网易云音乐×农夫山泉【毕业季乐瓶】执行案

核心观点与策略

• 合作主题：网易云音乐与农夫山泉联合打造“乐瓶”系列，将30段经典乐评印在瓶身，赋予每瓶独特的情感故事。
• 创新点：不同于“歌词瓶”“台词瓶”等，乐瓶采用大众化但经典的乐评，通过扫码听歌和AR互动增强体验。
• 目标人群：12-22岁，以95后学生为主，聚焦毕业季，围绕青春、毕业、友情、爱情等话题。
• 传播主题：通过乐评传递情感，如美好、感动、回忆、新开始，强调“有点意思”的故事和情感反转。

关键数据与目标

• 核心年龄段：12-22岁。
• 话题筛选：毕业季，关于爱情/成长/娱乐。
• 地域选择：一二线城市为据点，垂直辐射三四线城市。
• 合作限量：四亿合作限量款。

执行方案与传播规划

• 瓶身设计：包含乐评内容、网易云音乐logo、听歌二维码，支持AR互动体验。
• 传播手段：
  • 线上：网易云音乐全平台资源置换、定制歌单、评论深度运营，通过H5/平面/PR进行创意传播。
  • 线下：双品牌联动，事件传播，鼓励拍照分享社交媒体。
• APP内阵地：定制版“乐瓶”体验，增强用户参与感。

创意路径与落地

• 瓶身创意路径：喝⨊水+看乐评+扫码听歌+AR互动，保证体验完整流畅，增强趣味性和可视性。
• 乐评文案：30字以内，主题围绕青春、毕业、成长，风格“有点意思”，已确认30条乐评。
• 传播形式：视频关键帧、AR体验，结合学校元素和音乐元素，打造沉浸式营销。

传播效果与目标

• 品牌联合：通过跨界创意PR，实现用户传播、营销归口、行业卡位。
• 拉动销售：通过乐评品牌TVC和线上线下联动，拉动农夫山泉售卖，同时为网易云音乐拉新。
• 事件活化：打造创意事件，通过#这乐瓶有点意思话题引爆，实现品牌联合活化传播。