士，他们怀着对民族的赤诚与革命之心，投身到了生死未可知的战争中，我们缅怀过去，向他们表达最崇高的敬意。 表现形式：戏剧、光影秀、水幕、喷泉、游船互动 五画 家书重现天下宁，今人道出前人情玲珑机巧江畔映，一望星空初心境 一个信封飘荡在空中，一只机械手臂抓住了信封，机器人缓缓将其打开，缓缓读着信里的内容。坐在桥边细细读着信，望着岸边走过的机器人家庭，他也在思考人生的意义，望向身后的星空，思考进程如灵魂与肉体的剥离，机器人分解重组成一个在母体中的婴儿形态，如皓月之于夜空缓缓转动，构成一幅“星空初心图”。余姚向世界展示以人性之初心为内核运转科技创造之心。 画外音：历经多年的创造发展，以创造之心即本心、即人心、即初心的信念，余姚人不忘初心，创造出“心”之现代。 表现形式：投影、激光、雾森、水幕 六画 前辈施泽人安乐，今人笑迎天下客五画沧桑余姚史，一笔添作余姚灵 伴随着灯光与激光效果，水幕喷涌而出与光幕交织在一起，在江畔形成大型的光幕舞台。呈现出余姚四灵的虚影，余姚四先贤先后出现在四灵虚影中，仿若守护着余姚。在水面上泛起的波澜中，注视着如今的一切，凝望着这见证数千载的姚江，凝望着过往的人们，在这江畔汇成一幅“千年余姚图
