tea'stone品牌手册

中国专业纯茶时尚腔调的创始者 Contents 创意茶饮创新零售全时段消费最美空间茶文化IP社区化运营 关于我们品牌理念核心团队业务模型品牌荣誉 万象天地店平安金融中心店华侨城创意园店开店计划 tea'stone，一个当代纯茶新零售品牌 首创中国茶全品类“沉浸式体验新零售模式” tea'stone成立于2018年，陆续在深圳、上海、北京、广州、成都、武汉等一线与新一线城市开设“创意茶饮+社交空间+创新零售”的全新形象概念店，深受年轻人追棒，同时已获得同创伟业、曾鸣教授与麦星两轮融资，成为消费市场现象级品牌。 tea'stone用一杯好茶，缔造更多美好，唤醒并点燃我们的高光时刻。 tea'stone坚持守正创新，引领传统中国茶的当代化与年轻化，通过对茶饮美学和空间美学的不断探索，让沉默已久的喝茶语境重焕生机，变成时尚有趣的茶生活体验，建立对本土纯茶茶饮的认可和自信，吸引更多年轻人关注中国茶，喜欢中国茶。 跨界融合型管理团队 tea'stone核心管理团队均有大型央企、国际消费连锁品牌、互联网品牌经营管理经验，在商业创意、文化艺术、品牌管理、茶产业链、线上线下运营管理等领域拥有丰富的经验。 跳出传统茶产业的桎梏，多维度、多板块思维融合，构建创新跨界融合型管理模式，让中国纯茶以全新的样貌重新回归当代生活。 持续创新的创意团队 !"#$%!&'"()*+,-./0123456.789:;<8=>?@8(ABCDE>.7FG2HIJ?@KLIJMN2O4PQ-RST-UVWXYZ[2\]^_-`a./bcdefL8g8h8ijBCkl56OmFGnoopq)+rs.tuv34+rwx5y2z{|}.~8BCtu8ztu8LgÄÅÇÉÑDO34+,-EÖYÜyd 茶届科学家级的研发团队 tea'stone拥有国际领先的产品研发团队，掌握独家茶叶拼配技术，建立品牌自身的选茶评茶标准体系和标准化泡茶系统。tea'stone投资的水木生长科技公司，拥有茶届科学家级专家团队，二十多年茶行业经验，是多项行业标准拟定的参与者，数十项发明专利，是国际领先的茶叶供应链企业，拥有茶叶深度提取加工、茶衍生产品开发、茶香型口感定制等全链产品解决方案的能力。 tea'stone已成为“新人类”先锋潮流生活方式的首选 *新人类：25~40岁都市新兴中产，中高端消费群体 创新零售 创意茶饮 高客单价/高复购中 国 传 统 文 化 当 代表 达/场景化/国潮创 意/生 活方式营收占比35% 茶饮价格：38~168元/份 零售客单：300~2000元/单 tea'stone品牌创立两年半，在全国、全球范围内获得多项设计和商业届的殊荣，包括： 2021法国NOVUM DESIGN AWARD-空间设计金奖；2021美国MUSE DESIGN AWARD-空间设计金奖；2020中购联商业品牌新锐新秀奖；2020时尚设计周年度十佳餐饮空间；2020湾区锋芒榜年度品味奖；2020生活榜影响中国人餐桌体验top10；2019茶博会最具影响力茶空间；连续两年大众点评全年五星好评商户…… 创意茶饮创新零售全时段消费最美空间茶文化IP社区化运营 「一人一席」饮茶新仪轨现萃创意时尚纯茶冰饮 108种好茶新喝法一店全享创意拼配调茶 首创 神作冰茶t'XO系列 来，干了这瓶香水！香气迷人，滋味甘甜原叶茶的纯粹口感 首创 神作冰茶t'XO系列 首创 啤啤tea系列 0酒精纯茶制假装自己是啤酒绵绵泡沫，冰醇透心 啤啤tea系列 首创 盐边乳茶系列 0糖0添加 当纯茶和有机水牛乳的美妙邂逅鸡尾酒的调调有盐，妙不可言 首创 盐边乳茶系列 独家 经典手冲原叶茶系列 108种全品类好茶 喝遍全品类好茶“喝一泡少一泡”“别处喝不到”超高零售转化 独家 经典手冲原叶茶系列 茶点与轻食米其林星级研发团队，以本土优质食材为基础，持续开发原创独特专属茶食。 