短视频三大趋势
1. 短视频粘性增强
- 时长增加：46岁以上重度用户增长迅速，过去一个月使用短视频平台超过3小时的用户比例同比增长5%（2019年为10%），其中46岁以上用户增长14%。
- 平台增加：30岁以上用户跨平台使用趋势更明显，2020年使用2个及以上短视频平台的比例为24%（2019年为18%），主要原因是每个平台都有好友、看不同题材、关注KOL等。
2. 丰富题材满足各年龄层用户需求
- 题材偏好：18-30岁用户更爱美食/娱乐明星，46岁以上用户更青睐本地生活/线下娱乐/交友。
- 社交互动：年轻人“蜻蜓点水”（点赞评论为主），熟龄人群“亲自下场”（留言私信、模仿拍摄等）。
3. 短视频全民化趋势下情感需求旺盛
- 浏览原因：娱乐休闲（67%）、自我提升（42%）、社交交流（21%）、社会联结（39%）。
- 老年用户：社交需求向多个平台发散，成为新用户来源。平台通过“非遗合伙人”、广场舞活动等吸引老年用户，利用平台表达需求、保持社会生活活跃度。
图文平台依然坚挺
1. 用户获取信息渠道多元，图文平台表现不俗
- 疫情期间流量大涨：微博、小红书等图文平台用户活跃度提升，疫情期间流量同比增长5%-7%。
- 微博：保持高活跃度，浏览题材围绕新闻热点和明星娱乐。
- 小红书：更受女性欢迎，时尚/生活/玩乐内容吸引眼球。
2. 图文平台优势
- 使用原因：任何时候都能使用、更容易分享互动、搜索更方便准确。
- 推荐原因：操作简单（53%）、内容丰富（42%）、更新及时（34%）。
短视频与图文平台借鉴优势
1. 图文“升级ING”
- Plog：增添趣味，保持用户吸引力，低创作门槛，操作上手难度低。
- 小红书：时尚/生活/玩乐内容吸引眼球。
2. 短视频“下凡ING”
- 内容标签和笔记：让视频更易搜索和保存信息。
- 互动形式：增加投票互动等，提升参与感。
3. 平台借鉴方向
- 视频平台：内容更精准可选、关键信息更易保存、更多互动形式（如B站视频笔记功能、投票互动）。
