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网易云音乐×农夫山泉【毕业季乐瓶】执行案
2021-07-27
合作方案
杨***
AI智能总结
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核心观点与策略
合作主题
:网易云音乐与农夫山泉联合打造“乐瓶”系列,将30段经典乐评印在瓶身,赋予每瓶独特的情感故事。
创新点
:不同于“歌词瓶”“台词瓶”等,乐瓶采用大众化但经典的乐评,通过扫码听歌和AR互动增强体验。
目标人群
:12-22岁,以95后学生为主,聚焦毕业季,围绕青春、毕业、友情、爱情等话题。
传播主题
:通过乐评传递情感,如美好、感动、回忆、新开始,强调“有点意思”的故事和情感反转。
关键数据与目标
核心年龄段
:12-22岁。
话题筛选
:毕业季,关于爱情/成长/娱乐。
地域选择
:一二线城市为据点,垂直辐射三四线城市。
合作限量
:四亿合作限量款。
执行方案与传播规划
瓶身设计
:包含乐评内容、网易云音乐logo、听歌二维码,支持AR互动体验。
传播手段
:
线上
:网易云音乐全平台资源置换、定制歌单、评论深度运营,通过H5/平面/PR进行创意传播。
线下
:双品牌联动,事件传播,鼓励拍照分享社交媒体。
APP内阵地
:定制版“乐瓶”体验,增强用户参与感。
创意路径与落地
瓶身创意路径
:喝⨊水+看乐评+扫码听歌+AR互动,保证体验完整流畅,增强趣味性和可视性。
乐评文案
:30字以内,主题围绕青春、毕业、成长,风格“有点意思”,已确认30条乐评。
传播形式
:视频关键帧、AR体验,结合学校元素和音乐元素,打造沉浸式营销。
传播效果与目标
品牌联合
:通过跨界创意PR,实现用户传播、营销归口、行业卡位。
拉动销售
:通过乐评品牌TVC和线上线下联动,拉动农夫山泉售卖,同时为网易云音乐拉新。
事件活化
:打造创意事件,通过#这乐瓶有点意思话题引爆,实现品牌联合活化传播。
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