好茶外带系列 高颜值高品质创造性解决纯茶热饮外带局限掀起纯茶茶饮新风尚 沉浸式体验零售 全品类散茶售卖 所见所用即所售，围绕茶生活方式的精品零售场景，涵盖精品茶叶、原创茶器、文创茶礼、创意茶点、品质茶衍生品，皆可通过沉浸式体验后转化零售购买 臻选全国18个茶产区108款原产地全品类好茶，不论散茶、饼茶或者珍藏级老茶，均可50g起散称售卖，让买茶简单放心无门槛 臻选精品茶系列 茶叶轻博物馆全品类108种精品茶 文创茶礼系列 时尚国潮风场景化主题创意 原创茶器系列 千年灵感精神再造以当代审美还原千年名器 全时段消费 我们提供从早上10:00-凌晨0:00，各时段不同茶生活情境全体验，日与夜，热与冷，快与慢，轻与重，简与繁，满足都市生活的多样化消费需求，已成为年轻人先锋潮流生活方式的首选。 早午茶 一店一景 与先锋艺术家联手，通过结合城市的文化艺术特色、文化符号和项目人文特色，打造不同的品牌概念店，让tea'stone的每家店都是一件建筑艺术作品，成为城市的必打卡胜地。 情境吧台 tea'stone汲取千年泡茶精髓，融合现代萃茶技艺，从汉唐煮茶、明清紫砂壶盖碗泡茶，到现代智能机器萃茶，集数种专业泡茶方式于一个情境吧台，每一位茶师都经过专业的茶学及茶艺培训，深谙每一款茶的风格秉性，不仅能以最契合的冲泡器具与技法，保证茶汤的最佳风味出品，更是成为展现千年泡茶文化史的情境舞台。 专业茶仓 tea’stone全国全品类臻选108种好茶于一店，打造专业的开放式茶库，详细介绍茶叶品类特征，标注每一款茶叶的产地风土、茶叶风味感官品评特征，以最直观方式让人了解每一款茶，构成一部立体的茶百科字典。 以茶为媒 挖掘3000年的国茶精髓，结合先锋艺术演绎手段，重新释放传统茶文化封印的“光辉”，构建属于当代茶生活的精神与内涵。 沉浸式主题茶会 tea'stone创意茶会，携手艺术家共创IP，将茶会与当代艺术交融演绎，让艺术IP产品化，商业产品内容化，升级茶文化体验传播格调，制造吸睛话题，引爆市场热点。 流动的茶席 tea'stone原创文化IP，邀请生活美学达人、垂类意见领袖，带上好茶行走城市，无论古城里巷，海湾湖畔，兴起处随心布席，用滋味标注旅途感受，将茶融入生活，打造品牌强内容。一期一会，传递品牌所倡导的人文茶生活方式。 社区化运营 用茶连接社区邻里，建立高频的品牌跨界合作，共创全新生活方式场景，深度定制优质内容，实现商业价值双赢。已与lululemon、FUSION、特斯拉、蔚来、万象会、PAFC会员、招行私人银行、平安财富中心、高尔夫球会等社区邻居品牌建立社群生活方式主题茶会合作。 门店Stores 万象天地店平安金融中心店华侨城创意园店开店计划 2020年10月开业，位于深圳潮流地标万象天地购物中心二楼，时光广场华为全球旗舰店旁边，与lululemon、Dior全球旗舰店、GUCCIbeauty毗邻。门店室内面积200平米，外摆150平米，开业以来已连续多月获得万象天地业绩优异奖，并荣获多项国际顶级商业空间设计大奖。“一个屋檐就是一片天空，檐下空间，承接内外，屋内是文明，是秩序与温暖；屋外是自然，是想象和远方。”长达30米的屋檐，以极简的设计语言表达盛唐的气象与精神内质。 平安金融中心店 2020年3月开业，位于深圳CBD商务地标平安金融中心南塔二楼，东侧红色大兔子入口。 与顺电味、gaga旗舰店、捞王毗邻。门店室内面积360平米，外摆50平米，开业以来连续多月获得PAFCmall超目标达成奖，业绩屡创新高。 华侨城创意园店 2019年3月开业，位于深圳文化地标南山华侨城创意文化园内，首个标准门店，园区主要为艺术家、创意设计公司聚集地，有近十几家含星巴克在内的本土知名精品咖啡店、饮品店，与B10艺术空间、OCT艺术中心、高文安于强工作室等知名机构毗邻。门店室内面积230平米，外摆80平米。 店铺选址：一线城市高品质综合型购物中心，一楼或商务休闲集客节点位置，展面宽，外立面可改造单店面积：300~400平米，其中50~80平米为零售及情景体验区，有新风、上下水及电源模块介绍：社交空间+全时段茶饮轻食+创新零售核心产品：堂食（纯茶创意茶饮、烘焙糕点、代餐轻食）、零售产品（茶叶、茶礼、茶器、茶周边）售卖方式：沉浸式体验新零售，社交场景聚客带动零售商品销售平均客单：110~360元 !"#$ %&'( 深圳市茶生活文化产业有限公司